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有个人叫詹姆斯·韦伯·杨（h ames Webb Young 是20世纪和年代的广告文案撰稿人。他曾写下了以下的“创意生成五部曲”，现在看来还是很适用的1. 尽可能多地收集与主题相关的信息，然后边后通读这些信息，划划重点，提几个问题，去工厂看看2. 坐下来，积极地向问题进攻；3.停下手上的所有工作去干点别的，但在潜意识里继续处理这些问题。4. 我找到答案了！5. 想想怎样实现你的创意
而你想出来的这个创意的核心必须是一个承诺，读者一定要能从中得到：因策划苹果电脑“1984篇”那个广告而出名的斯蒂文·海登（SteveHaydn）说：如果你想当―个拥有丰厚收入的撰稿人，那你讨好的对象是客户；如果你想当―个能获奖的撰稿人那你讨好的对象就是你自己；如果你想当―个伟大的撰稿人，那就去讨好你的读者吧 。
诗人艾略撒没有广告公司工作过，但是他关于策略的建议可以帮你赚到钱：当你被迫在一个严谨的框架内工作时，想象力能够发挥到极致，并产生最为丰富的想法；如果被给予完全的自由，工作将会变得懒散请牢记你的策略一定要严谨。
邱吉尔的书写成功演讲稿的大规则：
1.强有力的开头。
2. 单一主题。
3. 简单通俗的语言。
4. 给听众想象的空间。
5. 戏剧性的结尾。
保持和真实世界的联系
他们赚的钱越来越多，到曾经做梦也不敢想的餐厅去消费，在纽约和洛杉矶之间飞来飞去。很快，真实的世界就不再是由人构成的了，而只是飞机右侧的一串灯火。所以，如果你想做出成功的广告，一定要和真实的世界保持联系保持和世界的联系。去阅读，去倾听，去不同的地方。我个人最喜欢的是看电视（相当不错的事，不是吗？）“亲爱的，你在干嘛？我在分析文化心理，并吸收时代精神。别打扰我读书和杂志，看各种电影，去博物馆参参观各种奇怪的展览你要知道外面发生了什么，无论是好是坏。这就叫做把你的手指放在时代的脉搏上，这一切对你的作品都会产生影响。
根据故事来思考我曾推荐给广告学的学生一本很棒的书。这本书不是关于广告的而是关于电影剧本创作的：罗伯特·麦基的《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理》）麦基举了一个让人信服的案例，人类的大脑非常渴望故事种有三幕的剧作结构，这种故事能带给我们出人意料的问题解糖案是大脑渴望得到的东西。故事就是能吸引我们。即使知道故事的结局我们坚持看故事的时间也比在电视上看老电影的时间长。
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