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所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁：改变全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到好；它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？在马海祥看来，这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容，并且这个中心内容一定是简约的、可信的。 19 01 08
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