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凯文教授
百家号08 1018:50我在从事品牌战略咨询和品牌策划、品牌设计的过程中，总结出了让品牌名称一名惊人的9个方法。
第一个方法叫做产品指向法，就是说最好从你的名字能联想到你的品类、功能或者特性。一听就知道你是干嘛的，而且越精准越好。像农夫山泉、鲜橙多，嘀嘀打车、周黑鸭，这些名字都是一级棒的，只看名字就大概知道是什么产品，甚至还能知道你的产品的特性在哪里，卖点在哪里。好名字本身就是广告词，就自带诱惑力。
所以这里再重复一遍：正确的起名字的顺序应该是：首先要找到自己产品的特色定位、差异化的卖点，然后再去考虑名字。而实际情况是，很多企业还没把自己的产品琢磨透，就匆匆忙地起名字了，结果名字和品牌的定位之前出现了相互打架的情况，一着不慎，导致全盘皆输。
让品牌“一名惊人的第二个方法，叫做价值反应法。就是说你的名字最好等够反应出你产品的核心价值。这个其实就是从价值定位的层面来想名字。只不过这个价值往往更深一层，不是放在表面上的。比如，有个快餐品牌叫做“真功夫”。这个品牌的核心价值就是“蒸功夫”，因为蒸出来的快餐更有营养。品牌名称是用了一个谐音，表达了核心价值。
说一个我自己做的品牌命名案例。以前这个案例我不太讲，是因为各种产权保护还没有做好，现在这些东西都做好了，就可以讲了。我的团队今年承接了一个减肥产品的互联网创新项目，就是把一个线下的美容院线减肥产品做成了一个线上社群品牌。我们对这个项目做了非常多的颠覆性创新，上市以后，很大可能会改变整个行业。截止上个月，估值已经达到2.5个亿，B轮融资已经完成。
在这个品牌的策划和设计方面，我们做了哪些事情呢？
首先，我们根据市场的分析和用户的需求，建议研发部研发了一个独特的技术——“高热量减肥”技术，或者叫“热减肥”技术。
然后，围绕这个核心技术，我们创造了一个新的概念和品类——“热减肥”产品。
再然后，根据这个核心技术，我们赋予了这个产品“热减肥，不伤身”的核心价值。（我们把市面上的减肥产品统统归为伤身的“冷减肥”）。
大家有没有发现，从核心技术、到产品品类、到核心价值，都是围绕着一个“热”字做文章的，形成了一个完整的系统。其实，说到这里，你可能已经猜到了，我们策划的品牌名称一定也和这个“热”字有关。没错，最终确定的名字就是——热妹。
而且，最幸运的是，经过猪八戒商标查询，热妹这个名字竟然可以注册。真的是喜出望外。好名字其实是可遇不可求的。
说到这里，再插一个可遇不可求的好名字的小故事。
我的团队曾经为临沂一个做实木木板的大佬做过品牌命名策划，想了100多个名字，最后只有2个可以注册。其中一个竟然是“熊出没”。我的团队和客户都觉得像中了彩票一样。当时，像熊大、熊二、光头强这类的名字都被抢注了，竟然“熊出没”还给我们留着。不是中了彩票是什么？
后来，这个公司的王总告诉我：教授，你这个名字本身就值1个亿。
“熊出没”这个名字就是一个按照“价值反应”方法策划的一个名字。他的产品的核心价值就是“来自森林的原木”。熊出没的地方肯定是大森林，来自大森林的木材当然是原木。
让品牌“一名惊人”的第三个方法，是情感共鸣法。就是说品牌名称最好能够和消费者的情感产生共鸣，让消费者看到名字就会有情感和情绪的反应。甚至产生购买产品的冲动。这个方面的例子也是很多的，互联网干果品牌“三只松鼠”很多人都知道吧，这就是一个典型的，用“萌宠”的小情感，诱惑小姑娘的好名字。
关于用情感共鸣的方法起名字，我也有很多案例。这里就讲一个简单的吧。我作为联合创始人，在青岛有一个机器人创业项目。项目的核心定位是“空巢老人情感陪护”智能解决方案。这个品牌的名称也是我策划的，在这里也显摆一下——
我首先策划了品牌文化的基调，就是“孝文化”。因此，在考虑公司和品牌名字的时候，我自然想到了中国孝文化的一个成语——“羊羔跪乳”，意思是，为了感激妈妈的哺乳之恩，小羊跪下来吃乳。当这个画面在我的脑子里出现的瞬间，我的心里感到一阵颤栗——品牌就叫“小羊”吧。和其他几个创始人一说，他们都感觉非常非常棒。这个名字是我在品牌命名这件事上，出成果最快的一次。也就是3秒钟。这个名字就是一个比较典型的“情感共鸣法”的例子。
配合这个名字，我后来策划了“妈妈别怕，有我在！“的电视专题广告片，看哭了无数人。
以上内容是根据我在优米网的演讲录音整理的。关于品牌命名，我一共总结了9个方法，今天先讲3个。如果你觉得以上内容对你有用，请你关注百家号“凯文教授。
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凯文教授
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