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《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒 。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。
该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事，拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。
一则看视简单朴素的电影宣传片却刷屏了整个网络，刷屏的原因除了本身的“小猪佩奇”卡通人物之前就有一定的IP价值，此外宣传短片的故事符合中国明情，是一个正经的中国故事。同样是短片，我们再回头看看那些在抖音和快手上火爆的短视频，这些小而美的表演或者故事却真实的反应了短视频现在或者未来的机遇。
说到这里，我想拿几个案例简单的剖析一下怎么样的内容才算是一款利于传播的短视频：
类型一：故事情节式传播
《啥是佩奇》火爆的原因在于抓住了血浓于水的故事情节，亲情与礼物之间的关系，短片的初衷是为了给春节期间上映的电影做一个前期宣传，时长5分40秒，这是一个优秀短视频的典范，这部短片除了刻画一个正经的中国故事外，唯一出现的物品就是卡通形象“佩奇”，这种把商业融入到故事情节中，突出主人公的情感是一种典型的欲望式向导，它激发了观众内在的情怀，刺激了身临其境的欲望和思想认识。
类型二：稀缺技能式传播
《单色舞蹈》是在抖音上很火的一款跳舞类短视频节目，火爆的原因在于在单色舞蹈出来之前抖音上很少有一档纯粹的跳舞类短视频，稀缺性早就了第一个吃螃蟹的人在抖音平台的试水获得了成功，另一个更深层次的原因在于，之前在电视媒体或者专业场合才能看到的经典舞蹈第一次通过短平台的形式展现在了大众面前，使一个稀缺小众但又很能刺激感觉的内容通过短视频渠道普及给更多的大众面前，无论是哪一种技能，只要是创新的独特的，同时又能在短时间体现出精华的短视频，都是有机会获得更好的传播的。
类型三：人物感官式传播
像这一类的短视频，视频内的人物是核心，人物本身就是吸引眼球或者感官的重点，用户在处于亢奋之中的状态下会自发的引起关注和转发，如果能够把产品和人物本身做一个很好的结合，产品本身也能得到很好的传播，简单的可以转化到电商平台，长远的可以强化某一个品牌在用户内心的认知。
社交：让短视频的传播更加多样化
写到这里，我想我们都能在潜意识里认识到一个优秀的短视频是一定给品牌和企业带来宣传作用的，回到过去，更简单的理解，短视频就如同我们在电视里看到的插播广告，同样都只有十几的时间，只是品牌传播的媒介更加多样化了，同时多样化的，还有传统媒体不具备的社交属性。
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