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2018年1月28日,《欢乐中国人》第二季在央视一套播出。第二季通过二维码联通“上下游”,从技术层面实现了“一次采集、多端口共享,多次创作传播”的融媒体模式。
当新媒体传播流进入节目创作流,技术推动的电视综艺便有了互联网名片。内容层面《欢乐2》持续主打第一季“真实生活”路线,和时代脉搏共振, 和人民生活共振、打造第一个以讲述“新时代中国故事”为核心的节目,强内容+融媒体,兼具“互联网名片”的电视综艺《欢乐中国人》第二季首播引发裂变式的共鸣传播。
新媒体端的融媒体产品在电视播出同时秒破10w+,创下最快破10w+记录,这种全新原创二维码的融媒体节目模式,也打响了2018电视节目革新的第一枪。
近年来,随着模式节目在国内的火爆,各式类综艺节目纷繁迭出。与此同时,节目模式的同质化和过度消费明星,也越来越引起观众的视觉疲劳,呼唤强有力的本土特色原创综艺节目需求日渐迫切。
1月28日,《欢乐中国人》第二季全新首创二维码的融媒体节目模式,用二维码打通电视综艺与网络传播的层级流向壁垒,打造真正大小屏联动传播的融媒体电视节目。全新的自主创新研发弯道超车,央视《欢乐中国人》开电视融媒体节目模式先河。
什么样的故事能代表中国故事?什么样的“中国故事”才是老百姓喜欢的、既叫好又叫座的故事,《欢乐中国人2》把焦点对准了“新时代”和“人民”。
节目以“讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”为主旨,以“传播新时代中国故事”为核心,用真实故事承载中国精神、中国价值、中国力量。
首期节目播出后,收视率稳居双网第一,节目融媒体产品——四个故事在新媒体端阅读量秒破10w+,播出三天后破100w+,让业界见识到了节目组对于“中国故事”选取的眼光之“毒”,也见识到了融媒体手段在电视综艺开拓创新传播的裂变式威力。
与时代脉动共振、与人民生活共振:用纪实叙事讲述新时代故事,每个量身定制的二维码就是中国故事在网络时代的唯一身份证。第二季在台本创作前期,将二维码融媒体传播模式作为节目模式点“预埋”。
到节目播出前,以往独立于节目制作之外的新媒体端内容创作者,与导演组创作团队坐到了一起,用打磨剧本的专业精神和专业标准,打磨新媒体端的内容,将新媒体端具有传播属性的内容更加精致化,专业化。
“强故事+融媒体”的全新节目表现形式,将“一次采集”的饱满内容,“多端口创作”传播,联合辅助发力,让新一季节目模式感、记忆点、传播性都进阶了一个更高的层级。
事实证明,第一期节目播出时,电视端与新媒体端内容传播同时发力,实现了大小屏联动,辅助传播,互相引流的传播新模式,达到了出乎意料的传播效果。
通过二维码这一标志性融媒体创举,《欢乐中国人》第二季一改以往电视台同新媒体对观众注意力的争夺思维方式,而是转变思路,以开放心态“融”合作,将新媒体优势“为我所用”,深耕内容并依据融媒体生态中,各自的传播优势针对性分发内容,取得了“双赢”的效果
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