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随着人们生活水平的提高，满足温饱的时代已经过去，更多的是对精神的追求。同样，这种思想也根植于现代消费者的心中，市场上的商品大同小异，都能满足需求。消费者在选择商品时，使用价值已不占主导地位，而是更注重对品牌的情感，随心而选。此时，讲好一个品牌故事就显得尤为重要。一个好的品牌故事，能深深打动消费者，留住消费者的心，增加消费者的，实现品牌价值最大化。
许多大品牌都有自己的品牌故事，比如，IBM公司的“用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转”；农夫山泉的“不生产水，只是大自然的搬运工”；苹果公司乔布斯的故事“活着就是为了改变生活”；阿里巴巴马云的品牌故事“让中小企业不再有难做的生意”等等。这些品牌故事都简洁、清晰的表达了企业的理念，用情感和价值观来打动消费者，提高消费者的。
那么，企业如何讲好自己的品牌故事呢？所谓品牌故事，其实就是企业文化与价值观的故事化。每个企业的品牌各异，所讲的故事就各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“为什么我与众不同”，“我能为你带来什么价值”。这三个问题的答案就构成了品牌故事的核心内容。核心内容确定好之后，就为自己的品牌创立一个故事，当然一定是在确保真实的情况下，结合企业文化沉淀出来的。同时，品牌故事一定要“人格化”，一定是以人为本，品牌故事不仅仅是个故事，它更是以“人”为基础创立的一种独特精神、文化与价值观。
品牌故事犹如企业的灵魂，一个好的品牌故事能够体现出企业的核心价值观、市场定位等等，对于企业未来的创新和发展至关重要，任何一个产品其实都需要一个合情、合理的故事作载体传输，这样不仅能很好的用户建立连接，更能有效形成横、纵、深、广的品牌传播价值带。
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