2015年，百岁山一支历史故事，打开中国高端水市场。 2017年，999系列现实故事，千万+阅读加深品牌认知。 2019年，杜蕾斯开启系列历史故事，宣告品牌转型。 （点击图片回顾杜蕾斯新广告片） 无论处于哪个阶段，品牌发展都离不开故事。 虽说讲故事，只是品牌营销的一种正常表达方式，但在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，优秀的故事力能够帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒，令受众甘愿成为听品牌说话的信徒。 愿意听是愿意接受的前提。会讲故事的品牌了不起，因为它们掌握着这个时代的核心竞争力。 今天我们就来聊聊，那些会讲故事的品牌。
壹 · 讲什么故事呢？
不会讲故事的品牌都一样，会讲故事的各有各的角度。——圈主 为什么有的品牌故事那么多，而你常常无话可说？ 大概因为你只看到了“故事”这个大brief，而他们善于从不同角度细化需求。 举个“栗子”，这里圈主整理了几个方向供参考——a. 内容角度，可以分这样三类：
01 品牌故事
02 产品故事
03 人物故事
01 品牌故事，一般会想个逼格满满的传说，比如德芙：
1919年的卢森堡，一个厨师与公主芭莎相遇，为她制作了覆满热巧克力的冰淇淋，俩人互生情愫。后来，公主被要求远嫁联姻，临行之际，她与厨师告别，希望厨师能挽留他。
厨师没说话，而是在冰淇凌的巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意。结果，巧克力融化了，公主心灰意冷，远嫁他国。
多年后，两人重遇解开误会。只是三天后，芭莎带着遗憾离开了人世。
如果当年的冰淇淋上的巧克力没有融化，结局就不会这般。悲伤的厨师研制出了一种固体巧克力，为纪念这段爱情，他在每块巧克力上都刻上了“DOVE”。
当然，不写自己的故事，也可借势名人，比如百岁山的“水中贵族”广告片，就是借用了笛卡尔的爱情故事：
648年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀，受邀成为公主的数学老师。几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，但被国王发现下令处死了笛卡尔。 而笛卡尔写给克莉丝汀最后的情书中，出现了r=a1 sinθ的数学坐标方程 ，解出来是个心形图案，即著名的“心形线” 。 百岁山的故事展现的正是两人街头相遇的场景。
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