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如何在了解一点经济学的同时，学会写好一个故事？或许你应该看看这本书。
它的成书背景很简单：随着时代变迁，广告从业者们突然开始感到恐慌——以往的各种手段突然失效。面对日趋成熟的消费市场，曾经利用恐吓和诱惑来制造出无数爆款的老一代广告人，再无波澜。
更有甚者，大众对于广告的抵触心理，让付费去广告成为一种趋势。无数案例告诉我们，对于消费市场而言，美国的今天就是中国市场的明天。尽管如今，在中国依然看得到无数洗脑广告的刷屏，但不可忽视的是，在这些广告人自我吹捧的声音中，受众的抵触情绪已经暗流涌动。这是一个选择极为丰富的时代，也是一个民智开启的时代，面对脑白金和褪黑素，更聪明的消费者，往往会选择后者。
这时候，我们应该用什么来应对？答案是，故事。
故事是每个人小时候刻在记忆深处的烙印，人类的历史往往通过故事而传播。古代中国战国时的说客，习惯用故事说服君王；古希腊奴隶伊索，通过寓言故事，让自己成为了自由人。甚至连这本书本身也不例外，作为一个“大故事”，它不吝啬于描写任何细节：
当广告沦为了修辞的游戏时，就彻底丧失了逻辑自洽性，为了突出“能在水里浮起来的肥皂”，甚至忽略它的基本卖点“清洁能力”，成为了”最好的肥皂能浮起来、我们的肥皂能浮起来、我们的肥皂是最好的”一般的诡辩，当读到此处，读者难免会联想到一些熟悉的事物，会心一笑。
传统广告习惯夸夸其谈、偷换概念，让消费者充满疑虑，而故事则不然，它往往诠释着信念，信仰和信任，当你接受了它的叙述逻辑，很快，你就能理解并认同它想表达的事物，所以，没有什么比它更适合新时代的广告。
让我们回到文章开头的问题，怎样才能写好一个故事？
故事无穷无尽，但是所有形式都是万法归一。书中提到的方法，对于塑造一个有吸引力的故事，非常具有参考价值。与流行了一百多年的恐吓型广告＆诱惑型广告相比，故事型广告满足着更深层次的情感需求，也需要更加强大的洞察能力。所以，和过于依赖于天赋的文学写手不同，广告文案往往需要经过严格训练，以保证他们能写出打动大多数消费者的故事。
对许多人而言，故事像是以素材当做零件堆砌而成的事物，甚至有人把它当作大事记或者简单的叙述，甚至连公司的层级制度也能当做“企业故事”。这本书指明了被许多人忽视的重点：如果想要写出真正的好故事，故事写作者必须有一个基本概念：“制造冲突，颠覆生活。”
在其后的“故事创造”章节中，作者将故事的来源与定义一一道来，并且明确地指出了许多人的误区，“故事是什么，不是什么”，终于，到了故事设计最重要的“八个阶段”：
短篇故事型广告和长篇故事型广告，面向不同的受众，便需要通过不同的表现形式。好故事不仅能将信息准确传达至受众那里，往往还能影响受众的心智，远远超越传统广告“告知”的效果。尽管无限复杂，但它依然拥有“故事形式”作为普世意义上的根基。
一个好故事，通常拥有八个关键元素，历经八个阶段的组合，贯穿整个创造历程。
第一阶段，当你面临目标受众时，有必要了解作品将对受众的情感与想法产生怎样的改变；第二阶段，让故事整体处于平衡状态，而在第三阶段，则需要通过受众意料之外的事件，打破平衡，人为制造压力；第四阶段，则需要使故事人物拥有“欲求”，推动故事的进一步发展，“欲求”是故事人物为了达到平衡状态所必须的东西。
……
以此类推，在书中，你会看到第五阶段到第八阶段的各种思考方式，再联想到自己以往所阅读过的故事，将拥有崭新的体验。让我们不妨以音乐做比喻，当一个人学习过编曲知识之后，他在欣赏音乐时，也将听到更为丰富的内容。
综上所述，或许故事形式有区别，但人类的本性从未改变。无论是想要写广告，还是想学写故事，这本书都值得一看。
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