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十个世界著名科学家的小故事一、牛顿的故事 牛顿是世界闻名的科学家。牛顿小时候很喜欢动物。有一次，他 的朋友送给他一只狗和一只猫，牛顿收到礼物非常高兴，无微不至地 照顾着他的新朋友，为了便于狗和猫出入房间，牛顿在门边挖了两个 洞，一个大一个小，有人问他，你为什么要挖一大一小两个洞呢，牛 顿回答说：“狗从猫洞里能过去吗?” 牛顿的童年是不幸的，出世前三个月爸爸就去世了。两岁时，妈 妈又改嫁到邻村。牛顿只好与外婆相依为命。他从不乱花钱，唯一的 爱好就是搞一些小工艺，把零用钱聚起来，买了锯子、钉锤等一类工 具，一放学就躲在房子里敲敲打打。 牛顿学习时精神很专注。有一次煮鸡蛋，心里想着数学公式，竟 误把手表当作鸡蛋丢进了锅里。还有一次，从早晨起就计算一个问题， 中饭都忘了吃。当他感到肚子饿时，已暮色苍茫。他步出书房，一阵 清风，感到异常的清新。突然想到：我不是去吃饭吗？怎么走到庭院 中来了！于是他立即回头，又走进了书房。当他看到桌上摊开的算稿 时，又把吃饭的事忘得一干二净，立即又伏案紧张地计算起来。 二、爱迪生的故事 爱迪生是世界闻名的发明家。他小时候因为家里穷, 只上了 十一二岁就开始卖报．他热爱科学,常常把钱节省下来, 买科学 书报和化学药品．他做实验的器具, 是从垃圾堆里拣来的一些瓶瓶罐 爱迪生12 岁的时候, 在火车上卖报．火车上有一节给乘客吸烟的 专用车厢, 车长同意他在那里占用一个角落．他把化学药品和瓶瓶罐 罐都搬到那里, 卖完了报,就做各种有趣的实验． 有一次, 火车开动的时候猛地一震, 把一瓶白磷震倒了．磷一遇 到空气马上燃烧起来．许多人赶来, 和爱迪生一起把火扑灭了．车长 气极了, 把爱迪生做实验的东西全扔了出去, 还狠狠打了他一个耳 把他的一只耳朵打聋了。爱迪生钻研科学的决心没有动摇．他省吃俭用, 重新做起化学实验来。有一次, 硫酸烧毁了他的衣服; 还有一 硝酸差一点儿弄瞎了他的眼晴。他没有被危险吓倒,还是顽强地做 实验． 爱迪生试制电灯, 为了找到一种价钱便宜、使用时间长的灯 在太累了,就躺在实验台上睡一会儿．他这样不懈地努力, 终於找到了 合适的灯丝, 发明了电灯．后来, 爱迪生又发明了电影、留声机...... 他一生中发明的东西有1000 多种． 三、居里夫人的故事 居里夫人是法国籍波兰科学家，研究放射性现象，一生两度获诺贝 尔奖。玛丽从小学习就非常勤奋刻苦，对学习有着强烈的兴趣和特殊 的爱好，从不轻易放过任何学习的机会，处处表现出一种顽强的进取 精神。从上小学开始，她每门功课都考第一。15 岁时，就以获得金奖 章的优异成绩从中学毕业。她的父亲早先曾在圣彼得堡大学攻读过物 理学，父亲对科学知识如饥似渴的精神和强烈的事业心，也深深地熏 陶着小玛丽。她从小就十分喜爱父亲实验室中的各种仪器，长大后她 又读了许多自然科学方面的书籍，更使她充满幻想，她急切地渴望到 科学世界探索。但是当时的家境不允许她去读大学。19 岁那年，她开 始做长期的家庭教师，同时还自修了各门功课，为将来的学业作准备。 这样，直到24 岁时，她终于来到巴黎大学理学院学习。她带着强烈的 求知欲望，全神贯注地听每一堂课，艰苦的学习使她身体变得越来越 不好，但是她的学习成绩却一直名列前茅，这不仅使同学们羡慕，也 使教授们惊异，入学两年后，她充满信心地参加了物理学学士学位考 试，在30 名应试者中，她考了第一名。第二年，她又以第二名的优异 成绩，考取了数学学士学位。 四、达尔文的故事 达尔文小的时候, 一次跟妈妈到花园里为小树培土．妈妈说: 土是个宝,小树有了泥土才能生长．别小看这泥土,是它长出了青 喂肥了牛羊,我们才有奶喝, 才有肉吃; 是它长出了小麦和棉 我们才有饭吃,才有衣穿．泥土太宝贵了．” 达尔文问: “妈妈, 那泥土能不能长出小狗来？” “不能呀! ”妈妈笑着说, “小狗是狗妈妈生的, 不是泥土里长出 达尔文又问:“我是妈妈生的, 妈妈是姥姥生的, 所有的人都是他妈妈生的．”“那最早的妈妈又是谁生的？” “是上帝! 妈妈答不上来了．她对达尔文说:“孩子, 世界上有好多事情对我 们来说都是个谜, 你像小树一样快快长大吧, 这些谜等待你们去解开 达尔文自幼喜欢花草树木、鸟雀虫鱼．上学以后,他仍然保持着对 大自然的浓厚兴趣．他骑马、打猎、钓鱼、采集矿石、捕捉昆虫、钻 进树林观察鸟类的习性．对达尔文来说, 整个世界就是一个大问号, 探索、思考的事情实在太多了．他常常边观察边沉思,甚至忘记了危 险．有一次, 达尔文在一个古代城堡上散步, 像往常一样陷入了沉 思．他心不在焉地迈动着缓慢的脚步, 突然一脚踩空, 从城垛上跌了下 来．这时候, 达尔文的神智非常清醒, 头脑还在思考． 五、焦耳的故事 英国著名科学家焦耳从小就很喜爱物理学，他常常自己动手做一些 关于电、热之类的实验。 有一年放假，焦耳和哥哥一起到郊外旅游。聪明好学的焦耳就是在 玩耍的时候，也没有忘记做他的物理实验。他找了一匹瘸腿的马，由 他哥哥牵着，自己悄悄躲在后面，用伏达电池将电流通到马身上，想 试一试动物在受到电流刺激后的反应。结果，他想看到的反应出现了， 马收到电击后狂跳起来，差一点把哥哥踢伤。 尽管已经出现了危险，但这丝毫没有影响到爱做实验的小焦耳的情 绪。他和哥哥又划着船来到群山环绕的湖上，焦耳想在这里试一试回 声有多大。他们在火枪里塞满了火药，然后扣动扳机。谁知“砰”的 一声，从枪口里喷出一条长长的火苗，烧光了焦耳的眉毛，还险些把 哥哥吓得掉进湖里。 这时，天空浓云密布，电闪雷鸣，刚想上岸躲雨的焦耳发现，每次 闪电过后好一会儿才能听见轰隆的雷声，这是怎么回事？焦耳顾不得 躲雨，拉着哥哥爬上一个山头，用怀表认真记录下去每次闪电到雷鸣 之间相隔的时间。开学后焦耳几乎是迫不及待地把自己做的实验都告 诉了老师，并向老师请教。老师望着勤学好问的焦耳笑了，耐心地为 他讲解：“光和声的传播速度是不一样的，光速快而声速慢，所以人 们总是想见闪电再听到雷声，而实际上闪电雷鸣是同时发生的。” 焦耳听了恍然大悟。从此，他对学习科学知识更加入迷。通过不断 地学习和认真地观察计算，他终于发现了热功当量和能量守恒定律， 成为一名出色的科学家。 六、富兰克林的故事 1752 月的一天，美国费城郊区，乌云密布，电闪雷鸣，在一块宽阔的草地上，有一老一少两个人正兴致勃勃地在那里放风筝。突 然，一道闪电劈开云层，在天空划了一个“之”字，接着一声雷响， 雨点就倾泻下来了。 只见老者大声喊道：“威廉，站到那边的草房里去，拉紧风筝线。” 这时，闪电一道亮过一道，雷鸣一声高过一声。突然威廉大叫：“爸 爸，快看！”老者顺着儿子指的方向一看，只见那拉紧的麻绳，本来 是光溜溜的，突然怒发冲冠，那些细纤维一根一根都直竖起来了。他 高兴地喊道：“天电引来了！”他一边嘱咐儿子小心，一边用手慢慢 接近接在麻绳上的那把铜钥匙。突然他象被谁推了一把似地，跌到在 地上，浑身发麻。他顾不得疼痛，一骨碌从地上爬起来，将带来的莱 顿瓶接在铜钥匙上。这莱顿瓶里果然有了电，而且还放出了电火花， 原来天电和地电是一个样子！他和儿子如获至宝似地将莱顿瓶抱回了 这捕获天电的人就是富兰克林和他的儿子威廉。富兰克林不仅是一位伟大的科学家，还是一位杰出的政治家和外交家，他是《独立宣言》 的发起人之一，是美国第一任驻外大使。 风筝实验之后，富兰克林写了一篇《论闪电和电气的相同》的论文， 阐述了雷电的本质，还提出了制造避雷针的设想，使建筑物免遭雷击。 富兰克林发明的避雷针，一下子风靡一时，传到英国、法国、德国、 传遍欧洲和美洲。 七、诺贝尔的故事 诺贝尔的父亲是一位颇有才干的发明家，倾心于化学研究，尤其 喜欢研究炸药。受父亲的影响，诺贝尔从小就表现出顽强勇敢的性格， 他经常和父亲一起去实验炸药。多年随父亲研究炸药的经历，也使他 的兴趣很快转到应用化学方面。 1862 年夏天，他开始了对硝化甘油的研究。这是一个充满危险和 牺牲的艰苦历程。死亡时刻都在陪伴着他。在一次进行炸药实验时发 生了爆炸事件，实验室被炸的无影无踪，5 个助手全部牺牲，连他最 小的弟弟也未能幸免。这次惊人的爆炸事故，使诺贝尔的父亲受到了 十分沉重的打击，没有多久就去世了。他的邻居们出于恐惧，也纷纷 向政府控告诺贝尔，此后，政府不准诺贝尔在市内进行实验。 但是诺贝尔百折不挠，他把实验室搬到市郊湖中的一艘船上继续 实验。经过长期的研究，他终于发现了一种非常容易引起爆炸的物质 －－雷酸汞，他用雷酸汞做成炸药的引爆物，成功地解决了炸药的引 爆问题，这就是雷管的发明。它是诺贝尔科学道路上的一次重大突破。 诺贝尔一生的发明极多，获得的专利就有255 种，其中仅炸药就达 129 种，就在他生命的垂危之际，他仍念念不忘对新型炸药的研究。 八、贝尔的故事 电话的发明者叫贝尔。他原是苏格兰人，生于1847 年。24 居美国，不久加入美国籍。1873年他已是波士顿大学语言生理学的教 授。一次，他企图通过一根电报线来同时传递几个信息。他的设想得 到了妻子梅布尔.哈伯德与岳父的支持。梅布尔是聋子，以前是贝尔的 学生。她父亲较富有，为女婿的科学试验慷慨解囊，提供必要的经济 支持。 贝尔的不少朋友却希望他钻研电报术。但发明家不以为然。他心里 唯一惦记的事，就是要完成传递人声的工作。他先试制成“谐和电报” ——在一根导线上连接由带电芦苇组成的两个竖琴模样的集合。每根 芦苇在导线的那一头都有同频率的对应者。贝尔把两个“竖琴”挂在 磁性薄膜上。这薄膜是模仿人耳的一种装臵。 有一天，贝尔的助手托马斯.沃森摆弄夹住了的芦苇，而贝尔却从 导线上听到了邻室传来的拨动的弦音。他记下了事实，从而导致进一 步试验。试验过程中，贝尔遇到不少困难。但他是个虚心好学的人， 因而在向别人求教时，得到过一些著名科学家的指导与帮助，其中有 著名的物理学家赫尔姆霍茨、约瑟夫.亨利、爱迪生等。 1876 月10日，贝尔通过送话机喊道：“沃森先生，请过来！ 我有事找你！”在实验室里的沃森助手听到召唤，像发疯一样，跃出 实验室，奔向贝尔喊话的寝室去。他一路大叫着：“我听到了贝尔在 叫我！我听到了贝尔在叫我！”…… 这样，人类有了最初的电话，揭开了一页崭新的交往史。1877 第一份用电话发出的电讯稿被发送到波士顿《世界报》，标志着电话为公众所采用。1878 年，贝尔电话公司正式成立。 九、爱因斯坦的故事 爱因斯坦是二十世纪最伟大的物理学家，他从小就喜欢动手动脑。 有一次上手工课，他想做一只小木凳。下课铃响了，同学们争先恐后 拿出自己的作品，交给了漂亮又严厉的女教师。爱因斯坦没有拿出自 己的作品，急得满头大汗。女教师宽厚地望着这个男孩，相信他能交 上一件好作品。 第二天，爱因斯坦交给女教师的是一个制作得很粗糙的小板凳， 一条凳腿还钉偏了。满怀期望的女教师十分不满地对全班同学说：“你 们有谁见过这么糟糕的凳子?”同学们窃笑着纷纷摇头。老师又看了爱 因斯坦一眼，生气地说：“我想，世界上不会再有比这更坏的凳子了。” 教室里一阵哄笑。 爱因斯坦脸上红红的，他走到老师面前，肯定地对老师说：“有， 老师，还有比这更坏的凳子。”教室里一下子静下来，大家都迷惑不 解地望着爱因斯坦。他走回自己的座位，从书桌下拿出两个更为粗糙 的木板凳，说：“这是我第一次和第二次制作的，刚才交给老师的是 第三个木板凳。虽然它并不使人满意，可是比起前两个总要强一些。” 这回大家都不笑了，女教师向爱因斯坦亲切又深思地点着头，同学 们也向他投去敬佩和赞许的目光。 这个小故事让我们看到爱因斯坦的韧性，在他不满意自己的小板凳 的时候，他又再次投入制作。他一共制作了三个小板凳，最后的一个 比前两个要好一些。在制作小板凳的过程中，爱因斯坦表现了他对自 己的态度，那就是无论做任何事，他都要力求做好，完全释放自己的 能量，不满足已有的成绩，让自己的潜能充分发挥。 十、瓦特的故事 瓦特出生于英国，由于家境贫穷没机会上学，先是到一家钟表店当 学徒，后又到格拉斯哥大学去当仪器修理工，瓦特聪明好学，他常抽 空旁听教授们讲课，再加上他整日亲手摆弄那些仪器，学识也就积累 的不浅了。 1764 年，格拉斯哥大学收到一台要求修理的纽可门蒸汽机，任务 交给了瓦特。瓦特将它修好后，看看他工作那么吃力，就象一个老人 在喘气，颠颠颤颤地负重行走，觉得实在应该将它改进一下。他注意 到毛病主要是缸体随着蒸汽每次热了又冷，冷了又热，白白浪费了许 多热量。能不能让它一直保持不冷而活塞又照常工作呢？于是他自己 出钱租了一个地窖，收集了几台报废的蒸汽机，决心要造出一台新式 机器来。 从此，瓦特整日摆弄这些机器，两年后，总算弄出个新机样子。可 是点火一试，那汽缸到处漏气，瓦特想尽办法，用毡子包，用油布裹， 几个月过去了，还是治不了这个毛病。瓦特没有放弃，经过不懈的努 力，他终于设计了一个和汽缸分开的冷凝器，这下热效率提高了三倍， 用的煤只有原来的四分之一。这关键的地方一突破，瓦特顿然觉得前 程光明。他又到大学里向布莱克教授请教了一些理论问题，教授又介 绍他认识了发明镗床的威尔金技师，这位技师立即用镗炮筒的方法制 了汽缸和活塞，解决了那个最头疼的漏气问题。 1784 年，瓦特的蒸汽机已装上曲轴、飞轮，活塞可以靠从两边进 来的蒸汽连续推动，再不用人力去调节活门，世界上第一台真正的蒸 汽机诞生了。文案 编辑词条 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传， 策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"wn n是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在 现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚 台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要 文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内 容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错 误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这 使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源 于中国的"策划学"发展不够成熟有关。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行 性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公 司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛， 在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些 专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也 有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再 配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案 的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告 公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规 则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜 头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文 汉化翻译;撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命 撰写网站内部文案;撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产 品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐 为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、式、故 事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供 主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案ACW， 文案CW策划文案 策划文案 ，高级文案ACW，资深文案SCW，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文 案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任CE 一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW， 文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内 广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中， 文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注 目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语 的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要 语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉， 前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以 理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信 息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使 消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、 比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有 趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文 案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义 的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文 广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中 所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯， 不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免 使用冷僻以及过于专业化的词语。 2简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告 产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力 和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人 们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时， 附助以一定的图像来配合。 4优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识 别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。 同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很 强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下， 文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好 地展现策划的战略核心点。 二创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之 外，还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、 字幕、广告语等。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是 拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下 面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8 格填上可以帮 助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案 或演讲PPT 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商 品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看 全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章 较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是 要叫人Buy Now，所以一般是强化商品USPUnique Selling Point，独特销售卖点、价格优势或赠 折叠编辑本段实际应用市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜 的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能 下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异， 同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特 定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案 便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员 设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与 画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都 应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其 创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通， 并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传， 策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"wn n是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在 现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚 台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要 文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内 容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的 选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错 误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这 使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源 于中国的"策划学"发展不够成熟有关。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行 性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公 司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛， 在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些 专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也 有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再 配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案 的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告 公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规 则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜 头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文 汉化翻译;撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命 撰写网站内部文案;撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产 品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐 为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、式、故 事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供 主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案ACW， 文案CW策划文案 策划文案 ，高级文案ACW，资深文案SCW，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文 案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任CE 一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW， 文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内 广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中， 文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注 目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语 的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要 语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉， 前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以 理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信 息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使 消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、 比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有 趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文 案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义 的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文 广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中 所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯， 不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免 使用冷僻以及过于专业化的词语。 2简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告 产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力 和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人 们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时， 附助以一定的图像来配合。 4优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识 别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。 同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很 强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下， 文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好 地展现策划的战略核心点。 二创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之 外，还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、 字幕、广告语等。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是 拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下 面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8 格填上可以帮 助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案 或演讲PPT 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商 品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看 全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章 较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是 要叫人Buy Now，所以一般是强化商品USPUnique Selling Point，独特销售卖点、价格优势或赠 折叠编辑本段实际应用市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜 的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能
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