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近日,在一场行业媒体直播中,清香型白酒领头酒企汾酒、后起之秀江小白与青海青稞酒,围绕清香酒的纯净口感,分享了各自的酿造工艺特点。值得注意的是,在这场“云鉴酒”中,汾酒和江小白在国际化探索上,也达成了一种口感“默契”。
汾酒国家白酒评委王凤仙(左)、江小白国家白酒评委伍燚(右)同台交流
汾酒与江小白多次展开行业交流,构建“清香命运共同体”
近两年,清香之势不断崛起,老大哥汾酒与江小白进行了多次行业交流,共谋行业发展。
去年春糖期间,汾酒董事长李秋喜与江小白创始人陶石泉的一场对话,被业内称为“中国酒业的一次历史性握手”、“清香酒老大哥汾酒要拉一把行业小弟们了”。
在那场行业思想碰撞中,汾酒肯定了江小白在年轻化方面做出的有益探索。为了探索消费者消费新需求,汾酒也做了多方面的努力。李秋喜谈到:“无论是哪一个人群,无论是消费方式、消费场所、消费理念如何变化,有一条不能变,酒的质量只能提高,不能下降。”
李秋喜的观点引起了陶石泉的共鸣,他提出了更具体的品质化措施。在江小白看来,消费者对于品质要求越来越高,整体来讲是消费升级的一个大趋势。
2019年春糖,汾酒对话江小白,被称为“中国酒业的一次历史性握手”
这次直播交流中,双方酿酒师更是围绕酿酒工艺展开了详细的分享,都肯定了“清纯”是清香酒最显著的产品特点。在保持品质“清纯”上,汾酒更重视“清”,坚持“清字当头,一清到底”的操作原则;为了使酒体更加柔顺、绵甜和纯净,同时保留产品的风味特色,江小白在传统清香型高粱酒酿造工艺基础上,进行了改良与创新,总结了一套“单纯酿造法”。
清爽、顺滑,这样的口感更容易被新一代消费者所接受,也是清香型白酒重新流行的品质基础。
汾酒国际化打前阵,江小白后发跟进
这场交流中,汾酒与江小白都谈到清香是最国际化的香型。
“云喝酒”环节,王凤仙捧起一杯以汾酒为基酒调制的鸡尾酒,和屏幕前的酒友们共饮。品酒分享时,伍燚也谈到,江小白产品可百搭各种饮料混合饮用,也适合加冰混饮、调制鸡尾酒。这些都是清香型国际化的一大例证。
汾酒在俄罗斯投资建厂,江小白用味道辅助打开国际市场
在国际市场探索方面,汾酒凭借文化先行,走在前列。据悉,在国际大型经济交流活动中,汾酒通过酒评设计,将中国书法和青花瓷被汾酒展现得淋漓尽致,彰显出端庄而又大气的“中国气派”。
得益于汾酒的文化启发,2019年,在Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会上,江小白带去的限量涂鸦“写诗”产品,也贴近年轻化、时尚化、国际化的审美需求,用潮酷的方式展现了中国古诗文化。
业内报道,为了更贴近国际消费者的口感需求,汾酒已在俄罗斯投资建厂,加拿大的酒庄项目也在紧密进行中。江小白则以味道“贴地”,在英国、韩国、印度等市场,推出符合当地品饮口感的混饮产品。
酒业观察者评价道:“某种程度上,汾酒和江小白都是用‘味道翻译’的方法,改变着国外消费者对中国白酒的固有认知。”
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