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《10W+走心文案是怎样炼成的》
写出好文案,说出好故事,也活成好故事。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,锻炼 文案大脑肌 ,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事;
金马奖导演齐柏林、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。
基本信息
书名:10W+走心文案是怎样炼成的
作者:卢建彰
出版社:中国友谊出版公司
出版时间:2017年12月
开本:32开
装帧形式:平装
定价:42.00元
ISBN:978 7 5057 3773 0
内容简介
做文案,怕就怕老板不点头,客户不买账。模仿很容易,难的是创意。写文案找?蹭热点放套路?点击容易下单难?三流文案比字号,二流文案抄套路,一流文案讲故事。让顾客过目不忘,让流量 魔性爆发 ,让品牌立于不败。
想要文案替你赚钱,不 走心 怎么行?
这是个 故事力 至上的年代,说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事,才能打动人心。
GunnReport全球创意报告积分榜Top1,历任奥美、智威汤逊创意总监,台湾极负盛名的广告明星,鬼才广告导演卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,8层总监级故事力训练,锻炼 文案大脑肌 ,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;
教你写出好文案,说出好故事,也活出好故事。
金马奖导演齐柏林、奥美广告台湾执行创意总监龚大忠,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。
大咖推荐
我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。
上海BBDO执行创意总监许统杰
给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。
奥美广告台湾执行创意总监龚大忠
有人,就有故事,而且是讲不完的故事。
智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席劳双恩
故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。
金马奖获奖导演齐柏林
Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!
演员张钧甯
以为他是北七,没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。
演员陈意涵
本书看点
★99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!
★8条专业心法,锻炼你的故事 大脑肌 ,让你的走心故事张口就来、一投就火。
★总监级文案攻略:历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单。
★专业广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量 只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。
★花俏的营销可以帮你拿到一次10W+,但走心的文案可以让你次次10W+,让好故事活下来,一切就活了。
★好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心 现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!
作者简介
卢建彰
台湾广告界超级明星,GunnReport广告创意积分榜Top.1,历任台湾奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7 11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。
代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。
目录
第一章:你的文案,需要一点故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作还是做作品?
3.作品与作业的距离:大热天里的功课和冰果汁
4.永远古怪,永远与众不同
5.广告人都是小号手
第二章:打动人心的,才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是爱
2.做品牌就像谈恋爱
3.迷人的故事是人类的精神食粮
4.广告人都得学会的 光合作用
5.说什么样的故事才能打动人
第三章:时间、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯,决定你的故事
2.诚实比最好的谎话动人
3.时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章:三个好故事,让你把广告写成诗
1.故事一:高雄坚强
2.故事二:让世界好一点点的洗发精
3.广告人都是专业特种部队
4.让特种部队帮你追到消费者
5.找到对你起作用的品牌 UBO
6.故事三:把广告写成诗
7.表现力是艺术与真实的美学结合
第五章:没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课,不如不上
3.光与影的叙事魅力
第六章:好故事是偷听来的
1.和最爱,最遥远的距离
2. 啊,刚才那是谁?
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