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2018年4月底，魔脑汇学习平台特邀哈佛大学Nieman新闻精英奖学金学者林杰，为该平台的各企业高管授课，通过深度解析美国的TED演讲，并用大量实例，揭示了演讲的5大真相和3大套路，以帮助企业有效提升营销沟通的有效性。下面是林杰老师的授课的第二部分内容概要（实例部分略）：
哈佛大学Nieman新闻精英奖学金学者林杰老师课程概要（二）
如果你把TED演讲整个看下来，会发现大多数演讲都很类似，这充分说明：好的演讲都是有套路的。
套路1. 开场先声夺人
不管你讲什么，一开始就能抓住观众的注意力是至关重要的，因为它直接决定了接下来的整个状态。TED演讲常用的好的开场方式至少有三种。
A、以聪明的笑话和自嘲开场。笑话和自嘲，通常会引起观众发笑，一笑现场气氛就轻松了，尤其是人通常都会欣赏自嘲的精神，你一感受到观众对你的欣赏态度，你就能消除相当程度的紧张。
但不是所有的话题都适合以笑话和自嘲开场，尤其是那种本身就非常严肃的主题，对于这类话题，还有一个比较好的开头形式就是B、给出一个耸人听闻的数据
第三个效果较好的开场方式就是：C、讲一个小故事
故事不一定都在开头讲，但所有好的演讲里都会讲故事，这就是TED演讲揭示的另一个演讲套路：
套路2. 讲故事
讲故事最好以自己亲身经历过的，这叫做“私人式叙述”，这种方式的可信度高，它的作用是瞬间拉近观众与你要讲的内容之间的距离 。如果你选的故事不是你本人经历的，可是你还一定要讲这个故事，怎么办呢？你最好生拉硬扯也要跟这个故事攀上关系。
不管你是要寻求帮助，还是卖产品，你的最终目的都是要说服别人接受你的观点，所以把一件事“说”好，是相当关键的。而把一件事说好的另一个套路就是：
套路3. 幽默感
你适度的幽默，会把全场观众逗笑，气氛会变得欢快轻松，能缓解你的紧张，而且观众还会认为你很聪慧，一举两得。但是我们也都承认，幽默感不是人人都有的，也不是一两天就能学会的，那么在演讲中可操作的一种最简单的手段就是：进行有趣的比喻。
用一些有趣的比喻，可以把枯燥的、难懂的专业问题，以普通人都能理解的方式讲出来，这也是TED演讲所要求的，那就是：再专业的内容，也绝不能容许复杂、冗长、晦涩，一定要以人人都能听懂的语言表达方式来讲透它，并且要做到：观点响亮、开门见山、看法新颖。
基本上能把这三个套路用上用好，你的演讲内容就可以保证是相当不错的了。接下来是怎么把它表现好，这就引出了下一个话题，就是每个演讲者都要树立一个观念，这个观念是什么呢？（未完待续，敬请关注）
本期主讲人林杰：北京大学法律学士，美国路易斯安那州立大学大众传媒硕士，美国哈佛大学Nieman新闻精英奖学金学者；曾受邀担任美国华盛顿战略研究中心、西点军校、哈佛大学等学术项目的主讲人；历任美国《Daily Reveille》记者；美国纽约北美卫视中文台记者/主持人；中央电视台记者/执行制片人/制片人；美国CybEye高科技公司公共关系与媒体运营总监；2005年接受天使投资创办传媒文化公司并出任执行总裁，2008年与新加坡上市公司达成收购协议；著有《中国的媒体新环境：商业化, 持续发展与改革(英文)》，《中国的媒体改革何去何从(英文)》等；目前在West California Academy of Art and Design任职公共关系与媒体运营总监。
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