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凯叔讲故事发展线下实体店，内容企业能否成功打造业务闭环？芥末堆2018 03 08 10:309789
近日，儿童有声故事品牌凯叔讲故事宣布获得B+轮1.56亿元人民币融资，本轮融资由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投，挚信资本及前海母基金跟投。
对于本轮融资用途，凯叔讲故事创始人王凯表示，凯叔讲故事将继续全面展开线下销售，与国内母婴品牌、渠道商合作，同时继续开展城市合伙人计划，推广品牌及相关商品。
据悉，凯叔讲故事成立于2014年4月，创始人为原中央电视台主持人王凯，主要通过微信公众号与APP为3 12岁儿童家庭提供亲子教育内容。原创内容作品有《凯叔西游记》、《凯叔365夜》、《凯叔讲历史》、《凯叔三国演义》、《声律启蒙》等。其中，“凯叔365夜”订阅项的每天打开率在40%~50%，王凯还将内容产品植入到智能硬件中，推出《凯叔西游记》“随手听”产品，《凯叔西游记》五部产品共计82万字、100回，目前销量已超20万台。
针对家长需求，凯叔讲故事拓展开发了针对父母的微课与“父母训练营”，课程内容涉及儿童心理、健康、学习、父母成长等方面。其中，妈妈微课共举办57场，累计覆盖1435万人；“父母训练营”近百期，订阅专栏超千节课程，付费用户超过8万名。 此外，凯叔讲故事还推出了针对妈妈人群的电商业务“凯叔优选”，销售养娃玩具、用品和书籍等商品。
成立至今，凯叔讲故事共计推出原创故事数量超过4000个，累计用户总量超过1400万、内容播放量达19亿次。王凯透露，目前团队有200余人，凯叔讲故事2016年下半年的营收为6000万元。2017年营收超过两亿元，同年5月获得由新东方领投的9000万B轮融资。
凯叔讲故事方面表示将通过非课堂儿童教育的“父母训练营”、电商“凯叔优选”、智能硬件“随手听”等业务打造“IP+多形态商业化”的商业闭环。 同时，其B轮融资领投方新东方创始人俞敏洪曾表示看好内容企业的商业变现，本轮联合领投方微影资本、正心谷创新资本、坤言资本方面也表示其看好亲子教育领域企业在未来的发展潜力。
2018年，凯叔讲故事将进一步整合线上线下资源，建设线下实体店，并且将非课堂儿童教育引入幼儿园、开展城市合伙人计划。如今，内容经济兴起，凯叔讲故事、年糕妈妈、有养等企业近期纷纷获得融资，对于内容型企业来讲，打造内容矩阵并形成内容+产品+服务的业态闭环会成为资本关注的关键？
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