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摘要：品牌故事中蕴含着鲜明的文化内涵,是实现品牌与消费者沟通的桥梁,在品牌的发展壮大中发挥着巨大的作用。奢侈品之所以不断地受到追捧,并非仅仅因为卓越的产品性能、优质的服务,而是由于奢侈品品牌在历史发展的长河中形成了丰富多彩、独特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心竞争力,是奢侈品品牌与竞争者产生区分的明显标志。奢侈品品牌在市场营销、对外传播中擅长利用品牌故事为产品进行代言,用故事的力量去扩大市场、感染消费者。然而,近年来,由于遭受全球经济危机的影响,路易威登品牌市场利润较之前有了大幅的下降,部分奢侈品品牌在中国甚至做出了降价、关店的战略决策。同时,随着科学技术与时俱进,新的传播媒介日新月异,消费者的媒体接触环境随之发生了巨大的改变。在此情形下,拥有悠久历史的路易威登品牌如何实现突围,成为品牌发展史上一个严峻的问题。基于此,本文认为探讨路易威登品牌的故事营销策略能够对品牌的未来发展提供一些参考意见。本文主要从四个部分进行具体阐述。第一部分总结了奢侈品品牌、故事营销的研究现状及相关理论,这些基础知识成为本文写作的理论基础。第二部分回顾了奢侈品品牌路易威登的相关概况及品牌故事的演变过程,从最初的雏形到故事核心诉求的明确,再到现代的完美蜕变。第三部分是本文的核心,重点总结了路易威登品牌故事营销的特点,并探讨了故事营销在路易威登品牌发展中所发挥的作用。结合当前时代发展形势的变化,第四部分从关注受众需求、简洁有序地讲述故事、增强与受众互动、随时监测故事传播效果四个方面对路易威登品牌未来的故事营销策略进行了探索。 学位授予单位：华中师范大学学位级别：硕士学位授予年份：2016分类号：F274;G206;F416.8
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