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作者:高朋 哈佛商学院最受推崇的MBA营销课程!IBM、微软、阿里巴巴等世界500强企业高管营销必修课程!让企业快速发展,让产品急速火爆,教你挖掘并打造最值钱的故事!让你的事业伟大而完美!《》读后感 第1篇本书就是关于如何讲故事,尽管还是做生意有关的书。帮助我忽然明白了一个大道理:为什么现代社会,不管是那一个行当,特别是在现代哲学,生理学,语言学,学,神学,做生意等诸方面,“会讲故事”为什么都是当代,二大趋势之一?Big narrative讲大故事,据说自1918年,德国思想家,神学家卡尔 巴特出版了里程碑“罗马书”的释经书(有中文译本出版)开始。因为改变传统方法,而一发不可收。现代人,总是特别关注那些不同寻常的事情。“而故事的本质就是把你想要传播的息,经过有组织的策划,植入你的故事中,以便引起听故事的人的关注,从而达到你想要的目的。故事能够将信息简单化,使之具有感染力,以便使其容易接受。如果你的故事新鲜、独特、不可复制,那么,它就会像具有魔法一样,引起大家的关注”。所以,这里的关键是如何拉大旗,作虎皮,能忽悠。因为在这个物质丰富、精神匮乏的时代,人们没有太多的时间去关注你的内容是否合乎逻辑。只愿意倾听为他们精打造的故事,并心甘情愿为之买单。更不用说,故事是一种价值观的传递,一个好的故事,能够拉近彼此之间的距离,帮助你做出恰当的决定,它带给你的是做决定的。因而就有了一副破拐杖忽悠成亿元户,众所周知的大故事。本书用了大量的实例,教人如何开窍,如何讲好故事?将3 5,9章中,讲好故事的秘决,可归结为:“诚实,简洁,热情,深度” 八个招牌字?特别个人认为,要想有深度,光会读书是没用的,需要人会“灵修,”。它又是如何做到?这是大趋势之二?听下一个故事?当然,书12章中还有四个关键点与如何表达出来并讲好有关。《卖故事》读后感 第2篇“卖故事”是肉,营销策略是骨头。在此,我想与书友们分享营销的图式(欢迎大家围观讨论)按照道法术来分,营销可分为定位(道)、策略(法 如4P)、技巧(术 公关沟通等等)。“卖故事”其实是道中的术,按照营销定位大师杰克特劳特的经验,定位的四个过程是找到对手、发现对手定位中的优势、寻找对手优势中的劣势、定位并寻找定位的信任状。“卖故事”其实就是在有定位的基础之上,为客户提供一个“信任状”,这个信任状更多的是定位在心智上激发情感共鸣。而一个故事的优劣,可以用书中的四个30秒加以判定 卖故事的四个关键点第一个30秒:获得关注第二个30秒:引起兴趣第三个30秒:感同身受(情感共鸣)第四个30秒:行动起来(软性Close) 并不华丽的分界线 本书的结构可以分为三部分,第一部分1 4章讲“Why”,第二部分5 11,秀各种故事告诉了“What”,第三部分 最后张说了标准、简单介绍怎么做,说的是“How”。从该书的结构,感觉到了浓浓的TTT风格。书中第一部分和第三部分有相对较多的“干活”。中间部分的案例堆砌,可用于丰满培训课程和作为高考作文素材。
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