LV王朝的创始
说到LV的历史,不能不从一个乡下少年的冒险开始谈起。1837年,一个从乡间来到巴黎的16岁少年——路易??威登(Louis Vuitton,便是这个名牌传奇的创始人。
1821年出生于法国东部一个小镇的路易??威登,从小就立志要到巴黎发展。他在14岁时,徒步走了四百公里到达巴黎;途中他曾在伐木工厂打工,学会了如何辨识木材的优缺点。
1854年,路易在巴黎闹区开了第一家的店面。当时的社会和经济发展对他十分有利,当时大举发展资本主义,民众开始热衷于消费。在那时代,贵妇们在准备出门旅游时,由于日常穿著多是束腹内衣和蓬蓬裙,所以必须使用大型衣箱来装尽这些大型的衣物。路易便是看淮了王公贵族和资产阶级的消费实力,适时推出大型行李箱,使用上等的木材制作,并饰以猪皮和丝质布料。同时他还考虑到,上流人士出外时,行李总是放在马车外面,因此他出产的行李箱特别加上了防止雨水渗透的功能,这使得路易??威登推出的旅行箱品质有口皆碑,一时间蔚为风尚。
以旅行箱起家的LV品牌,便因其超卓的技艺与独创布料,打下了「滴水不漏」的名号,就此成为当时贵族们旅行爱用的高级品牌。
LV的绝对旅行精神
为了彻底奉行品牌的「旅行精神」,LOUIS VUITTON持续了150年来的指定订制服务,虽然号称会尽可能满足客人的要求,至今却仍然坚持拒绝订制不能带著旅行的品项,像是只能摆在家里的家俱,就绝对免谈;而麻将、网球拍、高尔夫球具、甚至扑克牌、筷子……等「旅行用品」则没有问题。
到了1984年这个「旅行精神」更延伸到其他领域,LV正式成为「America’s Cup」(美国帆船杯)的赞助企业,不只因为这是一项充满冒险性的旅行运动,更因为帆船诞生的时间(1851年)与LV创立品牌正是同一个年代!
新世纪流行的领航者
除了皮件之外, LV最厉害的地方,其实在于企业经营的远见。1988年,在当时的LV总裁伯纳德??亚诺特(Bernard Arnault)的指示下,LV老店与其他三家同具百年历史的名牌老店合并,共同组成名牌集合体LVMH集团,并且在同年将Christian Dior也纳入集团旗下。吓到了吗?
不说大家一定都不知道,除了CD之外,其他还有很多我们耳熟能详的品牌也都与LVMH集团有关系,例如LOEWE、CELINE、Givenchy、FENDI……等都是。LVMH集团不只生产皮件,他的领域还跨及了香水、化妆品、珠宝、钟表、时尚服饰等等。
但LVMH集团并没有因此而满足,他们持续的在创造新的流行。例如邀请纽约新生代当红设计师Marc Jacobs进驻LV为艺术总监,有如为传统打入一针强心剂,加入了新的审美观。接著Marc Jacobs又邀请日本知名设计师村上隆设计新的彩色Monogram系列,限量生产造成疯狂抢购;樱花包、樱桃包,一举将村上隆与Marc Jacobs的设计推上销售与话题冠军。
LV 标志的含义
MONOGRAM:以四瓣花与LV缩写组合的原花纹「Monogram」LV图案的第一代。从1896年开始,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。
DAMIER方格图案:1888年首创,并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。如今都成为经典之中的经典!
LV 的历史传承
其实当你带上LV的时候,更多的是在当中感受一份历史的传承,所以你在每个LV门面店里面都会摆着古老的长方形旅行箱,同时,你在LV的网站或者资料库当中,依然能找到LV的历史!LV的刊物当中你也会感受到同样的历史传承!LV认为,这份历史的沉淀非常的重要,LV也希望每个使用者不是专注于LV的价格,而是里面的那份历史!
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