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11月14日起，在西泠印社创社115年之际，浙江卫视播出大型纪录片《西泠印社》第一部《孤山路31号》，分《湖山记》《草木记》《石头记》3集。该片以印信方寸折射中华文化源流浩瀚，讲述“金石人物”对于民族文化之根的自信坚守与仰怀传承；以创新融通自然、人文纪录片的独到匠心，在性灵山水的映照中，诗意传扬高雅人文精神的风范清流；以贯穿创作全程的新媒体融入，有力拓展电视文化纪录片的传播推广；将真实纪录与艺术想象有机结合，实验性叙述语态新颖，电影级制作音画新奇，受到文化人士、电视业界和观众网友的广泛好评。
开掘精神意涵，以金石故事镌刻文化自信
印章是古老而鲜活的中国符号，它是古今传袭的“诚信”标志，也是人们言志抒怀的艺术雅趣，蕴含着丰厚的中华文化与人文精神。《孤山路31号》以西湖孤山南麓“人以印集、社以地名”的百年西泠名社，勾连古今中外的金石故事、人物传奇，借印信方寸，映射镌刻于民族内心的精神追求和文化自信。在以洗练笔触介绍印章源流、印社沿革、精湛技艺的同时，该片回望时代颠覆动荡、思潮交锋激荡的清末民初，王福庵等“创社四君子”乱世独立，雅集同道研修青铜碑刻，“印宗秦汉”追思上古金石，对于中华文化源头的执着信仰和孤傲坚守；从或自由奔放、或苍劲凌厉的印文中，从琴心剑胆、壮怀激烈的印人故事里，解读感怀方寸天地的家国情怀、淡泊情操、人生理想；借由金石之缘，触摸感怀王羲之、林和靖、李叔同、吴昌硕等文化巨匠归隐入世所蕴藉的人生境界和高贵灵魂；以印石留存的沧桑传奇、180多次西泠雅集的绵延壮观，宣示“西泠不冷”的不绝传承与光大。该片用较高的思想立意把握“西泠精神”，以百年印社这一文化坐标的美好蕴含滋养精神家园，感召人文追求，传扬文化自信。
融合自然人文，创新呈现自然人文景观
该片将“天人合一”的中华哲学思想和审美理念灌注于作品创作，打破人文纪录片与自然纪录片的界限，相互融合实现表达方式的创新突破。纪录片将孤山上的花鸟虫鱼、青苔山石、淡雅园林，与印迹孤山的金石人物、古今先贤视作一个完整的生命体系；植根西泠人文于生生不息的山水，赋予自然风物以表情达意的性灵；在共同生长、相互见证涵养的生态系统中，呈现一个“活”着的西泠印社。《草木记》以“我是一条锦鲤”开场，以锦鲤的主观视角，讲述西泠人物的行踪故事，见证孤山人文的营造变迁；它不断幻化成“梅妻鹤子”的仙鹤、西泠渡口的水草、山阶青苔上的蚂蚁，参与“倚松弹琴”的高人雅集，感怀“奔袭东倭”印人英气、“捐资保碑”的义举；吴昌硕的红梅言志、李叔同的荒草伤情，沉默的生灵成为该片叙事传情的生动主角。这样的创作匠心，既赋予了人文纪录片别开生面的叙述语言，也打开了富有意涵的表达空间，颇具创新特色、审美价值和传播魅力。更有意味的是，它以“天人合一”的呈现，阐释了中国人文思想的内蕴精华和生长土壤；以山水自然绵延不绝的盎然生机，昭示西泠精神、中华文化永续传承的鲜活生命。
贯通媒体边界，开拓新媒体创制传播
如何在现代传播环境和语境下，为传统经典电视文化纪录片拓宽传播路径，该片作出了颇有成效的创新探索实践。创作者以新媒体的意识和思维，打通媒体边界，新开传播手段，调适语境表达，实现互联网时空下的受众聚集、口碑传播。该纪录片在融媒体推广上开设“西泠不冷”公众号，贯穿全程与网友实现创作参与互动。公众号下，有精美印石的简明鉴赏，名人轶事的有趣讲评，拍摄过程的奇葩故事等内容。特别是公众号将普通人难以见闻的影像“剧透”：台风眼下的西子湖山、银装素裹的孤山航拍、月食全程的西泠光影、首度绽放的红梅碧莲，以丰富的话题引发网络热议和海量传播。作品以《孤山路31号》命名厚重的文化纪录片，以“一起去孤山寻宝”作为推广语，以屏幕壁纸的功效创意节目海报，亲近平实，摆脱传统思维定势，努力贴近当下传播语境。霍尊演唱的主题曲《湖山记》热传网络，有力提升了节目的关注度和美誉度。“粉丝”聚集，未播先热，成为该片跨界传播的突出特点和成果。
强化艺术表达，提升纪录片制作品质
该片将纪录片的真实纪录和艺术片的虚构想象巧妙结合，通过拟人化影像创建、意象化情景再现、情感化景物拍摄、音乐化影像编辑等方式，着力丰富历史人文的呈现手段，增强思想情感传播的引力、感染力。在故事叙述中，不求集中完整，善于撷取精要片段，以散文化的手法素描传神，给人以诗意化的美感。全片画面精美流畅，新奇而富有陌生感；4K标准摄制，具有电影级的质感。社会各界对该片的播出给予高度评价，称赞其“以一种不同以往的影像系统，打开了蕴藏在西泠山水间的精神信息”；“故事化叙事，电影级质感，构建了纪录片的新语态”。
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