提示:本文共有 749 个字,阅读大概需要 2 分钟。
早期的企业组成里面技术骨干,产品骨干和运营人才,但总会缺少一个专门为品牌二字服务的专职人员,但是当创业公司起步时,必须让这个品牌随着公司一步步向上成长,而不是在企业成为成熟体的时候再想着怎么做品牌,今天,一谷传媒就为大家讲几个元素,帮助大家搭建企业品牌。
品牌建设有五大元素:信条、超级符号、人格化、故事、仪式。
信条:品牌类似于宗教,一定有根基,NIKE的JUST DO IT ,小米的为发烧而生,这些都是信条,不是一个简单的slogan,而是在这之上搭建的企业文化和其他一系列输出,不仅是你的信条,也是能和别人产生共情的东西,就弥足珍贵。
超级符号:想要被信仰,就要有超级符号,关于超级符号,阿迪达斯的三叶草,乔丹的logo,苹果的缺口苹果,奔驰的车牌,这些都是超级符号,超级符号不一定是具象化的东西,也可以是颜色,像爱马仕的橙色,曼联的红色,这都属于超级符号,也是让人能记住品牌的核心所在。
人格化:好的品牌拥有自己的人格,苹果的完美主义,小米的一生热爱,NB的匠者精神,LV的文艺范,就是因为品牌有人格化的区分,所以就算在同一领域之下也能划分出很多细块,Thinkpad面向商务人士,Apple就面向时尚极客,三叶草面向时尚达人,经典阿迪达斯面向运动达人,这就是人格化的好处。
故事:故事赋予了品牌被传播的理由,人在追求美好事物的过程中都会有美好的故事,这就是潜意识,可口可乐的分享,阿甘跑鞋背后的故事,QQ音乐的追寻自我,这都是脍炙人口的故事,也是被拿出来说道的资本。
仪式:重复动作更能让人牢记,当一个品牌成为了人们生活中的日常,被人所习惯,那么这样惯性的仪式自然就成熟了起来,当然,这还要建立在前面这些元素成功建立的前提下。
今天的品牌搭建五大元素就分享到这里啦,一谷传媒,永远致力于新媒体之路。
看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“企业的品牌搭建之路:元素”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!