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文 | Bob
2018年一开年，今日头条就很忙，先是春节期间19亿完成了对激萌Faceu的收购，之后又公布了针对影视项目的招聘信息，对此网上流传出不少今日头条要进军网大的声音，当然这样的声音并不是空穴来风。
在过去的几年里，依靠信息流资讯起家的今日头条拥有了6亿用户量，1.4亿日活量，在短短的两三年间全面布局征战直播、社交、电商、图片、汽车等诸多领域，在不断的攻城略地中孵化出了头条号、微头条、悟空问答、火山直播、内涵段子手、今日特卖、懂车帝等“产品全家桶”。
特别是在短视频领域，今日头条在成功孵化出抖音短视频和西瓜视频之后，依托众多的成熟的短视频IP，孵化出长视频，再进行长线的收割不是没有可能。今日头条“产品全家桶”增加长视频产品，开发和制作网大和网络剧，开始挑战主流视频网站“优爱腾”，尝试收割长视频的蛋糕。
视频网站的竞争格局，由“优爱腾”的三国演义或变成囊括今日头条的四国大战成为2018年的一大看点。
解决版权和升级视频内容的迫切需求
从文字到视频，从今日头条APP再到西瓜视频，今日头条的野蛮扩张的同时，也饱受内容版权的争议。
特别是，去年10月优米网创始人王利芬发微博炮轰今日头条未经授权在其旗下短视频APP西瓜视频上发布优米网独家付费视频内容。并揭露了西瓜视频快速扩张的秘密：“它用任何内容都如进入无人之境，信手拈来毫不费力，无需自己生产也没有任何版权观念”。
除了版权争议之外，一直以“技术中立论”的今日头条深还受内容低俗、传播色情低俗信息的诟病，随着2018年的春节娱乐圈的一声惊雷，整顿网络“毒瘤”，MC天佑等被主流媒体点名批评后，今日头条旗下火山小视频已将MC天佑账号删除，过往短视频也被删除。事实上，这距离天佑以2000万元价格从快手跳槽到火山小视频，才刚刚过去不到10个月。
无论是在舆论还是在监管的压力，2018年今日头条必须解决这样的棘手问题，开发长视频产品，无论是购买版权网大、网剧、还是综艺节目，都能解决包括短视频内容的版权问题。投资进行网大或是网络剧的创作，不仅能够解决版权的问题，还能进行视频内容的升级，破除监管的压力。
短视频IP的升级，进军网大、网剧、网综
不可否认，在今日头条的野蛮生长，离不开一些草根的自媒体人，特别是在短视频领域。
在刚刚结束的中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”第4季度颁奖典礼暨年度大典上，“办公室小野”“Bigger研究所”“了不起的村落”“大笑堂”等成为短视频领域的佼佼者获得了大奖，短视频逐渐告别“野蛮生长”时代，开始进入“精耕细作”时代。
不过，主流类别的短视频，如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别，也面临内容供给趋于饱和，变现难的困境，这就使得越来越多头部短视频创作者，开始尝试“跨界”，实现更加长线的发展，在双十一期间“办公室小野”不仅开口说话，还客串了一把主持人就是例证。
对于大多数的短视频内容创作者而言，短视频本身已经积累了大量的用户基础，依托短视频制作的积累和沉淀，IP升级进行长视频内容的制作是看得到的方向，而且相对于短视频，长视频的变现的途径和方式更加丰富。
日前，在Morketing对“办公室小野”的一次专访中，她透露2018年“办公室小野”不排除涉足网大和网络剧，可见小野不甘心只做短视频的女主角，而作为第一网红的Papi酱早已参演了大电影《妖铃铃》的先例。
长视频是短视频内容升级和迭代，长视频同样也能分隔成为多个短视频，也是对短视频的补充。长视频成为短视频创作者和平台的共同诉求，在今日头条的主导下，投入资金，扶植和孵化短视频IP,进行网络大电影、网络剧等长视频内容制作是大势所趋。
从“优爱腾”三国演义变四国大战谈何容易
西瓜视频前身是头条视频，2017年6月8日，升级为“西瓜视频”。截至去年10月，西瓜视频累计用户量已突破2亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量突破30亿，西瓜视频已成为国内最大的PUGC短视频平台。
以西瓜视频、抖音等为代表的“全家桶产品”的成功，无不证明了在依托6亿用户，日活达1.4亿的今日头条的产品生态，进行子产品的孵化很容易就能成功，不过想要进军长视频领域，并想占有一席之地，就不会那么容易。
2018年，经过前两年的厮杀，早已进入视频行业竞争的下半场，优酷、爱奇艺、腾讯视频如今背靠BAT是名副其实的第一梯队。
2017年，通过“慢赢+快赢”并行的内容战略，优酷凭借超级剧集在2017年打了一场漂亮的逆袭仗。《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等剧集傲视全年，2018年重金打造的网络综艺《这！就是街舞》也让人眼前一亮。
作为中国视频行业的开拓者的优酷，从UGC+PGC的业务发展模式到网生内容创新，这其中经历的酸甜苦辣，很值得想从短视频到长视频跨越的今日头条学习。
腾讯视频虽然入局晚，成立之初似乎也并不受重视。但以社交起家，背靠整个腾讯集团自带天然的文娱基因。在内容层面上，2017年腾讯视频没有特别明显的短板，综艺有《吐槽大会》、《明日之子》，剧集有《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》，播放量和口碑虽然都算不上年度最佳，但较为均衡。但是依托囤积的众多优质IP，腾讯视频爆发很值得期待。
而爱奇艺去年凭借《中国有嘻哈》热闹了整个夏天，《河神》、《无证之罪》等高品质剧集也获得了不少好感。
内容行业开始从唯流量不破向内容为王回归，只有好的内容才能吸引观众。开始入局长视频领域的今日头条，如果仅仅靠内部流量的导入，显然很难跟体量庞大的“优爱腾”相提并论，但是也并不意味这今日头条就没有了机会，只要能够有好的内容产出，庞大的长视频市场容得下今日头条。
打造现象级内容入局仍有机会
2013年以来，凭借《来自星星的你》、《太阳的后裔》等爆款剧集，爱奇艺迅速完成行业占位。这就带来不少启示，无论是自制还是通过购买的方式，视频网站平台只要能够获得爆款的内容，就能获得观众。
如今对于今日头条也同样如此，无论是通过自己开发和打造短视频IP，自制网大和网剧，或是购买甚至是独家购买方式引入优质内容切入长视频行业，拥有高达过亿日活量的今日头条还是拥有机会，毕竟观众更关注的是好的视频内容，而不是内容所在的平台。
2018年，B站、爱奇艺都会等先后迎来上市，视频网站烧钱的竞争还将更加剧烈，但面临着视频内容短缺和监管压力，迈入长视频领域也是今日头条必然做出的抉择。
幸运的是，美妙的“Netflix模式”，已经在中国初现雏形，广告植入和会员付费的模式，都成为视频网站比较成熟的商业模式，如果今日头条能够少走别人走过的弯路，取长补短，通过打造现象级内容，实现入局，在不远的视频网站的红利收割中分一杯羹也不是没有可能。
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