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酒企登陆央视争奇斗艳，但找准精神契合点的泸州老窖有些不一样。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，近年来接连推出艺术价值和社会价值兼具的优秀节目，这一超级平台所拥有的全民级关注度在这些传颂中华文化、展现艺术魅力、弘扬民族精神的主题中得到爆发式呈现。
这一次，新播节目《故事里的中国》理所当然的火了。
而作为节目独家冠名企业的泸州老窖则再次打出一张好牌，从而让整个10月都成为“品牌巡演季”。
在看过三遍第一期《永不消逝的电波》后，快讯君通过这档节目的表现手法和艺术内涵，竟感悟到了泸州老窖品牌缔造的奥秘。
让品牌塑造充满艺术感，泸州老窖是个好导演
当前综艺节目比拼的核心，早已不是单纯的流量明星堆积，而是形式上的创新和情感渗透能力，此次《故事里的中国》以戏剧+影视+综艺三效合一的呈现方式，让节目斩获最大化的“收视共振”。
首集《永不消逝的电波》播出后，之前我们提到的“三效合一”呈现方式显示出巨大艺术感染力，它们在艺术形式上对于节目效果的最大化实现，和目前泸州老窖在塑造品牌中的策略竟有着诸多相似。
首先，戏剧化的台词。从传递情感和信息上来看，戏剧表演中多出现大声念白，这是由观众和舞台的距离和戏剧表现形式决定的。于是我们在首集《永不消逝的电波》中看到，胡歌、刘涛等演员均有着大量的独白，这类台词有助于主人公传递情感，并极具穿透力。
“李侠，你超时了！”、“同志们，永别了，我想念你们！”刘涛与胡歌响彻舞台的呼喊，将那一刻观众对恋人即将生死两别的痛惜，对烈士的敬仰和怀念渲染到极致。
回顾泸州老窖近年来的品牌塑造，类似的这种高声量“念白”不在少数，它的特点便是要直达听众心底，迅速产生价值共鸣。“浓香鼻祖”、“浓香正宗”、“让世界品味中国”等等这些极具辨认度的定位和传播口号，正如戏剧中的念白，在持续反复的念诵中成为品牌的一部分，成为消费者认识泸州老窖的重要方式。
其次，电视剧的镜头表达。和其他艺术形式不一样，电视剧在过去几十年的发展中衍生出一套属于自己的艺术语言。这种善于“再现”而不是“写意”的特点，使得它能够贴近最普通的大众，是生活的艺术、是现实主义的主阵地。
在《永不消逝的电波》中，荧幕外的观众（现场观众基于视角限制无法感知）能够发现大量的人物特写镜头，这些聚焦在剧中人物眼睛、脸颊上的镜头，能清晰地洞察人物内心，并展现肢体语言背后的情感流露。
特写，也是品牌塑造时必须运用的诠释方式。泸州老窖善于依托主题化的品牌活动，在持续深入中逐渐扩大影响力和价值度，例如“你能品味的历史”、“以酒为谋、传播中国文化”更像是全景式的表达，二体验感和互动性更为强烈的封藏大典、国际诗酒文化大会则是泸州老窖带来的“特色镜头”，它们让观众的视角聚焦到点，用一个核心主题贯穿全程，达到情感升华和共鸣。
最后，电影般的场景调度。事实上，《故事里的中国》的节目现场就是一个巨大的戏剧舞台，栏目组会为每一集搭建灵活多变的场景组合。例如《永不消逝的电波》中李侠家、国民党特务办公室、中共延安情报室、地下党的裁缝铺以及上海街头风貌......而导演在呈现故事时，通过不断地切换场景，来交代故事的发展脉络或制造紧张感。
多场景的搭建+巧妙的调度，其实正是泸州老窖在品牌打造中的擅长手法。从聚焦酒食交融的七星盛宴、中华美食群英榜；传递文化品位的独创IP国际诗酒文化大会；展现国际化视角的“让世界品味中国”系列之旅，以及跨界营销中与澳网的战略合作......都从不同的“场景”出发，在不同的舞台上将泸州老窖的品牌个性最大化释放。
作为总导演，泸州老窖每年会有计划的让这些场景交替呈现，实现全年无休的品牌造势声浪，而当每一个场景被切换到消费者面前时，总能带来掌声一片。
讲品牌故事，再现和演绎缺一不可对于节目冠名方来说，品牌露出的更高级形态是品牌融入，要实现这一层面的视听效果和情感认同，需要从源头上找准品牌和节目的契合点，接下来才是呈现方式的思考。经典的作品是传承，新的演艺形式是创新，这种传承与创新的演绎，正好也符合泸州老窖的品牌精神。
最终我们看到，在《故事里的中国》播出期间一直在荧幕上“陪伴”我们的泸州老窖·国窖1573，通过戏里戏外不同的露出方式，或静态或动态的完成了品牌的完全表达。同时在更为宏观的节目主题倾述中，泸州老窖也依然能够轻松、自然的导入自己的品牌主题并引发共鸣，这无疑是一次成功的推广案例。
“你若前行，便是中国的历程；你若屹立，即是中国的脊梁；你若讲述，就是中国的故事——国窖1573，让世界品味中国。”相信看过第一期的观众很多都对泸州老窖这句广告语记忆犹新。
这便是融入的力量，当节目价值核心和泸州老窖品牌之声在同一个主题下完成无缝衔接，那么它所产生的那种荡气回肠之感，便远远超出了商业赞助本身。
实际上，作为中国四大名酒之一、被誉为“酒中泰斗、浓香鼻祖”的泸州老窖诞生发展，本身就是精彩的“中国故事”代表。
这些品牌故事因时代的不同或有着不同的主题，从浓香技术的研究和开枝散叶，到白酒文化的传承和创新；从品牌升级之路、跻身高端白酒三强，到助力白酒出海和塑立品类优势......每一个时代，泸州老窖都述说着自己的故事，并融入行业发展进程，这些努力和付出最终汇入中国酒业变革大潮中，成为历史的一部分。
对于此次独家冠名《故事里的中国》，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼道出动因。在他看来中国白酒的诞生和发展，凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神，作为中国文化的一张名牌，泸州老窖国窖1573一直以来致力于传承优秀的中国文化。因此与央视《故事里的中国》携手，共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神，是作为民族企业应尽的责任，这也与品牌 “让世界品味中国”的理念高度契合。
《故事里的中国》才刚刚揭开大幕，接下来还将带来更多精彩的故事演绎，作为拥有超高流量和关注度的大型文化节目，泸州老窖和央视的这次联手，将在很长一段时间为品牌故事的丰富和传递提供超级舞台，并演化为品牌印记之一。
而泸州老窖在品牌故事植入时对“再现和演绎”的智慧构思，也将为中国白酒圈提供参考范例。
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