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最近跟一个认识的人说我在看这本书，然后他问我你为什么看这本书呢？你们也需要写文案吗？我也想了这个问题？我为什么看这本书呢？我不需要写文案，而且我的工作中也没有什么需要书写的文件，我不用绞尽脑汁的去想什么idea,唯一需要书写大概就是书面检查吧，但是也不需要这本书啊，大概我从学生时期就对广告这个行业很感兴趣吧，我曾经做过最疯狂的事就是因为喜欢七喜的广告，我一度喝饮料的时候只喝七喜，无论悲伤快乐需要庆祝的日子里只喝七喜的饮料，那样的仪式感直到七喜的广告没有那么容易的看到淡出了我的生命之后才结束，这就是一个好的广告创意给我们带来的影响和给商家带来的好处吧。我没有把这本书当成一个教程去看，而是当成了我生命中遇到的那些千千万万的书一样去看，用心看，因为我不需要做一件事 写文案，但是我喜欢广告，我很感兴趣一个广告是怎么诞生的，他们经历了怎么样磨难呈现在了我的面前。那就让一个不需要写文案的人来讲讲对这本书的理解吧。这本书的出发点还算是好的，他说:这次我们不谈文案，我们走心，说故事。想想也是，我们看的广告都是在讲一个故事，讲到我们的心里去的时候我们会想要去了解你所要推荐的这个品牌是什么样的，就算你没有提到这个品牌的名字，我也会去一下这个品牌的名字及产品的历史，这就是我们讲了一个好的故事。就像我们看到一个短视频，我们便会想知道里面的那首好听的插曲是什么名字一样的效果？这个世界上有很多相似的商品，而且质量也都不会很差，价格也大同小异，那么，我们因为什么选择这个商品呢？我想大概就是广告效应吧，广告，广而告之，一部分来自那些不错的广告创意，另一部分就来自遇到这个商品的人，他觉得不错便会推荐给他的朋友们，他们的朋友正好也会需要这样的一个商品就会选择购买，然后推荐给另一个人，只要你的品牌质量上乘，从来都不缺好创意，只会有想不出比这个商品更好的创意来，这样优质的商品才会让我们更加难做，因为怕自己想出来的东西配不上这个商品。我们是在做一个艺术一样的东西出来，而不是为了交差做出来的劣质品。所以我们的出发点应该是什么呢？我们的出发点应该是大众的需要，大众是怎么想的，大众想要听到什么样的声音出现呢，我们只是呼吁了大众的内心，用心听，用心做出好作品。生活中也是这样，我们从来都不在乎对方在想什么，我们在乎的永远都是我想让对方看到什么，如果我们换位思考的话，会不会这个世界就不一样了，我们可以先听听客户想要看到一个怎么样的结果，但是绝对不是客户想要什么，我们更应该关注的是选择这个商品的这部分人是怎么想的，只要这个理念对了，那么就算和客户的描述有了一些差别，但是结果是好的，就没有什么大的错误。然后经过再一次的结合，做到更加完美。我想只要用心去讲故事，无论是什么样的故事，我想你都会讲到对方的内心，因为你关注的就是对方的内心。
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