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9月3日，2020年“99公益日启动仪式”在武汉客厅（“方舱医院”原址）正式举行。作为疫情后第一个99公益日，选择在方舱医院开幕，既是对武汉和战疫英雄的致敬，也寓意着中国互联网公益的“重启”。
今年99公益日在玩法上全面升级，不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验，还推出公益消费券、订制接龙、直播公益等新玩法，将公益融合进战疫、消费、文创、社交等日常场景中，让“一块做好事”成为更多人的生活方式。
在此基础上，腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）将继续投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，与近万家公益组织、上万家爱心企业以及社会各界人士一起，构筑疫情之后的公益新生态。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在启动仪式上表示：“后疫情时代‘99公益日’站在一个新的起点上，公益生态也面临更多新机遇和新挑战。腾讯公益将投入更多技术力量，与公益伙伴携手，继续深耕透明度、数字化、生态效率”。
创意玩法让善意倍增 消费也是做好事
过去五年间，99公益日的筹款人数从18年的2870万增到19年的4800万，集小红花活动的总互动人次更达1.14亿。
今年“小红花”玩法的用户体验全面升级。相比于往年，今年集小红花的操作更加简单，只需捐一元或者给好友点赞即可获得小红花。小红花配捐的力度也再次提升。用户在基础配捐的基础上，邀请好友参与活动，就可以获得随机3至10倍的翻倍配捐。
同时，今年99公益日推出适配企业和机构伙伴的新玩法。针对受疫情冲击的公益伙伴，99公益日设计了公益消费券、订制接龙和伯乐码等工具。爱心企业还可以发放公益消费券。消费者为项目捐款后，领取公益消费券用于消费时抵扣现金，从而实现商家和消费者“一块做好事”。而带有企业和团体元素展示的定制接龙，则将品牌营销与劝募活动结合起来。此外，公募机构之间可以用伯乐码进行绑定，实现优质资源的联合，将机构品牌做大做强。
与此同时，微信支付、微信视频号、腾讯新闻等等27条腾讯旗下业务线将开放资源，并根据产品能力设计公益互动方式。30家爱心企业将参与深度联动。腾讯音乐娱乐集团、阅文集团、南方电网、广汽集团、长隆集团、快手、B站、京东、拼多多、VIPKID等企业将开发具有品牌特色的公益玩法。
“在互联网让公益变得更多元透明的同时，我们也在积极探索着更多的互联网公益文创路径，用新的互动创意内容形式，传递着风雨同舟、手足相望的信念。”腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示。
多渠道出圈互动 向公众发出公益邀约
今年，99公益日将提供1000万元非限定性激励金、7亿曝光人次的线上广告金激励、超100万件线下小红花物料，支持直播、微信公众号、爱豆公益等线上线下的互动模式。用户可通过微信小程序收看，在直播过程中直接参与捐款、爱心回礼等互动。
今年99公益日，创作者可以将公众号与腾讯公益平台联动绑定，用户在阅读同时能够一键捐赠。同时，99公益日期间，120多家粉丝团将发起专属自家“爱豆”的定制接龙。
为了将这些互动转化为善意传播的能量，腾讯公益平台联合几千家爱心公众号，发起“自媒体合伙人计划”，以一对一的方式认领公益项目。
众多跨界明星、KOL和UP主们也将参与到这场传播接力中。B站、快手和微视平台将发起“一块做好事”活动，通过挑战赛和短视频征集的方式，鼓励KOL、UP主们与用户一块花式做好事。
值得一提的是，今年99公益日还将新文创与公益结合起来。腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗等虚拟IP人物，将组成“99好事官联萌”，推广“一块做好事”的理念。
在线下，99公益日也准备了丰富多彩的互动。9月3日晚上，“99公益日、一块做好事”灯光秀在举办地武汉上演，向市民分享公益生活的精神。
在武汉重启、高校开学后，99公益日还将走进武汉学院等高校，收集与分享同学的返校感悟，共同倡导“一块做好事”、鼓励高校学子参与互联网公益。
上“云”用“数” 让公益生态更透明
在过去五年间，99公益日善款总额从最初的2.28 亿元增长到24.9亿元，提高了10倍多；腾讯公益互联网募捐信息平台累计筹集爱心善款 38.7 亿元，拉动 9763 万人次网友参与捐款。
在今年99公益日启动仪式上，陈一丹表示腾讯公益将从透明度、数字化、生态效率三个角度，为互联网公益提供更多技术能力的支持。
今年99公益日将引入区块链技术提高透明度，所有筹款项目都“上链”。项目披露在加大透明模板力度的同时，还将可溯源、可回查、不可随意更改，数据信息全程可追踪。
腾讯基金会秘书长葛燄表示：“区块链可以让公益更透明、更加技术化。大家完全不用担心‘数据有篡改’这种问题。”
今年99公益日前夕，腾讯公益平台技术团队推出“公益SaaS计划”：通过开源模式，将一些技术开放和嫁接给筹公益机构和伙伴，助力公益项目上“云”用“数”。截至目前，参与该计划的机构数已达50家，预计到今年年底将超过100家。“本身做公益还帮着别人做公益，我觉得这更有价值。”中国医学科学院学部委员、中国工程院张伯礼院士说。
疫情期间，腾讯公司组织内部志愿者，支援各地防疫小程序开发、战疫在线工具开发等公益性开发工作，帮助公益伙伴提升战疫救灾能力。腾讯基金会将以这种技术志愿者的经验为模版，构建“技术公益互助平台”。
从募捐到共建 互联网公益瞄准社会“痛点”
“社会公益性活动是促进社会整体发展、促进人民整体福祉增进的有效手段。”中国工程院副院长王辰院士高度评价了公益活动的作用，也点出了互联网公益的新使命。
在战疫和扶贫两个年度命题下，腾讯公益不止步于公益募捐的初创目标，而是关注和参与到社会议题的解决中，刷新着互联网公益“中国样本”的内涵。
为了对抗疫情, 腾讯设立15亿元“战疫基金”，并被有计划地分配在物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域。在扶贫攻坚的参与中，腾讯公益从最初的筹款平台，扩展为社会“痛点” 解决方案的孵化平台，帮助山区空巢老人脱贫的筹款项目“外婆的礼物”，在腾讯公益平台上不仅实现了筹款目标，还形成一套自我造血的可持续公益模式。
如今，互联网公益正在超越募捐的角色，更深地嵌入到良善社会的共建中。正如陈一丹在致辞中说：“筹款额早已不是衡量成功与否的指标，每次99公益日所传达的社会正能量，能带动多少人的慈善认同以及对更长一段时间对社会良善的推动力，才是我们一直不断追求和看重的目标。”
上游新闻﹒重庆晚报 记者 顾立 罗乐
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