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故事从啤酒和尿布开始了故事从啤酒和尿布开始了
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百家号11 0110:00时间回到三十年前。在南方一个小镇里。一个小男孩,那时他与卖火柴的小女孩差不多的年龄。时值冬季,南方的冬季是湿冷湿冷的,不像北方的冬季,干冷干冷的。这时,小男孩接到了一封信,信上明明有小男孩的名字,却怎么也找不到寄信的地址。小男孩有些慌张,一阵寒风又来凑热闹,差点吹散了这封信。打开信封,迫不及待想知道内容,第一句就是,观音菩萨最近显灵,为了救苦救难的众生,当你看到这封信时,必须在七天之内抄写这封信发一百封给你认识的人。否则,灾难会降临在你的身上.....
这个故事是亲身的经历。那么,与今天的话题有什么关联呢?美国有一家大型超市经过调查发现一个有趣的问题,但凡来到超市买尿布的不是女人,90%是男人。细心的销售员发现了这样的现象,于是,就在尿布旁边放上啤酒,结果是尿布销量大增,啤酒一抢而空。进入移动网络营销时代,当信息被概念代替,当大众化向个性化转移,当复杂被简单代替的时候,想要表达的内容显得越来越凸显个性化。营销是无形的手,网络是看不见的虚拟,除了这两位保持缄默时,那么,只有用文字呈现的内容在说话,诉说着营销有尽,网络无穷,而内容有意的移动网络营销时代的到来。
内容即品牌,开启了不一样的网络营销时代,就像那个小男孩的经历,一封莫名其妙的内容让他记忆了三十年,就像啤酒和尿布,看似不相关联的两个产品,因为有观察的内容,变得可以跨界组合。传统的内容传播是金字塔形,层层传递,层层递减,最后把鸡蛋说成苹果,这是信息不对称的传播年代。互联网时代,是体育场社会,一切变得扁平化,每一个连接点成了传播的引爆点。自媒体,智能手机,个人IP,内容分享和传播,都是互联网的符号。你有多久没有完整说过一些话了,在社交媒体里,当你在交流时,仅仅剩下了表情包了。是什么原因改变了表达的方式?是什么内容才可以被有效的传播?
与其花钱买媒介,不如自己成为内容生产商,让媒介主动找上你。熊掌号,百家号未雨绸缪,意识到生产内容,吸引流量,扩大声量。个性化的网络营销时代,大众化找不到市场。APP采用内容分发机制是基于强大平台算法为支撑。也就是每一个人安装的APP,所推荐的内容是根据你的喜好而推荐的,一千个人眼里有一千个哈姆雷特。这是一个个性化推荐的时代,这是一个千人千面的信息过滤时代。
那么现在考量品牌的能力是什么?是品牌如何持续生产有趣的内容,你就拥有流量黑洞。世界各大品牌都在打造IP+内容,为品牌找到那群有共同标签的人。因为,他们知道,如果不懂的二次元需求,品牌将会老化,等你如梦初醒,再见已是昨日黄花,看看身边的品牌消失在移动网络营销里,除了一声叹息,你还有什么可以表达的呢?
学习生产内容是一种修行。什么是修行?无非饿了吃饭,困了睡觉,当你参透了六祖为什么会在砍柴烧饭上用了三年而一言不发的时候,航聚解开了关于内容对于移动营销的秘密,这秘密虽是公开的,但是航聚明白,没有公开的秘密是:啤酒和尿布,一封尘封三十年记忆的内容。最后,用美国著名女文学家格特鲁德 斯坦因的话来结束今天脑力激荡。当她的弟子有次语带玄机问她“答案是什么?”斯坦因顿了下“题目是什么”......
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