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福建作为红色文化资源大省,老区苏区多、党史上的重大事件多、重要人物多,为革命作出的牺牲和贡献大。在新时期,如何讲好红色故事,对于福建而言,是个命题。对此,福建宣传文化战线进行了不少有益探索,《彭德怀元帅》《绝战》《我的军号》等高水平的红色题材影视作品,就逐渐形成了福建红色影视市场化运作的小高潮。如今,与时代接轨的福建红色题材文艺作品创作呈现出一派繁荣景象。
福建的红色文化,蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵,在当下发展的大时代下,更显得弥足珍贵。而要把福建红色文化薪火相传,历久弥新,首先之义还是在讲好故事。
讲好故事,是文化营销最为核心的要素。对于福建的红色文化而言,需要进行营销吗?我认为是有必要的。首先,营销并非是绝对的市场化,而是最大化地把核心价值输出给观众,从而达到效果的双赢;其次,营销不可避免带有市场化的语境,但如果我们正视福建红色文化必须要走的大众路线,就一定要在营销上做足功夫;再有,文化营销最终是以内容取胜,因此,说好故事,用打动人心的方式,可以完成福建红色的最大覆盖。而这,也正是铭记历史、告慰英雄的出发点和落脚点。
说好故事,福建也是珠玉在前。包括《彭德怀元帅》《绝战》等一系列优秀题材影视作品的红色矩阵,它们一边从历史取材,一边从时代接轨,“车之双轮”的行进方式中,居于轴心位置的,正是“讲好故事”这一法宝。值得一提的是,《彭德怀元帅》这部电视剧,采用传记风格这一故事构架,最真实地记录彭老总的戎马一生,“好故事”一经播出就收获广泛好评。据统计,该剧收视单集收视破2,创央视一套黄金时段新高度,由此引发银幕之外的红色追寻热潮,更是值得期待。
弘扬福建红色文化,是接受文化洗礼,也是是追寻革命足迹,更是给福建红色题材文艺作品创作提出更高维度的要求。从当下看,大众尤其是青年的文化消费产品鱼龙混杂,泥沙俱下:要么是日韩舶来的偶像“鲜肉”,要么是内地综艺流水线炮制的娱乐喧嚣,再或是抗日神剧等极端不尊重历史的闹剧……在这背景下,大众呼唤能和这个时代匹配的文化产品脱颖而出。弘扬福建红色文化,当有这种破局之力。
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