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《我是江小白》：文艺的动画故事，是为白酒做的广告 《我是江小白》：文艺的动画故事，是为白酒做的广告
ACGx
百家号 12 14 19:41题图 / 我是江小白本文由ACGx原创，转载请注明出处。这是新国漫研究所第32期
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。
ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。
本期，我们选择了《我是江小白》。
为白酒定制的动画
《我是江小白》是由江小白酒业和两点十分动漫共同出品、两点十分动漫制作的原创青春文艺爱情动画，于11月9日起在爱奇艺、腾讯视频、b站等多个视频平台播出，截止目前总共播出6集，在b站的播放量是54万。
在动画播出之前，同名条漫在快看漫画独家上线，目前更新至第10集。作为动画的补充，漫画丰富了很多情节，但是总体内容进度是动画在前。
文艺动画展现地道重庆风情
《我是江小白》这部动画给人留下了两个深刻印象——取材自重庆真实场景的故事舞台和娓娓动听代入感极强的动画音乐。在b站播出的动画中，多次飘过“好想去重庆旅游”之类的弹幕，作为身处重庆的ACGx小编，也被动画中多次出现的解放碑、轻轨、洪崖洞、十八梯等重庆标志性场景所折服。
动画取材自真实场景，不仅更贴近生活，也更容易打动人，这种做法不管是在日本还是美国的动画制作中常见，随后引发的圣地巡礼或取材地成为热门旅游场景之例也是数不胜数。对于出品方之一的重庆江小白酒业来说，将《我是江小白》的故事发生地选择重庆，是理所当然之事。
另外值得一提的是动画的音乐。OP、ED和插曲都是走的小清新或民谣路线，和动画的文艺气质相当符合。在网易云音乐上，有近10首《我是江小白》的相关歌曲，云音乐用户给这些歌曲的留言也是集中在青春、爱情的感慨上。显然，配乐对于凸显这部动画的文艺风格起到了极大的作用，以至于网友们在网上发帖笑称《我是江小白》是“音乐番”。
相比以上两个亮点，《我是江小白》这部三渲二动画在人物动作方面暴露的短板也很明显，特别是在人物动作方面的僵硬连普通观众都能看出来。其实这一问题也存在于上一期《新国漫研究所》介绍的另外一部三渲二动画《神契幻奇谭》中。对国产网络动画来说，三渲二这种新的动画制作技术，不是单靠个位数的动画制作就可以实现质量大跨步的，还需要国内各家动画公司多多努力。
高粱酒用动画来加深品牌文化感
《我是江小白》选择了国内网络动画罕见的文艺类题材，就目前表现来看，在b站这种动画用户集中的网络社区中点击量并突出。这部动画在豆瓣得到了7.4的中等分数，然而网友们表示“这个题材更适合拍真人剧”。
尽管《我是江小白》从制作上来说有不少优点，然而它作为一部原创动画作品，对于现阶段靠画面、题材、人设这些第一印象来选择国产动画作品的观众来说，《我是江小白》是很难获得关注的。不过，这部动画毕竟是江小白酒业的文化类广告，成熟的传统行业为原创动画制作买单，或许给国产网络动画产业链的运营开拓了一种新思路。
实际上，江小白选择投资一部动画作为自己的文化形象作推广，这和这家公司本身的营销方向有密切关系。
一直以来走青春路线的江小白白酒，在双11的时候推出“花11111块钱喝一辈子酒”的活动，刷够了双11产品营销的存在感。打开江小白淘宝店，超过10种以上合作款江小白看花了人眼，《我是江小白》动漫款、文艺表达款、YOLO音乐现场特别版，经典语录系列、经典语录“我不”系列、同道大叔款、《见字如面》款、《问道》合作款……这些眼花缭乱的特别款们，实际上仅仅是45度和40度两种高粱白酒的不同包装版本。
尽管款式繁多，但是相同重量酒使用的灌装玻璃瓶一样，且价格也一样，唯一的区别只是在于瓶外贴纸不同。在基本款产品只有2种的情况下，选择跳出传统酒类行业的营销模式，和不同文娱项目进行合作，不断刷新江小白这个白酒品牌在年轻人心中的存在感，加深该品牌的文化形象，仿佛时时刻刻提醒80、90后：“端起江小白，你喝的不是酒，是青春。”最终让江小白成为年轻人白酒品牌第一名。所以，在网络上有人评论：江小白的营销远胜于其口感。
显然，江小白已经深谙和文娱项目合作之道。从这个品牌创立之初设计的动画形象，这名穿着简单的文艺男青年形象最终一脚跨入了动画的世界，变成了《我是江小白》动画男主角。
以商品品牌为动画男主命名，和当初统一集团把刘昴星改名小当家如出一辙。对一个在互联网营销上已经轻车熟路的品牌来说，当《我是江小白》动画开播的时候，重庆标志景点在动画中的一次次亮相，加上男主被命名为江小白，动画观众一眼就认出这是为江小白白酒做的广告动画。这样的软性植入，再加上真实的场景再现和契合题材的音乐，都不会让人觉得品牌植入非常突兀。
剩下的问题，就是在这样一部小众类型的动画，到底能不能靠故事的展开吸引到更多观众。不过至少有一点可以肯定，未来从《我是江小白》这样一部原创动画作为泛娱乐化起点来开发真人剧，不仅会比在真人剧中硬性植入商品更容易让用户接受，而这样一个文艺青春爱情的题材，相比动画会更容易带来品牌营销爆点。
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