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该楼层疑似违规已被系统折叠 案例:2同样是在央视的《致富经》栏目,《洪水里漂来的亿万身家》让更多人了解了鲶鱼沟实业公司董事长蔡云楼的传奇创业经历。 蔡云楼的创业故事,虽不能完全定义为企业的品牌故事,但也可以视作鲶鱼沟品牌故事的初级版本,也许以后的品牌故事会讲得更简洁精炼,更能融入到品牌的背景、文化内涵和经营管理理念中去,并能通过情感联系,为消费者创造愉悦和难忘的消费体验。 但至少目前,蔡云楼的创业故事,已经为他带来了一定的品牌效应,鲶鱼沟系列产品的市场影响力正在日渐扩大。 “一个品牌从无到有,创业的过程往往是成就品牌的关键,创业者的个性与创业时期的故事,也很可能就此决定了品牌基因。”八一农大经管学院教授、战略管理专家韩光鹤认为,企业日益重视品牌建设和品牌传播是好事,也从一个侧面体现了区域经济转型发展卓有成效。 “一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息,取得更好的说服效果。激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意‘从一而终’。”韩光鹤说,在做好产品的基础上,如果能讲述一个“好故事”,必定能为品牌增色很多。 收起回复7楼2019 03 30 11:16
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