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编辑：王画意
来源：品牌几何（ID：brand vista）
品牌几何编辑部：2019年上海国际广告节在国际会展中心如期开幕，以“创意连接世界”为使命。本次展会将持续4天，品牌几何在现场（6.1H馆 B09展台），欢迎大家来玩~
今天主会场上，可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（Richard Cotton）和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享，小编在现场给大家提炼了主要内容，一起来了解：1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事；2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。
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《故事营销的有效性占领时代 》——可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（Richard Cotton）
一、可口可乐—全球著名的汽水品牌
早在1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐，而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利，1893年注册了商标。至1895年，畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。 1899年，可口可乐公司的分销网络开始遍布全美，并于1906年开始走向世界。
二、可口可乐在中国
1927年可口可乐首次进入中国，1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。
首支本地化央视广告播出：
从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出，人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感，更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理，所以，故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
但如今，面对新一代的消费者，可口可乐的故事营销也发生了重大的变化：
划重点：
从story telling 到story doing
三、3个案例分享
1、中国春节：利用互联网社交平台和包装鼓励爱的表
就要年在一起
2017春节广告
2、SHARE A COKE：持续创新的“分享可口可乐”项目
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