一年一度的七夕节,情侣们忙着秀恩爱,单身狗们忙着吃狗粮,各大品牌也在忙着使出洪荒之力借势营销。今年,搜索的七夕营销着实让人眼前一亮,凭借着 走心情怀+幽默脑洞 的组合拳,让人们看到了这个科技巨头的另一面。以情动人,科技让情怀更有力量七夕借势,情感营销是最常用的办法,通过释放品牌的核心情感能量,实现打动消费者、传递品牌信息的目的,但情感牌打不好却也往往会落入过度煽情赚取廉价眼泪的套路。搜索今年的情感牌打出了新意,科技元素的融入,让情怀彰显出真正的力量,而不再只是苍白无力的口号。比如智能机器人度秘在奥运期间推出的VR游里约功能,将人工智能与虚拟现实相结合,只需戴上一副VR眼镜就可在度秘的智能导游下游览里约的著名景点,而围绕这一功能推出的七夕《这 里约 吧》系列海报,将活动中虚拟世界的里约风景作为核心元素,根据景致配以真挚感人的文案,让人心驰神往的同时,也真的想要跟着度秘这个萌导游来一场VR旅行。再如语音搜索上线的 七夕勇敢爱 在线告白书活动,按住手机屏幕下方的麦克风说出 七夕表白 即可为喜欢的人写一封表白情书,细致温情,让表白更富心意。根据不同用户情感痛点制作的七夕故事系列海报,用卡通漫画的形式还原人们在单身、暗恋、相恋、分手等不同爱情场景下的困惑和渴望,鼓励人们通过语音搜索 大声说出 心声,寻找答案和理解。脑洞大开!恰到好处的幽默营销除了情感牌,搜索在七夕借势中还聪明地用到了幽默营销。Social时代,轻松幽默的搞笑路线往往是拉近品牌与用户距离的利器,不过幽默营销也是张危险牌,幽默的尺度把握不好很容易会弄巧成拙。脑洞大开又要恰到好处,考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。七夕当天,语音搜索不仅推出了 七夕勇敢爱 在线表白神器帮助情侣秀出恩爱,还颇为幽默地为单身用户准备了恶搞小游戏 单身狗大作战 ,输入 我是单身狗 、 单身狗大作战 就可参与游戏拆散卡通情侣,让单身狗改变被虐的命运。活动海报脑洞大开采用 官方文件 恶搞的形式,将两个活动分别以 七夕情调局 和 七夕拆分办 的名义发布给情侣和单身人群,一本正经的 胡说八道 引起了年轻用户的好奇和围观。另一个幽默营销的例子是的智能机器人度秘。今年奥运,度秘推出了篮球解说、VR游里约、趣说奥运、明星提醒在内的多种服务,在七夕的营销中,度秘的表现堪称 机器人里的段子手 。比如围绕篮球解说功能,模仿傅园慧采访制作的表情包漫画,不仅幽默自嘲七夕 单身一年,不懂这种快乐 ,更向 记者 大吐苦水,讲起了身为机器人篮球解说员的心路历程,语言神态深得 洪荒少女 精髓。还有专门为七夕单身用户支招的漫画攻略《没有女票过七夕的7种姿势》,用 加班加到第二天 、 包个全场看电影 攻陷七夕祝福墙 等奇葩搞笑答案给出建议,结尾无厘头地安利大家 奥运套餐来一套 不仅没有引起反感,反倒因为出其不意的脑回路和骨骼清奇的画风引得不少网友 路转粉 。牛津大学教授巴洛妮斯 格林菲尔德曾说, 未来消费者的个性特征感将减弱,他们很难被打动,也很难对事物保持自始至终的注意力。营销者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务,这将对人的大脑产生很大的影响,最终影响消费者的行为。 脑洞大开又颇具情怀的搜索七夕借势营销,在赚取关注和好感的同时,也为品牌与用户的互动模式提供了一种新的视角 用有趣、有情怀的创意,去适应不同消费者的心理和语境,从而吸引用户实现与品牌的正向沟通。
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