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文案是二类电商的门面,但不是那种枯燥直白的文案。文案应该注入灵魂,应该引起共鸣,才能获取消费者的信任和喜爱,自然会刺激到销量。
厉害高明的文案,擅长于把产品的卖点藏在故事中,不直接说出来,不知不觉中勾引你的欲望和信任。
问题来了,怎么在文案中,说好一个故事呢?
今天小编就来和你聊聊这个话题
分享的内容会包含3大块:
1、为什么故事更能打动人?2、好的故事具备的3大特征3、文案中常见的2种类型故事
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首先我来说第一个:为什么故事更能打动人?
小时候,我们喜欢一边听爸爸妈妈讲着故事,一边进入甜蜜的梦乡,喜欢听故事的种子与生俱来
上学后,我们又在课本中学习了很多的寓言小故事,比如刻舟求剑,掩耳盗铃,守株待兔等等
我记得小时候每一次学完这些小故事以后,老师都会要我们写一篇读后感,说说自己从故事中学到了什么,明白了什么道理。
不知道你有没有同感,这些小故事传达的道理,就像是一把把刀痕印刻在脑海里,许多年过去,却依旧清晰深刻!
有时候我在想,如果不用小故事,而是直接灌输大道理,多年以后,又有几人记得,恐怕寥寥无几!
总结起来故事有2个好处:
a、吸引人注意,因为它细节丰富,场景鲜活生动。
b、改变人想法,因为每一个故事背后都隐藏了一个结论。
比如你是卖水果的,你就可以写一个从树上采摘到发送快递之间的小故事,把细节描述清楚,就可以给别人一种感觉,你的水果很新鲜。
到这里,你应该明白了,故事可以让用户快速的相信我们的产品,相信产品卖点,甚至相信我们这个人!
它是一个最好的引导用户判断的依据,说服力更强。
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下面来讲今天的第二个大的内容:什么样故事更有说服力?
我将和你分享3种说服力强的故事一般具备的3大特征,哪3大特征呢?它们分别是:
1、包含信任“符号”
2、用户有“代入感”
3、用户有“认同感”
先说第一种,信任“符号”
什么是信任“符号”呢?
信任“符号”有很多种类型,常见的有:
名人,精准数字,权威机构,专家,资质,奖项····
包含的信任“符号”越多,说服力和信任感就越强。
再来说第二种特征,叫“代入感”,什么意思呢?
就是用户读完你的故事,会感觉自己和故事中的主人公很相似,有共鸣,这样的话,信任感就建立起来了。
再来说一下第三种,叫“认同感”。
就是用户读完你写的故事以后,会从心里面认同故事中的主人公,为什么会认同呢?
主人公身上的品质,有很多,比如爱护家人,乐于助人,坚持不懈,不怕吃苦,拼搏奋斗,积极乐观等等。
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接下来进入今天的核心内容了,就是:文案中常见2种类型故事
说的直白点就是,具体该怎么写一个提升卖点信任感的故事呢?
可以从两个方面去思考,分别是:
1、产品故事
2、人物故事
下面一个一个来讲,先说第一个,产品故事。
怎么写一个产品故事呢?
总共可以分成3大步:
下面简单的分析下:
首先应该从卖点出发,比如产品本身很多的卖点:
原材料好,口味正宗,生产工艺好,质量严把关,销售订单火爆 ······
思考一下,你想通过故事去向用户证明产品的哪一个卖点,这个你要想好。
接下来做什么呢?
从卖点继续发散思考,去找一找产品背后有没有什么小故事是可以提炼出来的,正好可以证明我们的卖点
所以与其说我们写一个故事证明卖点,不如说我们有针对性的收集产品背后的故事素材,反过来证明自己的产品卖点更为贴切!
回到上面的主题,你可能要问,怎么写一个人物故事呢?完全没有思路呀
别着急,我给你4个思路,帮你快速的写出一个打动人人物故事,这4个思路分别是:
1)为了维系某种情感才去做了产品,比如爱情,亲情,友情,听起来很动人!
2)为了实现自我价值做出好产品,放弃原有高薪,听起来很让人佩服!
3)资质平平,起步很低,最终逆袭成为成功人士的故事,听起来很励志!
4)一个普通用户使用产品变成理想状态的故事,让用户产生代入感
下面针对上面的四种类型的故事,我一一分别举例说明。
先来来看第一种故事类型叫:
为了维系某种情感才去做了产品
再来看第二种故事类型叫:
为了实现自我价值做出好产品,放弃原有高薪,听起来很让人佩服!
读起来有点长,但是理解起来很简单,这里不是为了爱,而是为了实现自我价值!
但是为了实现这个自我价值,付出了在别人看来,很高的代价,甚至一开始被很多所不理解。
再来看第三种故事类型叫:
资质平平,起步很低,但是最终逆袭成为成功人士的故事,听起来很励志!
这种故事类型其实生活中很常见,说的通俗点,就叫:屌丝逆袭!
再来说最后一种故事类型:
叫一个普通用户使用产品变成理想状态的故事
写这种故事的方法很简单,找到一个典型的用户,收集它和产品之间的故事,然后通过产品,逐渐达到一种理想状态。
也就是我们平时说的典型案例,为什么这样的故事会让用户产生信任感呢?
因为用户看得见,已经有人通过产品解决自己的问题了,说明产品是效果的,这也是很多卖家在给自己产品找信任背书的一种常见方法。
以上就是小编给大家分享的经验,希望对大家有所帮助。
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