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1、再小的品牌，也有自己的故事
品牌观察2017年发起主办首届50人论坛，向世界讲好中国故事，影响有影响力的人。本届论坛5月12日在广州香格里拉酒店举行。
50人论坛从中国品牌价值500强企业挑选50位擅长讲品牌故事的首席市场官，例如尚品宅配总经理李嘉聪、韩后总裁肖荣燊、慕思寝具总裁姚吉庆、汉能集团副总裁张彬、长隆集团市场总经理熊晓杰、欧派家居集团营销总经理刘顺平、汇源集团副总裁李庆华、东鹏特饮副总裁林木港、酷特智能副总裁李金柱等35位大咖，分享他们各自品牌成功逻辑背后的故事。
千百年来，故事被反复证明自己的力量坚不可摧：它最容易打动人的内心，被信任、被记忆、被传播。为什么？故事融入了情感。在传播过程中，每个人都会自觉对号入座，幻想成为故事的主角，它因此深远影响、左右任何人。
中国企业家中不乏 故事大王 。凡是超级品牌，背后必有天才级的演讲家。没有故事，怎能成为主角？人对世界的感知，几乎都从故事开始。每一条生命的降临，都是一个故事主角的登场。
我们认为，只有让人充满遐想的故事，才能迅速打开品牌价值的想象空间：每日经济记者胡玮炜2015年1月份创办摩拜单车，2年时间就把一个企业从0做到了估值100亿。实现这一目标，滴滴用了3年（2010年 2013年），阿里巴巴用了6年（1998年 2004年）。
在过去的多少年里，我们过度迷信互联网技术、过度迷信数据和流量，反而丢失了最重要、最有力的武器：故事才是撬动世界的支点。不要忘记，历经岁月沧桑流传下来的经典故事，即使没有互联网，仍然可以散发它的无穷魅力和力量。
任何组织、任何企业、任何个人，都缺故事。然而，并不是每一个企业都擅长讲故事，它需要有专业经验的团队创作，包括对已有故事的提炼和升华，也必须植入创意产生新的故事。
品牌观察副总编辑徐军，为Xbed讲了一个故事，就帮助Xbed拿到了3000万元的风投。一个完整的故事，并不需要花费很多的时间去陈述，三分钟时间完全足够。
以往，曾诞生过无数的经典短故事，寥寥几笔就可勾勒出拍案叫好的作品。比如， Oh，My God！女王怀孕了，谁干的？ 短短一句话，甚至隐藏了悬疑、色情等诸多元素。
目前，一些见风投机构的商业计划书，甚至简短、浓缩在一张纸上，创业者被要求必须在几分钟之内讲清自己的商业模式。
讲故事的最高境界是晓之以理、动之以情，理性到让人坚信不疑，感性到让人热泪盈眶。因此，我们要求每一个出席50人论坛的分享嘉宾，在三分钟之内讲好一个品牌故事，让人有所启发。
2、以人民的名义派好 国家名片
国务院办公厅44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。
由品牌观察杂志社联合中国商业经济学会、美中文化促进会、欧洲中华总商会以及众多媒体等单位在5月12日共同启动国家名片 光耀全球工程 ，正是贯彻落实国家战略的重要行动。
国家名片，是指能够代表国家形象的民族品牌佼佼者。过去30年中国涌现出了一批有全球竞争力的民族品牌，现在它们的全球化缺乏的是向世界讲故事的能力，无法产生品牌的超级溢价能力。
品牌观察将通过金键盘计划，组织国内最顶尖的专业力量，协助一批中国优秀企业和企业家，向世界讲好中国品牌故事。
习近平总书记提出的中国梦，其实就是品牌梦。品牌强，则中国强。他说，我们必须 讲好中国故事，传播好中国声音 。他也是坚定的践行者，一带一路国家战略为此得以实施。
国家名片在哪里派发？渠道很重要。中国作为 一带一路 的战略架构者，我们的民族品牌尤其是国家名片，首先要在世界舞台表演，展现自己的能力和实力，由此获得加分机会。根据国家名片 光耀全球工程 规划，至2025年将打造出至少30个有全球影响力的中国品牌。
那么，哪些品牌可以进入国家名片阵列 光耀全球 ？国家名片 光耀全球工程 已在全国范围内由媒体领袖和智业领袖组成了提名人阵容，只有获得大部分提名人通过，才能进入国家名片阵列，得到 光耀全球工程 表演机会。
国家名片 光耀全球工程 将率先在国航、南航、东航、海航、深航、厦航等2000多架飞机上亮相，每个月覆盖4000多万高端人群。部分航班飞越 一带一路 60多个战略国家，通过航空杂志展示平台，架起 国家名片空中走廊 ，是品牌传播最好的战略高地。
国家名片同时在高铁、机场、户外、电视、广播、手机端、门户网站、两微大号、电梯视屏、五星级酒店等进行立体传播。
目前，国家名片推选办公室已经在规划100个有影响力的新媒体大号矩阵，调动全社会的力量，向世界广而告知中国国家名片的品牌故事。谁能成为国家名片？我们拭目以待。
3、第三届中国年度品牌营销案例奖
50人论坛上将颁发2016第三届中国年度品牌营销案例奖。
管理大师彼得 德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚： 一家企业只有两个基本职能：创新和营销。创新和营销产生收益，其他所有职能都是成本。 因此，对于企业来说，创新和营销是驱动力。
本次案例评选，正是围绕这两个关键词展开，主要看案例在营销创新上做了哪些事？是怎样做的？为什么要这样做？达到了什么效果？通过这四个标尺，检验一个营销案例的优劣。
经评审，颁发2016第三届中国年度品牌营销案例金奖、银奖、优秀奖，第三届中国年度品牌营销案例行业金奖、行业银奖。
第三届中国年度品牌营销案例获奖企业名单（总共64个）:
1、第三届中国年度品牌营销案例奖：金奖（3个）
华为、加多宝、名创优品
2、第三届中国年度品牌营销案例奖：银奖（13个）
四季沐歌、酷特智能、方太、长隆、永发保险箱、格力电器、维达纸业、汉能、九牧卫浴、尚品宅配、双汇、惠达卫浴、老板电器
3、第三届中国年度品牌营销案例奖：优秀奖（13个）
顺丰快递、厦门航空、丸美、比亚迪、公牛开关、欧派衣柜、海尔、中兴通讯、远扬管业、德立淋浴房、东鹏特饮、丽珠、真功夫
4、第三届中国年度品牌营销案例奖：行业金奖（12个）
摩拜单车、滴滴出行、慕思、东鹏瓷砖、汇源、恒大、欧派橱柜、韩后、华帝、桑德、超能、Xbed
5、第三届中国年度品牌营销案例奖：行业银奖（22个）
香飘飘、东阿阿胶、唯品会、西洋、古越龙山、绿瘦、荣威、神州厨电、大益、五粮液、洁丽雅、金牌亚洲陶瓷、长虹、艾美特、好易康、飞科、乐视、鹿王、凌志股份、韩电、汉森、百莲凯
6、第三届中国年度品牌营销案例奖：智业机构（1个）
不是美术馆（行业金奖）推荐品牌：超能、唯品会
范以锦
李光斗
李嘉聪
李金柱
肖荣燊
姚吉庆
张继学
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