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一线导读：《欢乐中国人》跳出了电视节目娱乐化的思维框架，在已有IP的强大影响下，结合新时代的技术手段，更进一步创造了全新的节目品类，创新融媒体方式拓宽了电视节目的思路，让更多好内容、好节目借助科技的力量实现最大程度的有效传播。
文丨李杨
1月28日，刚刚播出的《欢乐中国人》第二季，成功通过原创融媒体方式打通“大小屏”，创造了首期四个故事全面达成刷屏10w+效果，收视率稳居双网第一,充分展现了原创融媒体传播的强大威力。
去年大年初一，《欢乐中国人》第一季一经推出就收获好评无数，并取得了全国网破3的收视佳绩。此次《欢乐中国人》第二季继续发力，以新方式讲述“传播新时代的中国故事”为核心，用故事展现真实、立体、全面的中国图景；更重要的是，节目创新了电视节目的呈现形式，通过“专属二维码”的设计，打通“大小屏”，展现了融媒体传播的更多可能性，开启了讲述新时代中国故事的新方式。
从“小家”到“大国”，让好故事在新时代中发声
纵观国内综艺节目市场的发展，从整体数量上看，综艺节目似乎是一年胜过一年，但实际上以明星为主的纯粹娱乐化的综艺节目所占的比例正逐渐降低。如今，对于一档节目来说，明星的话题性已经被透支了，反而是贴近观众生活的内容和话题更能引起大家的共鸣。
回顾第一季的节目，我们可以发现，节目内容更多的是以家庭为单位，力求引导观众完成从个人梦想的表达到幸福家庭价值的重新审视。而到了第二季，虽然才播出一期，但从节目内容的角度出发，能够明显看到内容本身在格局上的升级。
首期节目，为观众带来了四个感人至深的故事，分别是：11岁加拿大华裔男孩王泓翔在家人的影响下，热爱中国传统文化，并立志传承中国传统文化；92岁的抗战老兵董成森，一家四代13人参军卫国；91岁的马拉松爱好者张亮友携妻子奔跑一生，并以亲身经历影响着一代又一代的年轻人加入跑步行列之中；以及，76岁的都贵玛和81岁的德力格尔玛这两位草原妈妈，与她们“国家的孩子”之间的母爱亲情。
从故事本身出发，我们可以从两个方面来看节目在内容上的升级：
首先，节目更重视融入“新时代”这个关键词。节目并不是简单的靠故事煽情来“赚取”观众的眼泪，更是从“人”、“事”、“情”三个维度来勾画想要展现的图景。或许，节目更在乎对社会中每一个体的影响，希望通过不同领域故事的讲述，让观众看到新时代中国的美好和希望。
其次，节目内容在保留第一季“真实生活”这一核心的基础上，从“小家庭”上升到“大家国”。无论是传统文化的传承，还是一家四代人走入军营保家卫国，它们内在的逻辑都是从一个小家庭出发，最终立意在家国情怀这样一个宏大的主题之下。正是这样的升级，让这些百姓故事有了高度，也有了多可以继续探讨的地方。
对于《欢乐中国人》第二季来说，节目摆脱了当下综艺节目格式化的套路，通过创新融媒体新形式，在新时代的今天，用新方式，讲好中国故事，展现新中国新气象新作为。
创新的表达：用语言传递力量、用表演唤起共鸣
从近几年的节目市场来看，以“讲述”、“故事”为题材的节目并不少见，但这类题材多将笔墨着于对模范人物形象的刻画上，在同一范畴的内容多了，观众自然就追求更具新鲜感、亲切感的节目形式。因此，用大众化的语言来表达好“新时代中国故事”这样一个宏大的主题，成为《欢乐中国人》第二季的突破口。
作为一档“讲故事”的节目，《欢乐中国人》第二季将“明星讲述人”融入进每一个故事之中，以表演的形式将这些故事的情景重新演绎出来，相较于第一季在形式上作出了明显的升级。
首先，不同于此前故事主人公自己独立的表演，这一次节目邀请到斯琴高娃、李玉刚、侯勇、周笔畅等众多具有口碑和社会影响力的“中国故事讲述人”，由他们向观众推荐、传播精彩的中国故事。同时，节目组为“中国故事讲述人”与“中国故事”作了合理的匹配，比如“天籁童声”的讲述人是李玉刚，节目中李玉刚与男孩一起演绎了《梨花颂》，赢得了观众热烈的掌声。可见，讲述人与故事的高度契合，极大提升了节目的感染力。
第一期的开篇可以说为本季节目确立了一种基调，即所有讲述都应该是踏踏实实、真情实感。
其次，从第一期节目的形式来看，节目将演播室综艺、演讲、舞台戏剧等多种形态融于一体，一个个有代表性的中国故事鲜活、有趣地展现在观众面前。
节目里，“国家的孩子”与草原妈妈的亲情故事感动了无数观众，作为故事讲述人的斯琴高娃老师以朴实的语言为故事拉开序幕，与此同时演员们将孤儿们初到草原时对家乡的怀念，以及草原妈妈被迫将孩子送走时候的不舍，以舞台剧的形式演绎出来，当“草原妈妈”把孩子搂在自己怀里哭着说不让孩子走时，相信无论是讲述人还是观众，都被深深的打动了。
可以看出，在形式上作出这样的创新，做到了“动静皆宜”，既增添了戏剧的张力，又不干扰节目的叙事氛围。从平凡人的故事切入，这样的小切口容易使观众产生亲切感，同时搭配以观众喜闻乐见的表演形式，让《欢乐中国人》第二季在一开播就吸引了观众的目光。宏大题材用小故事推进叙事，小中见大使节目的张力得到延展，同时更赋予了这档节目走入人心的力量。
传播创新打通“大小屏”，观众掀起“扫码热”
《欢乐中国人》第二季是一档以“传播新时代中国故事”为核心定位的电视节目，节目组通过对形式的创新和内容的升级，丰富了节目的骨与肉，通过原创二维码的全新电视模式，打破“屏”障，搭乘“融媒体”创新风潮，实现文化升级。
首期节目就可以看到，节目中的每一个故事通过“讲述人”的推荐，形成专属二维码，观众扫一扫就将转至该故事的新媒体链接，可以转发至全媒体渠道。不同于新媒体技术对电视荧屏的直接叠加，这种全新的融媒体互动模式，打造了真正大屏小屏联动的融媒体电视节目，直接改变了用户的传播习惯，开启了新时代讲述中国故事的新方式。
对节目本身而言，这种创新的融媒体形式让内容和受众之间形成了双向的互动：一方面，二维码将观众所看到内容的影响力从电视端直接分享到新媒体渠道上，基于优质内容和融媒体模式的传播，将“中国好故事”实现最大程度的有效传播。而另一方面，这些被分享在社交网络上的故事，使得节目的口碑迅速发酵，为节目吸引到更多的观众。
节目总导演左兴、卢小波介绍说：这是电视屏幕上首档创新融媒体形式的节目，它不同于新媒体技术对电视屏幕的叠加，而是通过二维码的核心要素把新媒体小屏与电视大屏紧密结合，作为节目内容的组成部分，让各个屏幕之间不再有两层皮的感觉，是一个整体。
打造专属二维码用于全媒体渠道传播，节目在传播模式上的创新，更好地服务于讲述新时代中国故事的这一主题。随着媒体技术的发展，传播方式和方法也必然需要创新和升级，内容与渠道结合，形成深度传播，这是央视作为电视媒体“标杆”的又一次探索，也是对行业发展的有益尝试。
第二季巧妙地用二维码将电视、移动终端、PC端形成强关联，讲故事、听故事、分享故事的一系列动作也第一时间从大屏过渡到手机屏，从电视上过渡到新媒体，构建了一条快速传播以及多次传播的融媒体传播链条。电视端只是其传播中的一环，随后的微信、微博等传播方式中还加入了区别于电视端的，更符合新媒体传播特点的物料。可以说《欢乐中国人》做了一次非常好的融媒体传播范例。
未来，电视模式的创新发展也需要各行业的共同努力，从创新引进到自主研发、自主创新，从双屏互动再到全屏联动，在原创的基础上搭载融媒体节目模式新形式，创造出更多高品质、好口碑的电视节目。
总结：
作为十九大胜利召开后的第一年，2018年我们注定将面临全新的挑战。作为国家最核心的传播载体，央视肩负着引领新时代传播的重任。与时代一同进步发展，更好地传递及传承核心价值观以及时代精神，是央视承载的媒体责任，也是新时代人民所需要的。
作为主流媒体，央视汇集资源优势、持续创新，近一年来，推出了一系列优质的电视节目。此次，央视以创新的方式讲述新时代中国故事，将主流价值的表达与电视节目的创新探索进行有机融合，并将来自大众、走向大众的真实中国故事以欢乐的底色来展现。同时，通过融媒体创新的方式贯穿大小屏，让观众耳目一新的同时，也让中国故事以更快速、更亲切地方式不断传递。
《欢乐中国人》跳出了电视节目娱乐化的思维框架，在已有IP的强大影响下，结合新时代的技术手段，更进一步创造了全新的节目品类，创新融媒体方式拓宽了电视节目的思路，通过电视强大的导流能力把观众变成用户，让更多好内容、好节目借助科技的力量实现最大程度的有效传播。
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