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展开今天这个话题之前，我先给大家看一组卡通形象，见下图：
如果有河北石家庄的朋友可能会比较熟悉，对，这就是去年9月份在石家庄市正定县举办的首届石家庄旅游发展大会上发布的一组城市旅游吉祥物形象：游游，真真和定定，合起来的意思就是“游真定”。图1是这组形象的平面设计，图2是这组形象的3D版模型。
我不知道大家看完这组形象会有什么样的感觉，反正现在你要是去正定旅游的话，城市核心地带基本上都能看见这三个娃的身影。好不好呢，先不评价，还是按照惯例来，先给大家讲个故事。
话说春秋战国时期，齐国有两个勇士，一个住在城东头，一个住在城西头。我们姑且就称之为东郭勇士和西郭勇士吧。这两货都觉得自己比对方勇敢，谁瞅着谁都不顺眼。有一天呢，这哥俩在街上就遇见了，都不服嘛，就憋着比试比试。东郭勇士酒量不错，想在喝酒这件事儿上放倒西郭勇士，就拉着西郭勇士一起去喝酒。西郭勇士也不惧，俩人便找了一酒馆开始拼酒。这一喝上，东郭勇士发现西郭勇士酒量不在自己之下，恐怕喝酒占不到便宜，就说，咱俩光喝酒看来分不出胜负，要不比吃肉吧。于是招手让店小二上肉。结果西郭勇士一听，哈哈大笑，说上什么肉，你就是个肉人，我也是个肉人，弄点豆豉酱不就完事儿了？于是点了一盘酱，拔出匕首从自己腿上割下一块肉，蘸着酱就吃了起来，东郭勇士一看，也不示弱，马上也掏出匕首割下自己的肉大快朵颐。就这样，俩人你割一块我割一块，没多久，便双双挂掉了。
这就是《吕氏春秋》里那个著名的割肉自啖的故事。说实在的，这故事不能细想，如果你真要代入情境想一想，实在有点既血腥又恶心。我相信大概不会有多少人会对这哥俩自我凌迟的勇气表示赞赏。一个人要颟顸到什么地步才能干出这么二的举动？这就有点像我们看周星驰演得那《唐伯虎点秋香》里和周星驰比惨那哥们，最后拿大棒子把自己干死，然后扬天大笑，谁能比我惨一样？
今天给大家讲这个故事当然不是为了嘲笑寓言里这俩哥们的颟顸与无厘头。因为现实生活中显然不可能找到具有这么牛逼素质的人物。但我今天想说得是，其实如果我们沉下心来细思考一层的话，这个故事还是有其深刻的合理性。那就是它蕴含了一个道理，人一旦陷入对标式思维而不能自拔的话，往往就会干出很多成本远大于收益的蠢事。
为什么这么说呢？回到开头我给大家看得正定县搞出来的这组旅游IP形象——“游真定”。设计本身是好是坏我们先不谈，就其创意的出发点来看，显然是在对标北京2008年北京奥运会搞出的那组福娃嘛，我们都知道所谓的“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”加起来正好是“北京欢迎你”，那边是5个字加起来一句话，这边就搞个三个字加起来一句话。如果大家都按照这个思路来搞的话，中国汉语词汇中什么“来，到，玩儿，享，乐，游”之类的词儿得抓紧注册，要不然很快就会陷入起名同质化的危机中去。更重要的是如果所有城市都搞一排大头娃娃出来，根本无法在游客心目中形成鲜明的形象区隔。最终导致的结果只能是有IP之名而无IP之实，白白浪费了时间成本和旅游资源。
当然，这里面要说一句，不是说北京奥运会的这套方案不好，或者说这个创意思路有什么问题，而是说，我们应该怎么理解城市旅游吉祥物的设计这件事儿。直接说，我们认为旅游吉祥物就应该是一个城市旅游IP形象。而不是一个简单的承载了所谓的地方文化意义的卡通形象。怎么理解这二者的差别呢？就这“游真定”这个案例，我们可以做一个具体的分析。
我们看设计者是怎么阐释这个设计方案的。以下是我从网上找到的官方给出的关于这组形象设计的介绍，我就直接念了：
1、寓意招财纳宝的游游：游游创意灵感取自观世音菩萨的协侍——善财童子。寓意招财纳宝、其外形活泼、可爱又不乏富态。另外，童子身上书写古字体。这个古体字为游。“游”字与石家庄颇有渊源，该字最早出现于石家庄平山县战国中山王墓出土的方壶。该壶腹壁上用工整优美的篆书，刻有长达四百四十八个字的铭文，“游”字便是其中之一，这充分说明了石家庄与旅游关系的源远流长。
2、寓意旗开得胜的真真
“真真”手拿兵乓球拍，颈挂金牌。该形象灵感来自于正定国家乒乓球训练基地，该基地曾培养出数十位世界冠军，在国内甚至国际上都享有极高的声誉。另外，“真真”身着旗袍，寓意旗开得胜，且旗袍是中国传统服饰的代表，展示了西方所推崇的人体曲线风姿，又承载了东方崇尚的高雅端庄气质。该吉祥物整体造型既有运动员风范，又不乏娴雅之态，将现代正定的蓬勃与稳健完美呈现出来。
3、彰显历史人文的定定
“定定”为契合正定历史名人的古代人物形象，其中比较著名的有三国名将赵子龙，秦朝名将赵佗，北宋开国功臣高怀德，以及“元曲四大家”之一的白朴等，以及其他诸多历史名人，武将与文人皆有。另外，该吉祥物还彰显出了正定“九朝不断代”的历史古城地位。
听完我读的这段设计阐释之后，我不知道大家是什么感觉，或者记住点什么，但就我而言，实话说，除了觉得有点意义牵强之外，剩下的就是概念模糊。这就是我刚才说得，为了设计而设计。我觉得无论是正定地方领导还是设计单位，都是把这件事当成了一个单纯的设计任务来完成的。如果是这样的话，所谓的城市旅游吉祥物的设计，就会变成一个创意驱动的事儿，所以我们看到的就是一个只有文化元素的堆砌，而缺少文化裁剪与加工的行活儿，因为你的设计需求要满足的是城市文化的展示嘛。多说一句哈，就这三个形象的设计，我个人的审美来看，其实还达不到行活儿的水平，或者说也就是行活儿水平的下沿儿。不过我不是专业设计师，在这方面没有太大发言权，还是回到设计目标本身。为什么我说城市旅游吉祥物的设计应该是一款城市IP形象呢？因为IP强调的是价值观和唯一性。也就是说它不是一个由创意驱动的设计任务，而是一个由文化提炼而内生出来的自然面貌。说得再简单一点，所谓城市IP形象的设计，其重点不是落在设计上，而是落在IP上，先有了IP，才能有设计。注意，我这里说得IP，不是狭义的知识产权的IP。而是广义的具有粉丝获取能力的IP，在我的理论里也就是满足了IP四要素的万事万物。因为这块讲得比较多，在这里就不做赘述。没听过之前课程的朋友可以出门左转，听我以前的分享。所以，在我们看来，创意和设计手法只是IP展现手段而不是IP的全部，这一点很重要。
我相信很多朋友听得还是有点糊涂，那么我们就正定这个案例做一个深入一点的剖析。来看一看我们到底应该怎么思考一个城市IP。
当然还是要从文化挖掘和提炼入手，找到文化簇点。多说一句，正定我还是去过去的。很多年之前我听一个学者讲过这么一句话，他说在中国地下文物最多的地方是河南安阳而地上文物最多的地方就是河北正定。关于他这个说法是怎么来的，我也没有考证。姑且这么一听吧，对不对呢不好说，但正定这个小县城，文物古迹确实不少。正定，汉朝时候叫真定，这个名字一直用到清朝，后来雍正上台，为了避四爷胤禛的讳，改真定府为正定府。城内最著名的景点儿应该是隆兴寺。因为寺中供奉着中国保存最好、最高的一尊铜铸千手观音菩萨像，所以也叫大佛寺。当然，这里还有俩名人，一个是在历史上很牛X的南越王赵佗。秦朝统一六国之后，这哥们带着秦国一大半兵力去岭南开疆拓土。后来秦末大乱，他就在自己打下来的地盘自立为王了，再后来刘邦干翻了项羽建立了汉朝，他就归顺了汉朝。这个人在历史上的功绩其实很大，开拓岭南，经营百越，但说实在的，在民间知名度并不高。在民间知名度很高，但在历史上其实不那么重要的是另外一个历史名人——赵云赵子龙。因为《三国演义》的家喻户晓，赵云这哥们无论知名度还是美誉度都比赵佗大的多，现在正定有赵云庙。这俩名人是有据可考的，其实还有俩也很著名的人物，就无据可考了，就是河北打架王颜良文丑。这也是我听一正定的朋友说得。很多年前有一次聊天，他说他们那儿人不怎么尊敬关老爷。我说为啥，他说因为颜良文丑是他们那儿人，关老爷当年砍死颜良文丑用得是拖刀计胜之不武，当然，这些都是民间传说了。这里面要说一点，我在百度百科上看到正定历史名人居然有范仲淹。这个绝对是有争议的，因为目前陕西、江苏、山东都在争范仲淹。因为要考证的的话，老范祖籍江苏吴县是比较靠谱的，所以正定打老范的旗号还是不怎么稳妥。
那么，应该怎么思考这个事儿呢，我在上一期节目中讲过，城市旅游IP的打造除了本身的文化资源提炼之外，还要在历史上的区位文化价值与独特性上做文章。所以，我们要把视野放得更广一点，拉伸一个视角看正定，其实这里自古就是华北平原旱地农耕文化的代表区域，战国时期著名的中山国就在这里，一条著名的滹沱河从城南流过。事实上，从区位文化价值来讲，正定一直是与保定北京并列的“北方古镇三雄”之一。也就是说，如果要概括一下正定的基本文化面貌的话，其实就是滹沱河畔的北方古镇。那么如果要提炼它的核心文化元素，我觉得就是隆兴寺的千手观音。为什么是千手观音呢？注意，这就是我今天要说得一个重要思考路径——关于IP主题的选择。首先，从区位历史文化价值来看，正定其实是有着丰富的历史积淀与文化传承的，但都不够显性，也就是说在公众认知层面，无论是滹沱河的历史文化还是赵佗赵云这样的历史名人，他们有的认知度不够，有的唯一性不够。那么在这种情况下，我们就要在大众认知层面寻找最被广为认知，且最具普世情感的IP主题。佛教无疑是最佳的选择，而在佛教这个超级IP主题下，千手观音虽然是次一级的IP主题，但因为它的唯一性，与被认知程度，所以这个主题几乎是不需要解释和推广的。我之前也说了，这里有目前国内唯一一尊最古老且最高的铜铸千手千眼观音像。而隆兴寺始建于隋开皇六年，又是中国著名的十大名寺之一，被梁思成先生称为“京外第一名刹”。这里面一个重要的逻辑是，在提炼一个城市的核心IP元素时，一定要有取舍，一定要尽可能从大的IP主题入手，寻找最具普世情感的IP元素，当然也要考虑这个元素的唯一性或者第一性。当你确定了这个核心文化元素之后，其他的文化元素事实上是一个整合之后的系统，当然也需要，但优先级一定要排在核心文化元素之后。说白了就是说你首先要给别人一个必须关注你的理由之后，他才有可能对你更多文化内容产生兴趣。
OK，说了这么多，最后我想说一点，如何设计这个千手观音的IP形象呢？大家看一下下面这张图：
这是我的好朋友，也是我们艺窝疯IP商学院的导师于进江先生设计的千手观音。说实话，在我看来这个形象是直接可以拿来用的，当然要获得于老师的授权。还是那句话，设计是一个专业的领域，我无法提出太多意见，但至少现代感，潮萌，高级是必不可少的设计方向。OK，今天就说这么多，我是老聂（微信公号：老聂聊IP）欢迎大家和我交流。
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