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早起读书--第379天
阅读书籍：《故事模型2.0》【美】乔纳·萨克斯著
阅读范围：P199--P221
有趣才能引人注意
成功的故事都离不开人物、冲突和情节。但作者认为如果只满足于普通元素，那是无法获得惊人的关注度的。
从人类进化的角度来说，人类的大脑注定会无视大部分的信息，只把注意力集中在最重要或者最有趣的事情上，这样才能尽可能高效的找到有价值的讯息。
所以要尽可能的让你的故事充满有趣的因素。什么因素会 比较有趣呢？一起来看看：
“怪胎”——不同寻常的信息
所谓的“怪胎”就是不同寻常的东西，能够激发强烈的情绪。被广泛认可的“社交商”假说认为，社会动物最大的进化压力来自于需要去解读其他人的身份、地位和意图，并且将所收获的信息实现最大化利用。看到这里，让我想起了读《进化心理学》时的感受，人类的大脑真的太牛了~那么基于此理论，信息越是出乎意料，在人类大脑中预留的处理时间就越长。
比如，正值疫情期间，如果我们在大街上突然看到一个不戴口罩的人，立刻就会不自觉的关注他。综艺节目《奇葩说》爆红也不是没有道理啊，一个奇葩就够下饭的了，何况是一群？
“熟人”——熟悉的信息引起的关注
营销大师塞特·戈丁曾说过，现代世界可以被视为是布罗主义的回归，人们会围绕共同的利益聚集在一起。尤其是互联网时代，人们会因为所关心和分享的信息而形成一个信任网络，在这个网络中会有彼此熟悉的语言。想要引起某个群体的关注，那么熟悉的表达方式就很重要。
比如，你想要跟东北人打交道，开口就是“阿拉跟你梭”那是没戏的。
“熟人”的概念，可以是一个表达方式，也可以是一个有代表性的人，还可以是一个视频一个画面，让受众除了注意到它，还可以快速建立联系。当受众接收到“信息不只是沟通，而且是要与我们沟通”的讯息，传播就变得非常容易了。比如，你想打入一个小区的妈妈群，那么最容易撬开的话题就是“你家孩子作业写作业用人陪么？”.......
“骗子”——反抗规范引起更多共鸣。
这里还是从进化心理学的角度出发，由于利他主义导向的社会行为人类的生存会带来许多好处，所以人类的大脑进化出一种能够主动留意那些维护或者违反既定规范情况的能力。
这里所谓的“骗子”，是一种关于违反规范而引起的冲突，这种冲突会吸引人们的关注。人们会想知道，那些行为犯规的人，是收到了惩罚，还是逃避了惩罚但推动了新规范的建立。
如果被违反的社会规范是我们所认同的，比如善良、互惠，那么“骗子”就是一个会受到惩罚的反派，人们更乐于看到骗子被惩罚，所谓恶人有恶报；如果被违反的规则是大众讨厌的，比如不公正、盲从、强权等，那么“骗子”就成为了反抗者，人们更乐于看到他能推翻不公正的规范，比如罗宾汉的故事。
“怪胎、骗子和熟人都是构建一个好故事不可或缺的工具”，它们可以应用于任何品牌或事业，他们可以将最乏味的信息改造成最能引起共鸣的好故事。
下一篇我们就跟着作者一起来看看如何将这三个元素与故事策略搭配在一起，完成一个品牌需要的三种类型的故事：起源故事、象征性故事和纪实故事。
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