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你看到的是1分钟的驰骋，看不到的是1万次的跌倒。你看到的是掌声雷动的沸腾，看不到的是零下30度的苦练。奖牌背后，还有数以万计默默无闻的恪守。无关成败，你的梦想，就是你的锋芒 这是中国奥委会合作伙伴伊利在冬奥期间发布的宣传片主题。
本届冬奥会，中国体育代表团表现出了极其良好的精神风貌，有坚守多年奥运梦想的刘秋宏，有运动生涯已经走下巅峰但仍然骄傲绽放的庞清/佟健，有功亏一篑仍然以坚强的微笑示人的李妮娜，有跌倒仍能奋起直追摘牌的中国男子短道速滑队，有临阵伤退仍然心悬团队的王濛。当然，张虹、李坚柔、周洋等冠军运动员带给我们是同样的激动和感动。无论金牌还是第二第三，乃至那些我们叫不出名字的冬季两项、越野滑雪运动员，那些从来没有上场一分钟的替补队员，65位奥运队员，都是我们心中的英雄。他们在本届冬奥会的表现，超出金牌，超越体育，完美表现了和平崛起背景下的中国精神、中国风度，表现了新的时代背景下中国年轻人的活力与骄傲、务实与担当，阐释了充满理想、敢于奋斗的中国梦。
除了参加奥运的选手，还有很多为奥运梦想奋斗的运动员。也许与奥运选手一起训练比赛，但只能在电视前为队友加油；也许为了奥运梦想致以最宝贵的青春时光，最终只能徘徊在巅峰的边缘；也许从年少时就承受远超过同龄人的高强度枯燥训练，未到顶峰就因为伤病离开赛场和梦想。但是，如果没有无数为奥运梦想奋斗的人们，我们就没有在国际赛场光彩夺目的基础和底气，没有生生不息的中国奥运精神。习近平总书记引用鲁迅先生的话说， 我每看运动会时，常常这样想：优胜者固然可敬，但那些虽然落后而仍非跑至终点不止的竞技者，和见了这样竞技者而肃然不笑的看客，乃正是中国将来的脊梁 。
这些所有的英雄，承载着13亿人的奥运梦想， 只有锲而不舍，中国才有未来，我们才会建成体育强国 。中国体育健儿的表现，体现的不仅是体育精神，体现的是中国社会和民众的自然而然的正能量，是新的体育价值观的重要体现，这也必然是中国体育发展的大势所趋。
从2008年奥运会以来，伊利集团已经连续十年支持中国体育代表团，向国家队各大基地、不同梯队超过上万名运动员供应产品。坚持和投入，是伊利集团与中国运动员共同成长的十年故事，在冬奥期间，他们通过《致敬无名英雄》向所有的冬奥英雄致敬，同时传递了 态度决定品质 的品牌主张。
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