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80后理解国潮崛起和国货热显然是有点困难的，毕竟进口产品才是他们认知中生活优越的表现，然而近几年国货呼声却是一浪高过一浪并渐渐进入90、95、00后的消费世界，虽然新生购买力咄咄逼人，但是前辈们依然无法理解，世界到底怎么了？
大浪淘沙，留下来的不仅仅是一个ip，其中绝对包括历史资产和严谨的工艺，今天就来说一说那些老品牌的新故事。
国货崛起的不易
遥想1915年第一届万国博览会，中国产品已经惊艳世界！
那时候，中国品牌首展世界舞台就斩获74项大奖，但是可惜的是，基本都是丝绸茶叶瓷器这些传统手工业品，我们的制造业几乎为零。
百年后，全球70%的彩电手机，90%的电脑，都来自中国！
2020年，在疫情冲击下，全球很多大型制造企业纷纷倒闭，而在中国，随着复工潮，世界大企业视中国为“避风港”！
联想收购IBM，吉利收购沃尔沃，比亚迪电动占领欧洲市场，TCL成为美国第一，小米在印度一机难求，大疆强势霸占民用无人机70%全球份额，华为5G领先世界，这一些列的“国货”，让中国制造再次被推向舆论巅峰。
除此之外，还有我们的载人飞船、深海探测器、高铁、北斗导航，国家重器更是扬名世界！
现在你还觉得国货“物美价廉”吗？你还觉得国货是“城乡接合部”标配吗？你还觉得国货是“质差土掉渣”吗？你还觉得国货是“山寨”代名词吗？
2017年，中国品牌日首次设立，自主品牌开启新时代！
这是国人消费、文化自信的回归！
国货已经取代洋产品成为国人首选，老品牌以肉眼可见的速度霸占市场，发展壮大。
曾几何时，我们还仅仅只为情怀买单，而这一代的年轻人，他们有自己的价值判断，有自己的潮流，那就是“国潮”！这是一种自信，也是一种务实。
老品牌 新故事
上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司你不要以为这个就像是某某景区管委会，负责收收门票，开发开发衍生纪念品之类的，其实在他的旗下，拥有众多知名国货品牌，比如：
上海牌手表、海鸥牌手表、绿波廊、南翔馒头店、松鹤楼等等，这些牌子拿出来都吊打同行业，属于金字塔顶端的存在，而且旗下至少有16家被认定为“中华老字号品牌”。
它被称作“中华商业第一股”！
你可以看看现在的上海牌手表，如果不说你绝对以为这是昂贵的某国际知名大牌奢侈手表。
红双喜
我都不用说这个品牌是制造什么的，我想90%的中国人都了解。
这是一家专门制造乒乓球训练器材的公司，成立至今，至少有100多位中国乒乓球世界冠军是拿着红双喜的球拍夺冠的。
乒乓球拍手感很重要，所以红双喜专门有一支研发团队，为运动员进行个性化定制，其中的科技含量不然不用多说。
就在这样的顶端技术支持下，红双喜发展越来越壮大，成为历届国际大型比赛器材指定供应商，由于经常与国J队打交道，使他成为乒乓球器材行业的龙头老大，也成为了可以制定国际标准的企业。
李宁
这是中国国潮的领军企业！成立于1990年。
曾经被洋品牌比如耐K，阿迪达S等围剿，差点败下阵来，直到2018年。
他玩了一个大动作！2018年初，美国纽约时装周，李宁推出“中国李宁”！
国潮走向世界，走进百姓生活！廉价土气，瞬间变成扬眉吐气，那些被遗忘的品牌再次搭上“国潮”顺风车。
汉字大logo、色块切割老爹鞋、“番茄炒蛋”配色运动服、敦煌壁画素材的设计元素，让现在的年轻人为之眼前一亮，这才是中国风，这才是上得了台面的中文符号！
李宁一直致力于专业体育，但是两手抓，两手都要硬！一方面是科技和专业，一方面是潮流和时尚，这样的国牌，怎能不让人中意。
青岛啤酒
这是青岛城市地标，不仅是简单的酒精饮料。
他创办于1903年，前身是德国和英国人共同创办的青岛啤酒厂，目的是为德国海军提供德式啤酒。
2003年，青岛啤酒厂提出“百岁归零”的口号，目的就是想要走青岛啤酒年轻化途径。
19年3月，在上海，青岛啤酒举行了“1903复古装潮品发布会”，只为了一款听装啤酒。
18年2月14日，青岛啤酒联合服饰品牌NPC跨界登上纽约时装周，主打“1903百年国潮”和“青岛啤酒”。类似这样的创新，在年轻人中引起话题。
从“好喝”到“好玩”，品牌自身调性越来越重要。
不仅和时尚界搭边，青岛啤酒还和电玩、影视界合作。他们在包装上下功夫，一个个精美的包装一下子提升了啤酒的B格，甚至和《深夜食堂》、《魔兽世界》、《战狼2》等热门IP深度合作，开发联名款啤酒。
飞跃球鞋
小时候，飞跃几乎人人必备，不到二十元，轻盈透气，红蓝两道杠的拼音LOGO简洁明快。
你能想到吗？早在2008年，国内一双30元的飞跃鞋，在国外可以卖到50欧！2019年，飞跃年销售1000万双！销售额数亿元！
同样，这双小白鞋不简单是双小白鞋，他也生产漫威、百事可乐、肯德基等等联名款。
这一切改变，开始于一个叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国年轻人，他在中国学习武术时从僧人脚上发现飞跃鞋，看到它独特的价值，通过一系列营销手段，2006年，飞跃进入欧洲市场。
然后通过名人的穿着，逐步走红海外目前飞跃鞋在欧洲售价约为43-60欧元之间。
2016年，飞跃取消区域独家代理，采取单点授权的加盟方式，这又是飞跃的一次“飞跃”。
通过这次变革，飞跃吸纳了300多家经销商，有了700多家线下零售店，两年销量增速都超过50%。
举个例子，国内飞跃在徐家汇的专卖店，那种手绘限量款，最高可以卖到700元一双！
当然还有我们熟知的回力，这里不再多说。
大白兔
1959年，大白兔诞生在上海，那浓浓的奶香应该是几代人的美好回忆。
现在的大白兔，品牌越来越年轻化、时尚化。
上海新天地，比利时巧克力品牌歌帝梵旗舰店，竟然主推大白兔风味冰淇淋，这是童年的味道。
除了我们熟悉的大白兔奶糖，大白兔还陆续推出了抹茶、提拉米苏、咖啡和榴莲等新口味。
除了食品，大白兔开始跨界，并且跨界成功。比如2018年和另外一个国货品牌“美加净”合作推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，该产品上市几分钟即售罄；2019年又和气味图书馆合作推出联名款大白兔奶糖香味香水和沐浴乳；与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等。
这些操作，让60多岁的大白兔重焕青春。
上海家化联合股份有限公司
这家公司听起来陌生，但是人家旗下的品牌，一个个都是大牌。
美加净、六神、高夫、佰草集、玉泽，这些品牌跨越几代人，市场定位也各不相同，不过他们都是上海家化联合股份有限公司旗下产品。
始建于1898年的百年民族企业，见证了国货崛起的艰难之路，他百年不倒，靠的是创新。
他有“黑科技”的奶瓶、护手霜和润唇膏；
也有属于自己的实验室；
甚至佰草集通过欧盟标准认证入驻法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰全球旗舰店。
通过商业行为推广中国草药文化的魅力是它最大的贡献。
后记——自强不易，且行且珍惜
只靠情怀、复古，国货复兴很难，流量只是短暂的。
现在的情况就是疫情后国内民族自信心空前暴涨，这就是难得的市场机遇，所有的市场忠诚度都需要在此基础上进行。
市场已经有了，“天时地利人和”三者缺一不可，对于老品牌来说，只有一个响亮的IP是不够的的，现在的复兴苗头，不能让他这么快熄灭。
但是我真心的希望国货崛起，国货弯道超车，在这个特殊的节点，让我们共同期待未来的机遇和挑战。
你使用过哪些国货产品，使用感受如何？留言讨论吧！
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