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报告说明
监测对象：青岛啤酒、雪花啤酒
监测时段：04月21日08时至04月28日08时
数据范围：新闻、APP、微博、微信、论坛、博客、视频、问答等全网平台
分析目的：
1、分析两个啤酒品牌监测时段内全网信息传播总量及整体走向和趋势变化；
2、分析两个啤酒品牌传播重点及相关成因；
3、分析两个啤酒品牌宣传重点及传播露出情况；
本期看点：
传播态势：
青岛啤酒全网信息传播总量排名第一，华晨宇代言青岛啤酒成为网民转发重点；
雪花啤酒#啤一下乐开花，抖音挑战赛引起广大网友参与。
两个啤酒品牌的负面情绪对比来说，雪花啤酒大于青岛啤酒，针对华晨宇代言青岛啤酒的负面言论是青岛啤酒的主要来源；“山东雪花啤酒公司还我的父亲，血汗钱和公道”论坛消息成为雪花啤酒的主要来源。
产品宣传：
“青岛啤酒直播”是青岛啤酒宣传重点；雪花啤酒#啤一下乐开花 抖音挑战赛是雪花啤酒宣传重点
传播总论
时间趋势：
△青岛啤酒
从04月21日08时至04月28日08时，全网有关“青岛啤酒”的舆情总量为24141条，其中，舆情最高峰出现在04月27日18时，共897条信息，原因是华晨宇代言青岛啤酒引发网友转发评论。
△雪花啤酒
从04月21日08时至04月28日08时，全网有关“雪花啤酒”的舆情总量为4486条，其中，舆情最高峰出现在04月21日15时，共207条信息，原因是微博网友@薅羊毛的大队长分享雪花啤酒购物券。
媒体类型：
△青岛啤酒
从整体上看，有关“青岛啤酒”的舆情主要集中在“微博”平台，“微博”平台舆情量共16979条，占总量的70.3%。其次为“新闻APP”平台（共4080条，占16.9%）以及“新闻”（共1832条，占7.6%）。
△雪花啤酒
从整体上看，有关“雪花啤酒”的舆情主要集中在“微博”平台，“微博”平台舆情量共2680条，占总量的59.7%。其次为“新闻APP”平台（共926条，占20.6%）以及“新闻”（共496条，占11.1%）。
网站来源：
△青岛啤酒
通过统计分析，有关“青岛啤酒”的舆情量主要来源于“微博”网站（共16979条，占81.3%）。其次为“搜狐新闻”网站（共988条，占4.7%）。和“今日头条”网站（共820条，占 3.9%）。
△雪花啤酒
通过统计分析，有关“雪花啤酒”的舆情量主要来源于“微博”网站（共2680条，占74.4%）。其次为“搜狐新闻”网站（共248条，占6.9%）。和“今日头条”网站（共156条，占 4.3%）。
话题分析：
△青岛啤酒
通过抽样以及内容聚类分析可知，舆论关注的焦点主要围绕“青岛啤酒-召开2019年年度股东大会”展开，相关舆情量占比为49.3%。其次是有关“A股三大指数今日集体收涨”以及“北向资金流入较多个股”的话题，舆情量占比分别9.3%和7.1%。
△雪花啤酒
通过抽样以及内容聚类分析可知，舆论关注的焦点主要围绕“把在中国大量啤酒资产和业务注入重庆啤酒”展开，相关舆情量占比为24.8%。其次是有关“中国最好喝六款啤酒”以及“朝阳市庆建矿业有限责任公司”的话题，舆情量占比分别15.4%和13.7%。
情感分析：
青岛啤酒
情感变化：
情感占比：
监测时段内，全网有关青岛啤酒的信息内容主要以正面为主，占90.5%，其次为中立，占7%，负面信息较少，占2.5%。
雪花啤酒
情感变化：
情感占比：
监测时段内，全网有关雪花啤酒的信息内容主要以正面为主，占70.9%，其次为中立，占19.1%，负面信息较少，占10%。
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