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三只松鼠现在竟然已经开始涉足饮料行业了，重点是，它们还不是单纯地跨界搞噱头，而是直直对标六个核桃、雀巢等饮料大佬，推出“第2大脑坚果咖啡乳饮料”。
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三只松鼠和坚果饮料
三只松鼠本来就是卖坚果出名的，所以它现在打出坚果饮料这一招，在营销君看来其实也不太意外，洽洽每日坚果曾经就出过同名的饮料产品。
据产品信息显示，“第2大脑”的成分里除了榛子、腰果、夏威夷果等坚果产品外，还特别添加了咖啡萃取液。目前还只处于线上测试阶段，未来还会根据消费者的评价和反馈，对产品做出新的调试。
三只松鼠选择在这个时候推出“第2大脑”，它的市场前景如何呢？
随着人们对健康需求的提高，主打健康的饮料更加受人欢迎。卖碳酸饮料的品牌已经开始略显颓势，蛋白饮料品牌则获得了更多的市场。一开始主要耕耘蛋白饮料的露露、维维等集团，都因为品牌老化的问题，开始败下阵来。三只松鼠本来就是做网络电商出生，在品牌年轻化这方面，肯定要优于露露、维维等老品牌。所以说，三只松鼠的这次跨界，还是小有优势的。
虽然这样看起来，市场前景还算不错，但不见得消费者就一定会接受。洽洽每日坚果卖得不错，可饮料的市场反响就很差。重点是，“第2大脑”的单品定价还高于洽洽每日坚果饮料，每瓶将近10元的定价，也拉开了商品和消费者之间的距离。
另外，三只松鼠更懂电商渠道，但电商对饮料的售卖不太友好。饮料属于一种即买即喝的商品，在网上一箱一箱买饮料的人还是属少数。如果仅仅只是靠线上和线下为数不多的“三只松鼠投食店”来销售，要打响品牌知名度就难了。
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“第2大脑”的对手们
三只松鼠给“第2大脑”的定义是“脑子累了，来罐第2大脑”，我们可以看出来，这款又有坚果又有咖啡的饮料，对标很明显就是六个核桃和雀巢等饮料。
六个核桃和“第2大脑”一样，都是植物蛋白饮料，雀巢则是主要以咖啡为主，与“第2大脑”的咖啡原液有一定相似性。那么，营销君就将“第2大脑”和以这两个品牌为代表的饮料市场，做一个简单的对比。
在植物蛋白饮料这一块，历史最悠久的应该是承德露露，早在十几年前，露露的销量就已经达到了10亿以上。后来，随着六个核桃、豆本豆、维维的加入，植物蛋白饮料界渐渐出现“百家争鸣”的状态。在这些品牌里，六个核桃打出“经常用脑，多喝六个核桃”的广告词，率先占领了植物蛋白饮料的高处，仅靠一个单品，就做出了一年卖90亿的成绩。
但是，六个核桃的“本家”养元集团旗下就只有这么一个王牌，随着新奇的品牌增多，陈旧的六个核桃也开始出现颓势。此时，“第2大脑”的出现，刚好弥补上了六个核桃目前存在的问题。
在咖啡市场，雀巢在2018年刚好收购了星巴克的零售板块，其资本和品牌影响力自不用说。其他饮料品牌也有它们相对应的咖啡产品，比如三得利、UCC等。“第2大脑”虽然在饮品里加入咖啡，但主要成分还是植物蛋白，对于那些想提神却不愿意喝咖啡的人来说，也是一个不错的选择。
综上所述，三只松鼠把“第2大脑”的产品定位做得很巧妙，介于蛋白饮料和咖啡之间。不过，这也很可能导致“第2大脑”处于一个高不成低不就的尴尬状态。好在现今“第2大脑”还处于测试阶段，三只松鼠应该还会继续完善产品目前存在的问题。
未来“第2大脑”到底是凭借它坚果咖啡饮料的特点占领市场，还是惨遭其他品牌吞没，就让我们拭目以待吧。
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