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公益广告就是要以小见大：方寸之间，民生、民情深入浅出；绘声绘影，道德、道理溢于言表；寥寥数笔，文化、文明跃然纸上；不着笔墨，感动、感恩引而不发。网友乔磊认为，如此方能于小处见细节，于大处收实效，实现公益与广告、思想与行动的双“丰收”。
乔磊表示，小故事，带来大感动。故事性的公益广告可以通过捕捉富有特征性的典型细节，提炼简洁生动贴切的语言表达，深化受众对广告主体的感受体认，从而留下深刻的印象，以达到利用典型个案来宣传普及共性认知的传播效果。如近期推出的“德耀中华”系列公益广告，赋予“仁、义、诚、敬、孝”五德以新的时代内涵，以剪纸的形式，用八个字精辟地概括每个道德模范的故事、事迹，仁心大义的当代雷锋郭明义、救婴断臂的最美妈妈吴菊萍、“接力还薪”的信义兄弟孙东林、功高业勋的水稻之父袁隆平、捐肾救父的青春孝女曹于亚……一张张鲜活的剪影，一段段感人的故事，赋予了公益广告全新的时代内涵和精神外延。成都晚报记者 谢红
（原标题：公益广告小故事 带来时代大感动）
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