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大白兔奶糖，可谓是“国民奶糖”的代表。大白兔是上海冠生园生产出品的一款奶类糖果，始于1959年。对于很多人来说，大白兔奶糖早已不仅仅是一颗奶糖，更是一份甜美的记忆。
近日，大白兔又上了热搜，这次是因为大白兔居然要推出香水了。
原来，大白兔与气味图书馆合作，推出香水、沐浴露、身体乳、护手霜，香薰等一系列产品。
消息一出，就迅速上了微博热搜。经典的大白兔形象，甜甜的香气，评论区掀起了网友的一波“回忆杀”：“童年的味道”，“真担心自己忍不住喝了”。
事实上，这已不是大白兔第一次玩转跨界了。
2017年，上海冠生园和和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款拿铁咖啡饮品。
2018年，上海冠生园和美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。
数据显示，此款润唇膏在电商上线920支，半秒就被抢空了。
作为国内知名的老字号品牌，在互联网经济时代，大白兔正在努力跨界营销，迎合年轻人的口味。
除了重视创新，在“大白兔”的商标品牌建设方面，上海冠生园也极为用心。
“大白兔”相关商标布局
根据中国商标网数据显示，上海冠生园共申请注册了746件商标。
其中，与“大白兔”相关的商标就高达104件，包括“大白兔”、“大白兔;WHITE RABBIT”、“大白兔 WHITERABBIT”、“大白兔;WHITE RABBIT及图形”、“大白兔小乐”、“大白兔屋”等商标，且大部分已注册成功。1993年，大白兔商标被认定为中国驰名商标。
检索发现，早在1983年5月21日，上海冠生园就申请注册了第202241号第30类“大白兔”商标。而我国现行的《商标法》首次实施时间的是1983年3月1日，足见上海冠生园超前的商标保护意识。
为了防止他人傍名牌，上海冠生园还申请注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”、“小白兔”、“金兔”、“银兔”，还有“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大黑兔”、“大红兔”等一系列防御商标。
品牌在不断发展的过程中，当有新的产品或者衍生出新的经营范围时，上海冠生园也同样做足了商标保护。仅在今年前4个月，上海冠生园就申请注册了40件“大白兔”相关商标。
另外，根据大白兔官网信息，从1985年始，上海冠生园就在境外注册"大白兔"商标。如今，上海冠生园在海外注册了270多件商标，在50多个国家和地区拿到了“大白兔”的商标注册证。
可以说，无论是国内还是海外，对于“大白兔”相关商标，上海冠生园给予了足够的重视。
品牌的打造本就不易，尤其是老字号。事实上，随着时间的推移，这些年来，有太多耳熟能详的老字号逐渐消失在大家的视线里。真心希望有更多的老字号能像大白兔一样重新焕发出新的活力！
当然，对于大白兔与气味图书馆合作推出的香水，你期待吗？（图片来自中国商标网截图及网络）
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