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1、品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌 相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理 的理念进行深度展示。 2、翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌故事是“讲”出来的，使得包括其 目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企 业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。 3、与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。 品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事； 第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是 新鲜的故事。 1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加 了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力 和亲和力。 2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理 论创始人杜纳E科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌 以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾 客的生活……” 3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”。而正是因为这些广为流传的 “品牌故事”让消费者乐意“从一而终” 。品牌故事能实行文化营销，培养顾客持 久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位 与灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃 生机。 Dior故事高雅尊贵浪漫 人头马干邑浪漫瑰丽迷人 三株帝国 瞬间瓦解 Dior 创始人：ChristianDior克里斯汀迪奥 品牌识别：Dior与其他名牌做法不同，它从不将任何“Dior”等明显的标志放在衣服上 ，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是 其唯一的辨识方法。 1、在里查询有关dior品牌故事，找到相关网页数据大约为119,000个。这说明 Dior非常注重品牌的宣传和营销。 2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出时尚女性的特质———性感自信、激情活力 、浪漫妩媚、时尚魅惑。 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。 创始人：MoniseurRemy Martin 雷米??马丁 说起大名鼎鼎的法国人头马干邑白兰地，其引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的 同时也品味了一番法国历史。 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于它优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破 仑，于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄 通过新贵心贵、偶然的相遇、天使的奉献等品牌故事来促成“人头马1898”的品牌 宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情， 将精致及完美的生活方式以及理念带入人 们的现代生活中；它传递了心的渴望，点 燃了久违的激情。它所代表的意义——享受 现在、并预见未来——将吸引那些前卫、高 瞻远瞩、独具慧眼的新贵们。 背景：中国的保健品市场已经进入到了退潮期。太阳神、娃哈哈、中华鳖精等构成 了第一轮保健品销售浪潮，并已经品味到 了从鼎盛到衰落的跌宕。就是在这样的大 背景下，三株来了。 1、如果提到当今连小孩子都耳熟能详的脑白金、黄金搭档，那么我们总是要缅怀曾经辉煌一时的三株 口服液。在中国企业群雄榜上，三株也是一个绕不 过去的名字。 2、在广告策略上，三株从来不吝啬广告的投放，与众不同的是它采用一种更为巧妙的组合。在广告传 达上，三株也极为大胆和富有创造性地走出了一条 “让专家说话，请患者见证”的道路。 3、这些广告手段和营销手法，至今仍深深地影响着我们的生活。 这是三株官网上的广告宣传图片： 这是有关三株网页上的广告宣传图片： 4、然而很快，这些造就了三株神话的奇功异技，其内含的种种毒素也在渐渐地散发了出来。品牌宣传 说教化、虚假广告疏远了品牌忠实顾客。 5、由于“有病治病，无病保健”的广告承诺，三株最终因“三株口服液喝死一条老汉”这条爆炸性新 闻陷入瘫痪状态，这次的常德事件对于三株公司无 异是毁灭性一击。 6、如果仅仅认为是常德事件导致了三株的瓦解，这并不全面。但也足可看出，品牌形象的建设和得当 宣传对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。 大多数成功企业 大多数失败企业 一系列独具特色的品牌 故事——品牌的历史背 景、发展轨迹，品牌成 功的要素，品牌传递的 理念等等。 不成功的品牌： 1、不能成功地打通品牌 与消费者沟通的环节； 2、不能始终如一地串联 成品牌故事并传递到消 费者心中。 1、品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，真实的故事，才经得起 推敲，让消费者信服。 2、将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点， 让消费者了解并口口相传，这就是品牌故 事口碑营销。 3、品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观。 4、品牌故事与一般的广告是有着很大的区别的。品牌故事决不能恶意的炒作或者贬 低竞争对手，而应非常注重与消费者之间 构筑成功的情感传递。 5、抓紧一个品牌故事，在适当的时机进行传播，大声讲、反复讲，直到目标消费群 认同，在受众心目中留下深刻印象。 教你写字 下面是赠送的PPT模板不需要朋友可以后编辑删除！！谢谢！！ 感恩 父母 有时，他们会对我们发火 感恩父母 感谢你们 把我带到了这个世界 感谢你们 给了我自由的空气 感谢你们 谆谆的教导 殷殷的嘱托 我长大了 而你们却老了 谁言寸草心报得三春晖 我会向你们献上一片诚挚 的孝心 祝你们永远健康 对部门及岗位职责的理解 系统集成（SI，System Integration）：就是通过 结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个 分离的设备如个人电脑、功能和信息等集成到相互 关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分 共享，实现集中、高效、便利的管理。 系统集成 负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安 装、调试及使用培训、售前技术支持。 负责项目及相关技术问题的跟踪和解决，售 后设备维护工作。 岗位职责 三、工作总结 项目运维 项目实施 银青高速 视频监控东毛隧道 停车场项目全面实施 （IP设置） 贵州独平高速项目全面实施 （监控室机柜布线） 四、心得体会 在这段时间的学习过程中，我对 部门很多产品从零学起，刚到公司的 时候感觉压力很大，经过这些时间的 认真学习和实际操作，调整心态，现 已完全能融入公司的各项岗位职责和 管理制度中。这些时间，感觉不仅仅 是工作技能的提深，更宝贵的是对我 人生观念和工作认识有了很大的改变 ，还让我对工作流程和工作方法有了 深刻的体会。由于到达公司时间较短 ，不可能一下子将公司所有产品亲自 五、职业发展规划 ??低姿态起步、踏实做事??虚心请教，加强相关产品学习 ??成为一名优秀的集成项目 管理工程师 相关证件的考取??项目管理流程的学习
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