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3月7日上午，中央电视台广告经营管理中心举办CCTV 读书 主题广告公益项目研讨会，著名文化学者北京大学中文系教授张颐武、中国传媒大学MBA学院院长张树庭、中信书店传播传媒中心总经理王慧敏、中信书店营销中心总经理王静、央视《读书》栏目制片人李潘、央视社会与法频道主持人张越、新浪网读书频道运营总监霍艾言、搜狐网读书频道执行主编朱利安、著名广告导演高小龙、《大家》栏目制片人张涛、商业市场部经理刘佳蕾参会，就 读书 主题公益广告创意方向、表现形式及传播推广进行了探讨。央视广告经营管理中心副主任李怡、专职副书记陈荣勇出席，公益广告部副主任王佐元主持，北京电通、中外名人等广告制作公司代表参会。
会上，各位专家从 读书 主题公益广告针对的群体、广告的创意落脚点、表现形式、传播推广等方面进行了深入的探讨，分享了个人相关的 读书 经历与看法，提出了诸多建设性意见与可行性方案。
著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武表示，80后、90后年轻群体应该成为公益广告的主要群体，选择对这部分群体有影响力的年轻偶像现身说法更有意义。
中国传媒大学MBA学院院长张树庭提出，公益广告不应该是说教而是引导，近两年央视公益广告这方面做得就很好。广告创意可以从不读书所带来的内疚感、落后感、耻辱感、恐惧感等方面对比表现，将读书转化成为内在需求，引导、吸引年轻人主动读书。
央视《读书》栏目制片人李潘说，做《读书》栏目十几年，选择的人很重要， 读书 公益广告要选择各行各业有影响力的人，用讲故事方式打动人，即 选对人挖故事 。
在社会风气日渐浮躁，读书逐渐边缘化的今天，央视广告中心将 读书 主题公益广告列为2014年重点项目，计划在4月23日 世界读书日 之际大力播出 读书 系列公益广告，倡导全民阅读意义更加重大。以公益广告为源头，同时推出相应的线上话题，在线下与新浪、搜狐、、当当网等展开相关的公益活动，发起一场声势浩大的全民读书活动，形成线上线下读书热，助推中国文化梦的实现。
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