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2020年春节的一场冲击,使全国各类线下零售商业正常运营受到严重影响,给实体商业带来重大冲击。但在这一特殊时期,一款高质量高颜值高格调的“江湖小酒”粱大侠却悄然走红,在短短两年之间,突破五个亿的估值。
2020年上半年,粱大侠逆势增长600%,签约不断,迎来最强风口。因疫情管控,创始人傅治纲与来京洽谈客户蹲在马路边上签署合同。如此事迹,不禁让人好奇这究竟是怎样一个品牌。
粱大侠创始人傅治纲出生于湖南的一个小乡村,他从小就喜欢看武侠小说,心中一直有一个武侠梦。他从湘潭大学毕业之后,进入素有“白酒黄埔军校”之称的金六福工作,在短短五年时间就成为全国市场总监,年薪百万。
在中国白酒行业一线工作多年之后,他意识到中国白酒正在逐渐失去年轻人这个消费群体,而年轻人不喜欢白酒的原因有三个:一是口感太浓烈;二是包装太传统;三是文化太讲面子。
白酒市场几千亿,却没什么品牌愿意打破现状去走近年轻人,与此同时,如今的白酒品牌基因也难以吸引年轻人。与此同时,丧文化突然开始在年轻人群体中盛行,飘在“江湖”中的年轻人被丧文化笼罩,沉浸在颓废悲观的情绪之中。这样的文化是傅治纲所不认同的,这让他重燃心底的江湖梦。
他在思考,是不是可以做一款与江湖侠义结合起来的酒?于是他辞职创办了粱大侠,粱代表了品质,而大侠则代表了情怀,他希望可以将粱大侠塑造成为年轻人奋斗路上的同行者。
为了能实现粱大侠的高品质,傅治纲将北京的房子卖掉,在两年之间,他尝遍了半个世界的酒,还找到北京二锅头酒业的中国国家评酒大师高连华、贡献文夫妇。经过多次改良,才酿造出了与市面上其他白酒口味不一样的粱大侠,粱大侠白酒纯粮柔和不上头,适口性更好,更符合年轻人的口味。
粱大侠的酒瓶是一款会发光的小黄瓶,其瓶身像水纹,又像年轮,触觉极具质感,只要给它一点点光,它就能通体透亮。为了这款设计,他同样走遍了大半个地球,最终在日本北海道的一家小酒馆中找到了灵感。
两年的时间,从零到有,绝非偶然,也并不是一件轻松的事情。但因有心中那颗江湖梦的支撑,傅治纲做到了。他的魄力他的恒心,也将会让他在这条路上走得越来越远。
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