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腾讯最新财报显示，2018年度，腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币398亿元，这当中微信广告功不可没。
尽管作为腾讯社交广告营收增长的中流砥柱，但微信对生态内的广告位开放一直十分克制，朋友圈如此，公众号亦如是。我们可以看到，自12年公众号上线以来，微信也只是开放了公众号文章底部、文章中部、互选广告以及视频贴片等四个广告位。
不过就在近日，微信公众号又在视频贴片广告形式上进行了更新，通过降低公众号视频开启广告的门槛，增加公众号尤其短视频类公众号的收入，激励更多创作者在平台发布更多原创短视频内容。
“再小的个体，也有自己的品牌”这句slogan，在未来或将变成“再小的个体，也有自己的短视频品牌”~
一、公众号视频前贴广告长怎样？
之前的公众号视频前贴广告，是内嵌在Wi-Fi环境下公众号文章内时长 >5 分钟的视频前，它支持5s图片、6s视频以及15s视频三种广告形式，用户点击图片区域或按钮即可跳转指定小程序或H5落地页。而微信这次更新，则将视频时长下调为 >3 分钟，降低了公众号开启视频广告的门槛。
不仅如此，从微信内邀通知来看，公众号开启视频前贴广告还需要同时满足另一条件，即通过公众号素材库上传视频并获得播放后，才可以获得流量分成收入。这一点区别于通过插入腾讯视频链接看到的贴片广告，因为用户即使点击后者的贴片广告，也不会获得分成收入。
（公众号视频前贴广告内邀通知）
二、鼓励原创短视频创作
对于微信公众号这次更新，有媒体表示，公众号又多了一个收入来源。
诚然，这次广告形式的更新，很可能会为公众号创作者带来更多的广告收入来源。但从更深层次看，无论是视频时长的下调，还是通过素材库上传视频的要求，抑或是前段时间将公众号素材库上传视频由20M改为30分钟时长，其目的都是在鼓励创作者在公众号平台发布更多原创短视频。
原创短视频内容，一直是微信公众号乃至微信内容生态的短板。即使有着办公室小野、粤知一二、陈翔六点半等短视频大号的内容补充，但是微信完全去中心的内容分发机制，决定了他们在微信平台很难获得更大的推荐和曝光量，至于那些小的短视频号，情况则更加不容乐观。
良禽择木而栖，这些短视频创作者当然也会选择更优的平台进行内容输出，短视频创作者的流失问题也因此一直困扰着微信公众号。而微信这次更新，就是希望为短视频创作者提供更多收入来源，以“利”来留住原有短视频创作者，并吸引其他图文创作者进行内容转型尝试。
不过这种尝试随之而来的，很可能是其他公众号盗用、或者大范围改编他人原创短视频进行盈利等问题。因此，微信需要及早制定一套合理且行之有效的内容标准，否则很有可能引发版权争议，甚至重蹈前段时间企鹅号发生的“露露事件”。
三、倒逼广告主提供高质量创意广告
视频前贴广告的更新，不仅对公众号短视频创作者是一种利好；对广告主来说，也有了更多机会进行品牌宣传和效果转化。
而为了将这个广告效果最大化，这必然倒逼广告主提供更多高质量的创意广告，而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。
说到创意微信创意广告，春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式就很有参考性。它通过让用户一比画出惊喜的创意形式，极大地提升了广告的互动性和参与乐趣。据数据显示，该广告样式的总互动点击率（含滑动）达到了大盘均值的近5倍，总落地页到达率均值更达到了大盘均值的10倍。
（朋友圈广告——“视频轻互动”样式）
而公众号视频前贴广告完全可以借鉴这些创意互动形式，甚至自主创新更多的互动玩法。如此一来，广告主可以通过这些创意广告获得更显著的曝光和转化量，公众号创作者也能够凭借这些互动玩法增强粉丝粘性，即使粘性增强效果不明显，但至少不会因广告低质量对粉丝造成伤害。
四、短视频公众号的未来
微信在公众号广告形式上的这次更新，既有着对去年有着亮眼表现的社交广告业务的加码考虑，也是微信对自身内容生态短板——短视频的又一次探索。
从去年微信朋友圈限时推广微视，到推出「看一看短视频」小程序，再到7.0大改版上线「视频动态」，以及后来的「视频动态」置顶朋友圈，微信一直在不断尝试短视频和微信更好的结合方式，希望将那部分被抖音夺走的用户时间再次抢回来。
不过这一系列努力，似乎并没有在与抖音的短视频竞争中形成有效竞争力。毕竟抖音短视频，或者说头条短视频都是基于“算法推荐+信息流”进行内容呈现，用户更容易形成阅读沉浸感。
而微信的这次更新，虽然依然没有改变去中心化的内容推荐方式，但似乎希望通过释放更多的内容收益来吸引更多短视频创作者，从而实现“曲线救短视频”。
至于是否真的能拯救短视频，为微信短视频内容生态的建立撕开一条口子，还需要用户和时间的检验~
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