1.前言原本冰冷的商品一旦融合了故事...顶级品牌讲故事等于创造神话[案例5]创品牌=讲故事[语录]帕梅拉·拉特利奇：定义故事2.为什么讲故事？[语录]加利福尼亚州克莱尔蒙特研究生院神经经济学中心：故事激活爱情激素[语录]里德·蒙塔古、威廉·凯斯比尔：故事击中大脑奖励中心[语录]乌里·哈森：故事中的镜像关系[语录]拉菲·马列赫：心理叫停[语录]梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事是树立你的论点的最佳途径[语录]梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事的真实与虚构[语录]梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：听故事时大脑里质疑开关[语录]尼克·南顿、杰克·迪克斯：不能滥用故事的力量3.回到原点——人类大脑一亿年前[视频]人类大脑进化生理唤醒三位一体大脑模型大脑如何决策大脑生来就会提取有意识的信息，并…无意识大脑处理能力…决定时，无意识大脑首先…事情复杂时，无意识大脑会…大脑更注重…，而不是…[案例][视频]《亲爱的苹果》[语录]安东尼奥·达马西奥；如果负责情感的神经损伤…决策是感性的[语录]安东尼奥·达马西奥；大脑基于两个问题做出决定[语录]利昂·费斯廷格谈理性与自我[语录]迈克尔·S.加扎尼加谈潜意识与意识[语录]列纳德·蒙洛迪诺：大约？%的思维是无意识的大脑中的品牌算法特加科·瓦尔维斯：三个标准[案例][视频]《科技无法替代爱》[案例][视频]《什么样的女人能打动男人》黄金圈[语录]马克·吐温：人生中最重要的两天[案例]《三个石匠》[语录]拿破仑：将军与士兵黄金圈Why how what[案例][视频]苹果的黄金圈[语录]乔布斯：…你想跟我一起改变世界吗？[案例][视频]特斯拉的为什么[综合案例][视频]TOMS的为什么中外品牌的物质与精神上的差异[语录]拿破仑：精神和剑[语录]柏拉图；凭信仰而战斗[语录]罗里·萨瑟兰：10倍的创新来自心理学[案例][视频]泰国人寿《见证每个生命的价值》[案例][视频]IDO《有一种幸福叫付出》[语录]西蒙·斯涅克：大家买的是东西背后的为什么[语录]乔布斯：卖品牌的中心思想倒过来的需要层次金字塔产品是…品牌是…产品 意义=?产品+意义=？作品+主义=?次品+不义=？[语录2]赛斯·高汀谈品牌吸引力意义、理念、为什么能当饭吃吗？[案例]月饼与棕子[语录]高韬：品牌命运天注定4.总有非凡故事[语录]美国原住民谚语：会讲故事的人统治世界[语录]Jennifer Aaker、David Aaker：一个经典故事好过一个商标[语录]珍妮弗·阿克谈讲故事的好处五点品牌故事的秘密，让情感连接员工和顾客[语录]罗伯特·麦基：说服观众的两种方法讲故事就是要：需求、生活方式、情感经历12秒学会讲故事企业要讲述两种故事故事营销四个关键因素创作有黏性的内容“SUCCESS法则”终极故事/九个阶段好莱坞“十个故事引擎”全民传播的黄金法则有效沟通六大要素成功故事营销典范5.品牌电影[案例][视频]苹果发布会开场视频品牌电影为什么能发挥作用？中心语的设计[语录]胡湘云：用电影去思考而不是…[语录]胡湘云：将品牌或商品讯息放在…有感染力的品牌电影三个标准[综合案例][视频2]高仕擎：苹果品牌电影《三分钟》皮克斯讲故事的秘密讲故事的七要点/含故事模板[案例][视频]苹果品牌短片《让创意化作心意》
6.故事写作
略：参见另外一门课程《文案的文案》
高韬————————————————讲者、作者、思考者·独立品牌学家，1967年6月生·一生一事，追求“无上正真”·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授·品牌DNA：让品牌更神圣·品牌宣言：高韬之讲（teach different）·品牌个性：奋进·精进·不舍·不同·作品课程：品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创新、营销的营销……服务的部分组织*宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…*中国经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...*清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学*首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场…*广东移动、广州移动、广西移动、广东电信、广州电信、浙江电信、惠州电信、中山电信…*其它：石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略工程、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、水米田教育集团、兴业银行、武宝钢铁……众多企业的品牌事业。
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