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来源：娱理
今年是影史上极为特殊的一年，因为疫情的缘故，全球电影业停摆，电影节也无法照常举行。西南偏南、洛迦诺、安纳西等电影节早早宣布取消，戛纳还在做最后的挣扎——取消平行单元，举办线上虚拟市场，其余的竞赛和展映新片仍在苦苦期盼能够线下落地的那一天。
在疫情走势尚未明朗的情况下，世界各大电影节都在积极思考应对策略。不约而同，国内外都想到了线上展映的方式——虽然无法与线下影展的规模和质量相比肩，但至少，影迷们又能找回一些久违的归属感了。
电影远离我们一百多天了，但爱电影的人从未忘记过电影。
上月底，Youtube、纽约翠贝卡电影节宣布将联合戛纳、柏林、威尼斯、多伦多等世界20个电影节，共同举办“We Are One: A Global Film Festival线上影展”。片单尚未公布，据猜测会由占多数的老片和少量新片组成。
图片自“We Are One: A Global Film Festival线上影展”宣传片
国内方面，北京电影节也联手爱奇艺、微博推出了春季在线影展，在刚刚过去的五一假期里展映了32部影片。与一般的线上展映不同，这次春季在线影展有特邀策展人，有开闭幕片，有五个单元的设置，有固定时间的排片表，还有和实体影展一样的影迷抢票环节。同时，在本届影展首席社交媒体微博上，还有#微博云上影展#话题引发影迷聚集，新片云观影、主创云路演、单片深度策划扩充了影展的线上玩法。
就算是线上，该有的仪式感也丝毫不能少。
不过，也有影迷提出很多疑问：北京电影节跟这个线上展映是什么关系？线上展映为何还要限时放映、限量抢票，是否是饥饿营销？为什么这次只能在手机端观看？版权保护、观影氛围、社交需求，这三大难点如何解决？
这些是涉及到一个有官方背景的线上影展是如何策划和运作的问题。线上展映不仅是疫情年的备选方案，也会成为今后所有电影节的考虑内容之一。这场疫情打乱了全球电影产业，或许也将改变以前我们熟悉的所有生活方式。
近日，娱理工作室对话此次春季在线影展的主要负责人之一、爱奇艺电影中心总经理宋佳，她讲述了这一特殊年份、特殊影展的幕后筹备过程。
娱理：春季在线影展是如何筹备的，如何获得北影节官方背书？
宋佳：今年3月6日，北京国际电影节发布了可能延期的公告，我们看到那个公告之后就跟组委会聊，正式开始操作大约是在20号。当时我们的判断就是5月应该办不了电影节，因为就算影院开门，国际性的影展还要晚一些。之前我们每年都和北影节做线上影展，但是是以线下为主、线上为辅，已经做五年了。
往年的操作方法是，北影节会提前三个月左右告诉我们电影节可能会有哪些片，因为展映影片线上和线下的版权是不一样的，北影节谈的是线下版权，如果爱奇艺想做，需要另外买线上的版权。但是展映片单信息又不一定准确，随时都在调整，所以是一个很复杂的事情。
线上影展的单元、片单、包装设计等各方面都是要走审批流程的，可能比线下的还要复杂一些。北影节在这方面给了我们很大的支持，让我们能够在五一之前顺利把线上展映做出来，他们也对单元设置、片单选择提了很多建议。今年，组委会还请来了陈凯歌、佟大为、谭卓担任特邀策展人。
娱理：这次影展的总体策展思路是怎样的？
宋佳：一个线上影展，如果只是把已有版权的片子包装成一个影展，我们觉得不太好，还是得有一些创新。最后我们独家展映的新片有五部，《婚姻故事》《春潮》《一百零八》是用限量抢票+固定时间观影的形式做的，另外两部《爆炸新闻》和《朱迪》直接线上会员可看。
从整个片单上来说，还是外国片为主，艺术片为辅；从国别的选择上，我们也是希望尽可能多地覆盖到全球各个区域，墨西哥、英国、西班牙、印度、泰国、菲律宾等国家的都有。
五个单元的设置上，“浪潮上岸”单元聚焦华语电影的艺术探索，“热带季风”主要是东南亚影片，“女性瞬间”是对时代思潮的响应和关注，“光影书写”和“音浪狂想”是从文学和音乐两个方面去跟电影做一个结合。
选《婚姻故事》作为开幕片是因为大家期待都很高，大家都知道《婚姻故事》已经拿到了上映许可，因为疫情的原因迟迟上不了院线，但未来肯定会上，它本身也是一部特别好的电影。加上疫情期间有很多新闻，很多家庭出现了这方面的问题，我们觉得在五一的时候大家放假在家，又是一个春光正好的时候，在家里看一部这样的影片是很好的事情，所以我们就放成了开幕片。闭幕片选的是《爆炸新闻》，也是入围奥斯卡的电影。
电影《婚姻故事》《爆炸新闻》剧照
娱理：很多网友有疑问，线上放为何还要做限量抢票、定时放映？
宋佳：有两方面原因，第一是和片方沟通过，因为后面上不上院线还不确定，如果前面我们的量放开了，肯定会对后面的上映有一些影响。第二是希望能有一些仪式感。大家都是花了钱进来看的，所以这几场的同时在线人数还是很高的，大家都在认真看，《婚姻故事》平均观看时长都有一百多分钟。
未来我们做影展，如果是在正式公映前先放到线上，我们还是会限量，大家会更珍惜观影的机会和感受。他们可能是真的特别喜欢才会进来看，看完之后的感受对于产业的参考价值也是比较高的。
娱理：春季线上影展推出了电子票根，影迷还可以点亮影片、生成海报，到微博上参与话题讨论等等。这些设计是基于怎样的思考？
宋佳：这些是希望大家在线上逛完影展以后也有一个可以拿出来的东西在社交平台分享，以前去电影节看完片可能会发微博晒票根，线上不像线下的影展有好几百部片那么丰富，但是我们希望能够给大家一些一起看电影的体验。最后这个五一长假能形成一个片单保存下来，未来哪天想起来，2020年我是在线上看的，也是一种回忆。
开幕片定为《婚姻故事》后，微博策划了#我眼中的婚姻故事#的电影话题，吸引了徐峥、黄渤、苏有朋、张译、俞白眉等50多位明星、导演、媒体人参与，导演董润年与影评人陀螺直播深度解析，在电影正式公映前进一步促进了口碑发酵。首映结束后，有近三分之一观众自发到微博进行了点评分享，完成了云观影链路的闭环。
图片自微博
娱理：这次的展映片只能在手机上看，一些影迷表示略带遗憾，背后原因是什么？
宋佳：当时我们在这一块也是犹豫和纠结了很长时间，我们是可以做到能在电视或者投屏上看的，但是为了保护新片版权，这次只能在手机屏上看了。
我们后台用了强大的流媒体视频版权保护技术，但是这些技术在电视端暂时没办法用，因为电视端不只是技术的问题，还涉及到硬件，可能这个电视厂商支持，那个不支持，之后我们会继续优化技术，下一次再做的话，电视端应该是可以支持的。
娱理：票价是如何确定的？线上影展怎样收回成本？
宋佳：票价是跟我们单点付费的票价保持一致。目前线上影展的成本是绝对收不回来的，不收钱肯定是不太现实的，还是要适当地收一点，所以就和新片的价格保持一致。先让大家接受起来比较容易，如果大家认可的话，或者之后成为常态，那票价基于我们跟片方的整体洽谈可能会有一些调整。
这次我们跟几个片方都沟通得很好，他们没有在票价上去做过多的要求和限制，现在大家的付费习惯是在这儿的，现在疫情还没有结束，我们还是用一个稍微低一点的门槛让大家可以进来。
娱理：从产品和使用角度看，做线上影展的最大挑战是什么？有哪些经验可以为以后借鉴？
宋佳：这次的最大挑战在产品开发上，因为时间很紧。整个大家看到的页面，是我们的产品团队周末、清明都没有休息，平时也没日没夜地加班做出来的，中间还有很多测试，需要很多时间。比如在限时限量抢票上面，我们到底用哪个产品来承载它。我们过去一个多月时间里每天都像坐过山车，一会这样可以，一会不可以，一会这个产品不行又得重新换一种。
因为产品开发时间比较短，所以尽管我们给用户提前准备好了教学指南，但还是有很多人打电话问“电影马上就开始了，可是我不知道怎么进”，要一步一步地咨询。
还有我们没有预料到的一点是，有很多在海外的华人也买了票，因为时差的关系，比如北京时间我们是19点开始放，他在美国，他算着北京是19点的时候打开这个页面，因为我们整个后台的设置没有考虑时区问题，存在部分用户看不了的情况，我们就跟用户去联系，解决相应的退款和赔偿问题。确实我们没有想到还有海外的人会来看，所以下次产品设计的时候会把这点考虑进去。
娱理：看到Youtube和翠贝卡联合全球20个电影节共同举办线上影展的新闻后，有什么想法？
宋佳：因为他们是上周发的，我看到之后就跟同事说，我们还是很超前的（笑）。其实当时跟北影节聊合作，确实是因为两点，第一是他们发公告说要延后举办，第二是戛纳的交易市场会转移到线上。我当时就想，在中国电影节和流媒体能做些什么。我们跟北影节已经合作了很多次，所以就落到了在线影展上。
此次线上展映的单元海报
娱理：今后线上影展是否会常态化？比如你们以前跟FIRST也有合作线上展映，再比如假设今年上海电影节也延期的话，会不会也做一个线上影展？
宋佳：我们肯定是希望能够继续办下去，但这个也是要跟各个电影节的组委会交流和沟通，每一个电影节到线上办的影展，可能风格都会不太一样。
我希望线上和线下能够做一个有机结合，比如有一些影片线上线下都有，有一些影片只有线下有，有一些影片只有线上有，这是非常复杂的洽谈过程。一部影片从洽谈到签合约，到引进，这一系列下来需要至少小半年的时间。
做线上展映最大的难处就在于选片，我们希望能有一些倍受期待的影片，但是又会有各方面的顾虑，尤其是到线上以后，片方的顾虑就会更多。
如果后面再做一些类似这种形式的影展，我们希望能有特别新的片，如果未来有可能的话，希望能有整个中国，甚至亚洲的首映是放在爱奇艺平台来做的。这就意味着我们要至少提前半年多的时间沟通这个事情。
这里面涉及到安全，要做好盗版监控，还有翻译，像这次我们除了做完字幕，还做了中文配音的版本，所以需要跟片方去做特别深入地交流，他们首先要认可这个模式。所以这次能有两部国产新片愿意来支持我们，我们是很高兴的。
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