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文 | 新文化商业，作者 | 千水，编辑 | Amy Wang
“全球首映，在家中就可以观看！”
4月10日（上周五），环球旗下梦工场制作的动画电影《魔发精灵2》(Trolls World Tour)正式上线网络点播，观众在家中即可通过电视、手机、IPad等终端付费点播该电影。
随着美国疫情不可控制地发展，包括AMC、Regal和Cinemark在内的大型连锁院线，集体宣布关闭旗下电影院，2020年好莱坞重磅大片如《黑寡妇》（Black Widow）、《速度与激情9》（Fast & Furious 9）、《007：无暇之死》（No Time To Die）、《花木兰》等新片纷纷撤档。
原本寄希望6月陆续复工，但目前对于好莱坞最积极的复工预测时间也变成了8月。
“院网同步”变“网络点播”，90天窗口期将成为历史？
为了应付疫情对院线收入造成的影响，NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司、迪士尼等好莱坞巨头开始尝试“院网同步”。
NBC环球（NBC Universal）作为打头阵的巨头之一，3月上旬便宣布将旗下部分院线电影提前开放给家庭视频点播，部分新片开始尝试“网络付费点播”或“院网同步”，此举打破了北美院线强硬的窗口期（电影在影院上映后，必须至少经过90天才能在流媒体上播放）。
动画电影《魔发精灵2》（Trolls World Tour）按照原计划已于4月10日北美上映，但由于全美电影院都无法营业，“院网同步”变成了“网络首发”，《魔发精灵2》因此成为第一部“网络首发”的好莱坞影片。
NBC环球首席执行长杰夫谢尔（Jeff Shell）在声明中说，相比推迟发行或仍坚持原本的上映方式，他们希望“为人们提供一个选项，让大家可以在家轻松、便宜地欣赏到这些电影。”
环球是第一个站出来打破美国院线90天窗口期的“好莱坞五大”公司。事实上，早在2011年它就用各种尝试企图打破窗口期限制，但遭到影院及协会的激烈反对，收效甚微。
长期以来，“好莱坞五大”（迪士尼、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、索尼）一直与北美影院经营者协会(NATO)探讨减少窗口期的可能性，但一直未有成果。比如2017年，在由北美影院经营者协会主办的CinemaCon上，有报道指好莱坞电影公司私下向协会提出，希望窗口期能缩短至17天-45天，点播单价定为每部30美元-50美元，并给予院线一定的抽成，但最后还是不了了之。
除了NBC环球，康卡斯特（Comcast）旗下环球影城从3月20日起，为院线电影《狩猎》（The Hunt）、《隐形人》（Invisible Man）和《艾玛》（Emma）提供网络“单片付费点播”服务，观众以每部影片19.99美元（约29新元）的价格支付“租金”后，可在48小时内观看影片。
《隐形人》（Invisible Man）剧照
此外，华纳兄弟《猛禽小队：小丑女大解放》（Birds of Prey）、《正义的慈悲》（Just Mercy）等新片已于3月24日上线流媒体平台，大大缩短了电影网络发行的窗口期。
哥伦比亚影片公司3月13日在美国上映的院线新片《喋血战士》（Bloodshot），于3月24日开始视频点播，窗口期缩短至11天。
迪士尼临时决定提前上架《星际大战：天行者崛起》（Star Wars: The Rise Of Skywalker）的蓝光光碟版，原计划6月26日登陆Disney+的《冰雪奇缘2》（Frozen II）也将提前三个月登陆流媒体平台。
如今，随着电影院歇业，《魔发精灵2》等影片院网同步或网络点播，电影院仍有部分人出来质疑，但声音权重已经减轻了很多，很难对大趋势造成实质性影响。随着这个切口打开，90天窗口期恐怕已经成为历史了。
19.99美元的单点费用是什么水平？
除了流媒体外，这些选择提前上线网络的电影，还将向25个左右的美国汽车出租店以及仍在海外运营的电影院提供，价格为19.99美元(约139.8元人民币)，每部影片有48小时的观看权限，超过时间则需重新购买。这个规则与国内优爱腾网站上需要单独购买的好莱坞版权片的观看规则相似。
能在家看到新片固然美好，但相比约9美元的美国影院平均票价，19.99美元的价格并不便宜。在中国，互联网往往意味着便宜和免费，而美国此次互联网价格是院线票务价格的两倍，是因为中美双方在付费意识和家庭娱乐认知上有着本质区别。
19.99美元价格针对的单位是家庭，而不是设备终端个数。他们的逻辑是，如果一家人一起看，再算上节省了去影院的停车费、饮料、爆米花等的附加消费，19.99元租赁48小时的观看权利非常便宜。
如果此定价能被美国用户轻松接受，那么《魔发精灵2》要收回成本应该不是一件难事。2016年10月，《魔发精灵1》在全球获得3.469亿美元的收入，环球影业（Universal）收回了约1.9亿美元的票房分成收入，这相当于《魔发精灵2》的按次付费观看次数要达到1000万次。据外媒报道，《魔发精灵1》在推销之前的生产成本约为1.25亿美元，而续集在获得税收优惠和返利后的成本接近1亿美元。
而目前NBCUniversal的有线电视巨头康卡斯特（Comcast）拥有2000万户订阅家庭，在海外，Comcast还拥有Sky，订户数量为3000万户。此外，Apple Movies和Amazon Prime之类流媒体平台也在大力宣传《魔发精灵2》，加上外部订阅会员，要达到1000万点击数量不是难以企及的任务。
相比较1亿的成本而言，续集很可能在网络上收回成本并盈利。
不过这只是环球自己的账，如果把迪士尼和Netflix线上点播的价格做横向比较，19.99元看一部电影的价格还是高的离谱。环球影业通过iTunes租赁给用户的新电影比在iTunes上通常看到的3.99美元租金要高得多。此外，论在线内容储备和新剧资源，Netflix远比去年11月才上线的Disney+充沛；而每月8.99美元的会员费，也比环球推出的19.99美元看一部新片要实惠得多。
疫情对美国经济和就业产生了严重的消极影响，人们的消费欲望肯定或多或少受到抑制。考虑这个背景，观众是否会不假思索为了在网络上看一部动画电影续集而付出平时两张电影票价的钱，还有待观察。
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