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文|龙溪
来源|商业传奇
TCL、舒肤佳、奥克斯、飘柔、TP-LINK、露华浓、黑人牙膏,这些都是大家很熟悉的品牌,哪个是洋品牌,哪个是国货?估计很多人未必能分得清。
人名,更多是一个记号,而企业和品牌的名称,则要传递更多的信息。一个好的品牌名称,不仅让人好叫、好记,还让人能迅速联想到自己的产品。
奇怪的是,很多产品,明明是国货,偏偏起了洋名;很多洋品牌,却起了很好的中国名字,甚至好得让人叫绝。
一些品牌,让人分不清是洋品牌还是中国品牌。
1、TCL、奥克斯、TP-LINK、黑人牙膏,都是国货
其实,TCL、奥克斯、TP-LINK、黑人牙膏等,都是国货,中国品牌。
如今的彩电巨头TCL是广东惠州的一家企业,其前身最初确实是一家合资企业,叫TTK家庭电器公司。李东生从华南理工大学毕业后,进入到TTK工作,一度还成为国家干部。后来,他在TTK的基础上,成立了一家中港合资的通讯设备公司,生产电话,名字叫TELEPHONE COMMUNICATION LIMITED,TCL就是3个词的首字母。
之后TCL在李东生的带领下进入彩电等家电行业,是中国最大的彩电企业之一。当时TCL应该是国企,组织部门还一度拟让李东生出任副市长,李东生拒绝了。
奥克斯是位于宁波一家空调企业,创立 于1986年,是一家地道的中国企业 ;TP-LINK是普联技术有限公司旗下的品牌,主要生产网络通讯设备,很多人使用WIFI,路由器就是TP-LINK的。
黑人牙膏也是典型的国货,而且有着悠久的历史,早在20世纪30年代就创立了,当时在上海,企业叫好来集团,二战前产品就卖到了新加坡、泰国等东南亚国家。如今,高露洁只是持有黑人牙膏的股份。
这些还不算典型的,他们可能各有各的原因,如TCL,只是取了首打字母;黑人牙膏创立于解放前的上海滩,当时上海各种文化掺杂。
还很多品牌,则是有意起一个“洋名”,让人误以为是洋品牌,在服装、家居等很多行业相当普遍存在,不一一点名了,怕引起争议;还一些,从法律上来说,确实是洋品牌,但企业只是到国外注册,或者只注册商标,拿回国内使用,其实无论是生产、销售都在国内,人员、企业运营也主要在国内;前几年,还有所谓的进口货,但只是从中国出口出去,再进口,就成了洋货;还有一些,通过产品的包装,比如打上一些日文,很容易让人误解为洋品牌。
2、洋品牌取的中文名,让人叫绝
形成鲜明对比的是,很多地道的洋品牌,却起了很中国的中文名,甚至名字取得让人叫绝。
比如宝洁,是一个地道的美国企业,主要生产洗涤等日化口,宝洁的名字显然与其产品结合得相当贴切。其旗下品牌,中文名也起得相当好,如海飞丝、飘柔,一下让人想到头发,而这些就是洗发水的品牌;舒肤佳,是香皂;汰渍、碧浪是洗衣粉。
另一个日化洋品牌,联合利华,也起得很中国,其实是一家荷兰、英国两家公司合并而成为的公司,其旗下品牌好乐门、奥妙等也相当中国化。
类似的还有高露洁。
还有很多中文名翻译得让人叫绝的洋品牌,如可口可乐,解放前可口可乐就进入中国,据说当时叫蝌蚪啃蜡,让人不知道所云,后来才改成可口可乐。
再比如宝马,“宝马香车”早就在中国很多古诗词出现,如在拥有名句“众里寻他千百度”的《青玉案·元夕》中,辛弃疾就写到“宝马雕车香满路”。
还比如,瑞典的家居品牌宜家,显然与家居产品相当贴合。其实,这个名字出自中国最早的诗集——诗经中的原句 “之子于归,宜其室家”,翻译过来就是:一位姑娘嫁进了家门,小两口小日子过得美满又和顺。
还有露华浓,出自诗仙李白给杨贵妃写的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。
这些洋品牌,引经据典,把中文名起得如此有“中国”,如此有诗意,让很多中国企业自叹不如,更不用说那些起洋名字的中国企业了。
其实,还有很多洋品牌的中文名起得相当好,如奔驰、路虎、保时捷等。
3、30年前有一种特殊的洋名
改革开放之初,中国还出现很多特殊的洋名。
当时中国的技术比较落后,很多产品生产不出来,于是纷纷从国外引进技术、生产线,这就出现一个奇特的现象,产品直接使用对方的名字。
比如如今家电第一品牌海尔,1984年,从引进德国利勃海尔(LIEBHERR)的技术和生产线术,他们的冰箱品牌就叫“琴岛——利勃海尔”,后来使用了的海尔品牌,其实取自洋品牌。
家电行业还有美菱-阿里斯顿、东方—齐洛瓦、新乡飞利浦等,新乡飞利浦和海尔有些类似,但又不完全相同,这家企业就是后来著名冰箱品牌新飞。
汽车行业则是更“进一步”,直接使用对方的名字叫LOGO,一度中国马上路的跑的车,多是国产的洋品牌,尤其是轿车行业。重卡行业,中国重汽引进斯太尔后,就直接使用斯太尔名称,一度让斯太尔成为中国重型卡车的代名词,当时有人想买一辆重卡,就说去买斯太尔,类似的还吉普成为越野车代名词。
这是一个时代的印记,当时的中国一方面几乎是全方面引进技术,另一方面对洋品牌或多或少存在盲目崇拜。
最近十多年,类似的现象已经少了很多,中国品牌的产品、技术已经逐渐向国际看齐,甚至部分超过了国外产品,服装界的假洋鬼子也越来越少了。
这是40年来中国进步的折射。
你还知道哪些在名字很中国的洋品牌、起着洋名字的中国产品?
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