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1932年到1934年之间,鲁迅在杭州曾经请过日本朋友,茅盾,郁达夫等人,鲁迅先生的帖子毫无新意,他埋单的饭店,永远是他绍兴老乡开的知味观。所以,鲁迅先生这些帖子,外号“知味观请帖”。
“闻香下马,知味停车”,这诗一样美的文案,可不是绍兴老板一开始的广告词。其实,一开始他只是摆了个地摊,地摊哪有名字。
辛亥革命后,杭州西湖边原先的旗营被夷为平地,此地成了杭州民国CBD—新市场。
绍兴人孙翼斋与同乡义阿二,两人凑了鸡零狗碎一点银两,在西湖边新市场找了个街角,现场烧火卖馄饨,汤圆。起早摸黑一年,生意始终清淡。义阿二厌倦了这份看不到前途的事业,退出了地摊经济,孙翼斋成了独资馄饨摊老板。
绝境中总会有灵光一闪的时刻,孙翼斋有一天有如神助一般,在馄饨摊前立了一块牌子,牌子上写着生意人的本色:欲知其味,观料便知。从此后,孙老板敞开了厨房间,让顾客随意考察我孙老板地摊馄饨的馅料。不出所料,这让你一次看个够的营销招数,让孙翼斋馄饨成了西湖边馄饨界小霸王。
名闻西湖之后,孙翼斋卸下了地摊一枝花的角色,在西湖边租下了几间店铺,招工加大规模开火。这不是街边游击队了,那得起个名字了。孙翼斋看着让他掘了第一桶金的牌子:欲知其味,观料便知。大腿一拍,就它,知味观。
到了1929年,又把旁边几家店面吃了进来,生意青云直上。不过,孙翼斋始终坚持,把顾客请进工作间,现包现卖,不在馅料上做一丝手脚。
1937年,日军攻入了杭州。孙翼斋看着兵荒马乱,锁了店铺,回绍兴避难。两年后,又重新开张。1947年,孙老板远离人世,知味观传给了儿子。
解放后,知味观成了公私合营的公司,主营的全是名字很好听的江南小吃:猫耳朵,春卷,千张包子等等。
知味观早已成了百年老店,按数学方法计算,也确实一百多年了。味道,谁吃谁知道。
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