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古驰Gucci品牌故事 2016 12 13 国美内购 国美内购
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20 世纪 20 年代
1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。20 世纪 30 年代短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。20 世纪 40 年代当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。20 世纪 50 年代20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿 红 绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。20 世纪 60 年代凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳?肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 Jackie O；伊丽莎白?泰勒、彼得?塞勒斯和塞缪尔?贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag； 带马衔扣配饰的 Gucci 经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。 此外，Gucci 还应摩纳哥王妃格蕾丝?凯丽的个人委托，为她量身打造了如今享誉全球的 Flora 印花真丝丝巾。60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci 全球扩张的步伐在不断前进。20 世纪 70 年代Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。 Gucci 的标识推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同时推出了绒面印制的 GG 标志，并采用更豪华的材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。1977 年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人艺廊，专供像丽塔.海华斯或迈克尔?凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值 1 万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包，以及浅色狐皮床品等。20 世纪 80 年代1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。 1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。20 世纪 90 年代Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市 公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年，Gucci 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。21 世纪Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 UNICEF 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童通过联合国儿童基金会的「Schools for Africa」非洲助学计划得到Gucci的资助。2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。21世纪10年代Gucci继续巩固其经历90年发展的独特卓越、高档品质、意大利制造、意大利巧手工艺和时装界领导地位等品牌价值基础，令品牌赢得卓越声誉。而令Gucci脱颖而出的是其在品牌定位中的独特结合，即现代揉合传统、创新设计配合精致工艺，以及潮流先驱融合成熟精致。在2010年代开始之际，公司佛罗伦斯工作坊启动了两个相关项目，体现了Gucci品牌及员工核心理念的相互尊重和关怀：一个是在全球范围推行的环保项目，以减少对环境的影响，另一个是推出Gucci的首个童装系列，进一步彰显了品牌『意大利制造』所代表卓越质量和品牌声望。
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