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中国最讲情怀的白酒品牌:比茅台还会玩营销,如今过气无人问津!
如今的时代发展变幻太快,许多新生品牌层出不穷,如果没有密集的广告轰炸,很难给消费者留下深刻的印象,很多新生创业公司都把营销放在了第一位置,诸如网红餐饮品牌黄太吉、喜茶等,如今在这个酒香也怕巷子深的年代,品牌也需要推广自己,同样作为一家白酒品牌也需要宣传推广,而在白酒品牌中最受年轻人喜爱的要属江小白了,可以说是最会营销的白酒品牌了,比国酒茅台还有情怀,如今过气无人问津!
江小白有这么高的人气,其实最重要的是它的文案,很多喜欢喝江小白的朋友应该都被它精致简单的瓶身文案所吸引,各种土味情话也是层出不穷,自品牌诞生推出《我是江小白》系列电影,一直都有很高的人气,在B站上更是获得9.6的评分,而这个新晋白酒品牌才诞生不到7年的时间,作为中国众多传统白酒品牌之一,确实显得太过年轻。
江小白诞生于山城重庆,主要以传统高粱酒为主,以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,坚持简单精致特立独行,目前已经造就了强大的品牌IP,成为年轻人最喜爱的白酒品牌之一。
情怀营销是江小白崛起的重要推手,和国酒茅台、五粮液相比,江小白可以说是是披着酒精皮囊的饮料而已,对于消费过江小白的朋友,选择它并不是因为口感,而是因为有众多组合供消费者选择,江小白可以搭配市面上的各种饮料,比如红牛、脉动、冰红茶等,每一款组合文案命名都令人拍案叫绝。
江小白之所以能大获成功,得益于移动互联网上的兴起,酒本身就是一种令人浮想联翩的饮料,再搭配上专业的文案,不禁让人意犹未尽,因此无论作为爱喝酒或者不爱喝酒的消费者都能快速种草。江小白可以说是凭借着才华一路向前,不过归根结底它还是一家白酒品牌,还是要靠自身实力说话。
最近几年,洋酒和红酒的兴起,白酒品牌的日子也不好过,江小白虽然靠着一直文案打出了自己的品牌,但白酒是一个复购率很高的产品,没有过硬的产品质量,终归只是昙花一现,另外前面更是有重重大咖在前,江小白确实还需要很远的路要走。
不过在当下消费升级的背景下,消费者更加看重产品的品牌效应,在经过长时间的品牌积淀下,小瓶装白酒品牌中,江小白已然是一个高端品牌。品牌营销成为江小白红遍大江南北的首要战略,更重要的是注重产品质量的创新,尴尬的网红白酒品牌,比国酒茅台还有情怀,昙花一现如今跌落神坛!江小白在这方面向传统酒企学习的东西还有很多。
对于年轻的江小白来说,抛下情怀营销上的辉煌,让消费者能够真正记住自己的味道,才有可能真正成为消费者喜爱的品牌,毕竟情怀这东西,一次就够了,作为一家白酒企业,酒的品质和口感才是真正让消费者回味无穷的。
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